Samsung bunu bir kez daha başardı. Apple’ı rakip ve büyük bir müşteri olarak gören şirketin, Cupertino ekibiyle dalga geçen harika reklamlar yayınlama geçmişi var. Bir zamanlar iPhone kullanıcılarının katlanmak zorunda kaldığı uzun Apple Store kuyruklarıyla dalga geçen Galaxy S II reklamlarını kim unutabilir ki? Bu reklamlar bizi, yaratıcı olduğu için Samsung alamayacağını söyleyen bir iPhone kullanıcısıyla tanıştırdı (bu da arkadaşının “Dostum, sen bir baristasın” demesine yol açtı).
Ah, aralarından seçim yapabileceğin o kadar çok şey var ki. Yalnızca alışveriş yapanlardan Samsung’un mevcut amiral gemisinin daha fazla özelliğe sahip olduğunu öğrenmek için iPhone X’i satmaya çalışan bir Apple Genius’un “oynadığı” Ingenious serisi var. Belki de en iyisi, iPhone kullanıcılarını, o zamanlar iPhone’un zayıf pil ömrü nedeniyle yerel havaalanında bir priz aramak zorunda kalan çaresiz gezginler olarak tasvir eden, duvar tutucuları olarak adlandıran reklamdı. Bu günlerde bu reklamı yayınlayamazsınız.
Geçen hafta, “Let Loose” etkinliğinin ardından Apple, televizyona özel “Crush” adlı ve geniş çapta paniğe kapılan bir video yayınladı. Reklamın yeni iPad Pro modellerinin daha ince profiline odaklanması gerekiyordu. 11 ve 13 inç modellerde OLED panellerin kullanılması sayesinde arka ışığa gerek duyulmaması, Apple’ın tabletlerin kalınlığını 5,3 mm (11 inç) ve 5,1 mm’ye (13 inç) düşürmesine olanak tanıdı.
Reklamda gitarları, atari tarzı video oyunlarını, plakları ve plak çalarları, kitapları ve daha fazlasını ezen bir hidrolik pres gösteriliyordu. Tabii ki önemli olan, tüm bunları ve daha fazlasını size sunan bir cihazın (iPad Pro) her zamankinden daha ince hale getirilmesidir. Eleştiri oldukça yüksekti ve şikayet edenler Apple’ın kültürel objeleri yok ettiğini söylüyordu. Apple özür diledi ve “Hedefi kaçırdık” dedi ve videoyu televizyon reklamı olarak kullanma planlarını iptal etti.
Ancak reklam, Samsung’a Apple’ı Samsung Mobile ABD “X” sayfasında trolleme fırsatı verdi. Şirket
tweetinde şunu yazdı, “Yaratıcılığı asla ezmeyeceğiz. #UnCrush” ve ezilmenin sonrasını gösteren bir videoya yer verdi. Her yere dağılmış kırık eşyalar arasında bir kadın, kırık bir gitar buluyor ve durumuna rağmen Samsung Tab S9 serisi tabletinde görünen bir şarkıyı çalabiliyor.
Ekranda “Yaratıcılık bastırılamaz” yazısı beliriyor. Ve Samsung bir kez daha Apple’a saldırdı.
