Binlerce etkileyici, tek bir hedefle çevrimiçi içerik yayınlıyor: bir marka anlaşması elde etmek. Bir etkileyici olarak “başardıklarının”, gönderi paylaşmaları için para alacak kadar ilginç olduklarının ve içerik oluşturmanın bir iş olabileceğinin onaylanmasıdır. Genellikle iyi bir şeydir – tabii ki suratınızda patlayana kadar.
Shein’in son halkla ilişkiler kampanyasında yer alan herhangi birinin, şirketin başına bela olan emek sömürüsü suçlamalarını yenmeye çalışmak için etkileyicileri ücretsiz bir geziye göndermenin neden iyi bir fikir olduğunu düşündüğü benim için açık değil. Sponsorlu içerikte bir ciddiyetsizlik var – neşeli, neşeli müzik, videoların yayınlanmadan önce onaylanma süreci – bu, yasadışı olarak uzun iş günlerine maruz kaldıklarını ve maaşlarının kesildiğini söyleyen işçilere yetersiz bir yanıt veriyor.
Ancak bu, Shein’i bir avuç içerik oluşturucuyu Shein fabrikaları ve tesislerinde çok günlük rehberli bir tur, lüks akşam yemekleri ve fotoğraf çekimleri için Çin’in Guangzhou kentini ziyaret etmeye davet etmekten alıkoymadı.
Geziye katılan bir etkileyici bir videoda, “Tesisin köle gibi çalışan insanlarla dolu olmasını bekliyordum, ancak aslında bunların çoğunun robotik olmasına hoş bir şekilde şaşırdım” dedi. “Herkes normal bir şekilde, sakince oturuyormuş gibi çalışıyordu. Terlemiyorlardı bile.”
Shein istediğini elde etti, ancak etkileyiciler bunun tipik bir marka anlaşması olmadığını çabucak anladılar – hem takipçiler hem de yabancılar, markayla ilgili geniş çapta bildirilen sorunları geride bırakan içeriklere benzer şekilde öfkeliydi. Tepki hızlıydı ve öncelikle videoları Twitter’da yeniden paylaşılan yaklaşık 300.000 TikTok takipçisine sahip bir etkileyici olan Dani DMC tarafından yönetilen bir içerik oluşturucuya yönelikti. Birkaç gün içinde Shein gezisinin içeriği silindi, savunma yanıtları paylaşıldı (ve ardından silindi) ve özürler dile getirildi.
İçerik yaratarak para kazanmaya çalışan herkes için bir başka iyi ders olmalı: marka anlaşmaları bazen sizi ısırmak için geri dönecektir. Ve genellikle en az destek kaynağına sahipken en fazla ısıyı alan reklamveren değil, bireysel içerik oluşturucudur.
Markalar için reklam yapmaya yönelik teşvikler hiç bu kadar yüksek olmamıştı. MrBeast gibi ayrılıkçı yıldızlar, D’Amelio kardeşler ve Alix Earle, dünyanın her yerindeki gençler sadece sıfırdan viral bir varlık yaratmayı hayal etmiyorlar – çoğu bunu yaşıyor. Influencer gibi davranmak o kadar kolaydır ki, numara yapıyormuş gibi hissettirmez; çevrimiçi ürün ve hizmetleri birkaç yüz takipçiye ulaştırmak haline gelmek çevrimiçi olmanın kiracısı.
İçerik oluşturucuları bir mikro reklamcılık şirketleri ordusuna dönüştürme işi giderek daha kolay ve sorunsuz hale geliyor. Instagram teklifi gibi platformlar yaratıcı pazar yerleri markaların sponsorlu içerik için işe alacak etkileyicileri bulabileceği yer. Ve TikTok’ta yeni bir program, içerik oluşturucuları videoları iyi performans gösterdiği takdirde para kazanma şansı için markalı içerik göndermeye teşvik ediyor ve geri dönüş garantisi vermiyor.
