Annus horribilis. 2023, küresel akıllı telefon pazarı için on yılın en kötü yılı olacak gibi görünüyor. tarafından konsolide edilen ön verilere göre Kontrpuan Araştırması, satılan 1,15 milyar birim ile %6 daralmalıdır. ” Asya, pozitif büyümenin önündeki ana engellerden biri “, araştırma firmasını gözlemler. Çin ekonomisini toparlamakta yavaş ve gelişmekte olan Asya piyasalarından gelen zayıf talep satışları baskılıyor.
Kuzey Amerika, küresel toparlanmadaki diğer büyük fren ve Counterpoint Research, hayal kırıklığı yaratan ilk yarıdan sonra, bu kıtada bir bütün olarak yıl boyunca satışlarda çift haneli bir düşüş bekliyor. İşgücü piyasasının gücüne ve Atlantik genelinde enflasyondaki düşüşe rağmen, Amerikalı tüketiciler cihazlarını değiştirme konusunda isteksiz. Daha genel olarak, firma reel ekonomi ile satın alma davranışı arasında bir ayrışmaya dikkat çekiyor.
2024’ten önce toparlanma yok
2023’ün tamamına kıyasla bu %6’lık düşüş şaşırtıcı değil. 2022’de satışlarda yaklaşık %11’lik bir düşüşün ardından yıl çok kötü başladı. IDC’ler ve Canalys, Nisan sonunda, ilk çeyrekte satışlarda %13 ile %14,6 arasında düşüş. Yeni pazardaki bu bozulma mekanik olarak yenileme pazarına fayda sağladı. O zamanlar, iki analist firması, 5G’nin genelleştirilmesi ve düşüşten kurtulan tek model olan katlanabilir terminallerin harika etkisi sayesinde 2023’ün sonundan önce satışlarda bir toparlanma umuyordu.
Bu yeni okul yılında, bu iyileşme umutları yağmur gibi görünüyor. Bu ikinci yarıdan itibaren iyileşmeye bel bağlayan Sony için toparlanma en iyi ihtimalle ancak 2024’te gerçekleşecek. BloombergJapon markasının üst düzey bir yöneticisi, Counterpoint Research ile aynı gözlemi yapıyor: “ Çin’de akıllı telefon pazarındaki toparlanma beklenenden daha yavaş ve ABD pazarındaki koşullar kötüleşiyor. »
iPhone 15 etkisi
Bu karamsarlık bağlamında, Apple kendine hakim olmalı. Counterpoint Research’e göre, Apple’daki firma, tarihinde ilk kez, dünya üreticileri sıralamasında birinciliği Samsung’dan çalmak için iyi bir konumda olacaktır. geçen yılki gibi üretim sorunları yaşamıyor.
Üçüncü çeyrekte iPhone satışları %2,4 daha düşerken, Apple yılın geri kalanında güçlü rüzgarlardan yararlanıyor. Amerikan devinin konumlandığı üst düzey pazar, özellikle premium segmentin pazar payı kazanmaya devam ettiği Çin’de daha fazla dayanıklılık sunmakla kalmıyor, aynı zamanda iPhone 15 etkisinden de faydalanacak.
Eylül ayının sonunda olması beklenen yeni iPhone’un piyasaya sürülmesi, Apple’ın dördüncü çeyrekteki satışlarını artıracak. Özellikle Counterpoint Research’ün işaret ettiği gibi, Amerikalı üretici, markanın eski modellerinin sahiplerini değiştirme arzusundan faydalanacağı için, düşük yüklü iPhone 12 özellikle önemli. Firma agresif promosyonlar bekliyor.