Araba şirketlerinde bundan daha fazlası var varoluşunuzun her parçası hakkında veri toplamak—onlarAyrıca nikel ve karartma konusunda da harikayım güneşin altındaki her özelliğin üzerindesin. Ancak bir değişiklikle BMW şunu duyurdu: onu düşürerek berbat abonelik planı araçlarında ısıtmalı koltuklar için.
Forbes raporlar BMW’nin iptal ettiği İlk kez 2020’de duyurulan abonelik hizmeti. Plan, BMW’nin sürücülere ayda 18 dolar, yılda 180 dolar veya sınırsız erişim için büyük bir 415 dolar karşılığında ısıtmalı koltuklar sunmasını öngörüyor. Binaen The Verge’e göre BMW bu abonelikleri geçen yaz ABD dışında satmaya başladı ve planı ABD’ye getirmeyi planladıancak araba üreticisinin şimdi resmen geri yürüdüm karar. Buna rağmen BMW’nin sürücüler için satın alma sonrası aylık abonelik planlarından tamamen vazgeçmiş olmadığı görülüyor.
“Aslında, aracı satın aldıktan sonra daha sonra ekleyebileceğiniz sürüş yardımı ve park yardımı gibi yazılım ve hizmetle ilgili ürünlerdeki ‘talep üzerine işlevlere’ veya müşterilerin kullandığı veri iletimini gerektiren belirli işlevlere odaklanıyoruz. BMW yönetim kurulu üyesi satış ve pazarlama için Pieter Nota söylenmiş Otomobil. “Artık yapmadığımız şey—ve bu çok iyi bilinen bir örnektir— koltuk ısıtmanın sunulmasıdır [in] Bu taraftan. Ya içeridedir ya da dışarıdadır.” Nota, BMW’nin araçlarında halihazırda mevcut olan donanımları içeren ödeme duvarlarından uzaklaştığını açıkça belirtti.
Otomobil şirketinin kararı, bir üreticinin hangi özellikleri ve lüksleri uzaktan devre dışı bırakabileceği ve hangi taraf için ücret talep edebileceği konusunda birçok soruyu gündeme getiriyor Gerçekten ürünün sahibidir. BMW uzaktan kontrol edebiliyorsa ısıtmalı koltuklara erişim sağladıktan sonra kendileri ve rakipleri, anlamsız bir şekilde en kazançlı özellikleri seçip seçebilirler. fiziksel ödeme duvarı orta. Tüketiciler bu eğilime haklı olarak karşı çıkıyor; bir anket şunu ortaya koyuyor: Sürücülerin %62’si bunu yapmıyor kendi araçlarının özelliklerine abone olun.
BMW, otomobillerdeki ödeme duvarı özelliklerinden sorumlu olan tek suçlu değil. Geçen sonbaharda Mercedes-Benz tanıtıldı aracınızın hızlanma yeteneğini artıracak yeni bir özellik modele bağlı olarak ayda 60 ABD dolarından maksimum 2950 ABD dolarına kadar sabit ücret karşılığında. Yaratıcı bir şekilde “Hızlanma Artışı” olarak adlandırılan hızlanma asistanının, iddiaya göre saatte 0’dan 60 mil hıza hızlanma sürenizi 1 saniye kısaltabileceği ve yalnızca şirketin tamamen elektrikli otomobil serisi olan Mercedes-EQ’da mevcut olduğu iddia ediliyor.