Çevrimiçi olarak geçimini sağlamak zor olabilir – kısa biçimli videolar yapan içerik oluşturucuların çoğu için platformlardan elde edilen kazanç önemsizdir. Viral kişiliklere bir kenara ayrılan bir para havuzundan ödeme yapan içerik oluşturucu fonlarından elde edilen kazançlar, genellikle milyonlarca görüntüleme için yalnızca birkaç dolardır. TikTok ile rekabet etmek için tanıtılan kısa biçimli video için diğer ödül programları artık kurudu. Potansiyel olarak kazançlı reklam geliri paylaşım programlarının yanı sıra, birçok içerik oluşturucu faturalarını ödemek için marka anlaşmalarına güveniyor.
Markalar için içerik üretme ve markaların popüler içerik üreticilerle bağlantı kurma hevesi defalarca geri tepti. etkileyenler Kripto projelerini artırma sadece projelerin bir aldatmaca olduğu ortaya çıkması için binlerce dolar kazandı. Kim Kardashian bile, bunun bir reklam olduğunu düzgün bir şekilde ifşa etmeden bir kripto para için sponcon paylaştıktan sonra 1,26 milyon dolar para cezası ödedi.
Geçen yıl, TikTok ve Instagram, çevrimiçi alışveriş işlemlerini otomatik olarak tamamlamak için yapay zeka kullandığını iddia eden Nate adlı az bilinen bir uygulama için yapılmış sponsorlu içeriklerle doluydu.
Moda ve yaşam tarzını etkileyen kişiler, takipçilerin uygulamaya kaydolmasını sağlayarak binlerce dolarlık alışveriş kredisi kazandı. Ancak “Yapay Zeka”nın Filipinler’de sadece insan işçiler olduğu bildirildi – kullanıcıların ödeme bilgileri yabancılar tarafından manuel olarak girildi. Ve Aralık ayında, Nate etkileyicilerin kazançlarıyla kaçtı ve etkileyici programını aniden askıya aldı. Bir zamanlar yaratıcılar kullanmak ve teşvik etmek Nate uygulaması hayal kırıklıklarını dile getirdi ve hizmeti artık kullanmayacaklarını duyurdu – sonunda kendilerine vaat edilen şeyi kaybettiler.
Girdabın merkezi haline gelen genellikle bireysel etkileyicidir.
Marka anlaşmaları ters gittiğinde, Shein imaj rehabilitasyon gezisinde ve diğerlerinde olduğu gibi, genellikle girdabın merkezi haline gelen bireysel etkileyicidir. Geçen ay, farklı bir etkileyici ateş altına girdi cilt bakım şirketi Bioré’nin sponsorlu bir videosunda üniversitesinde meydana gelen bir okul saldırısına atıfta bulunduğu için. Marka, tüm etkileyici içeriği incelediğini ancak içerik oluşturucuların sunduğu materyalleri “düzenlemediğini veya sansürlemediğini” söyleyerek de özür diledi. Kampüste vurulan bir gencin akıl sağlığıyla ilgili içerik oluşturması istendiğinde bundan bahsetmesine daha az kızıyorum. Ancak büyük bir markanın pazarlamasında çalışıyorsanız ve bunun dahil olan herkes için nasıl sorunlara yol açabileceğini görmüyorsanız, işinizde kötüsünüz demektir. İçerik oluşturucular, adlarını koydukları şeyden sorumludur, ancak aptal gibi görünmediklerinden emin olmak markaya kalmıştır.
Daha da kötüsü, Bud Light’ın trans yaratıcısı Dylan Mulvaney ile ortaklık yaptığında olduğu gibi, bir markanın bir etkileyiciyle ortak olması ve kamuoyunda bir tepki olduğunda onları kurtların önüne atmasıdır. Mulvaney bir transfobik iğneleme saldırısına ve saldırılara maruz kaldığında, Bud Light ikiye katlandı ve izinli pazarlama yöneticileri. Daha bu hafta, Mulvaney söz konusu taciz başladığından beri şirket ona ulaşmamıştı bile.
Geriye dönüp bakıldığında, halkı iş yasalarını kesinlikle ihlal etmediğinize ikna etmek için az sayıda etkileyiciyi işe almak kötü bir fikirdi. Ama bu insan grubu olmasaydı, başka biri olurdu. Ve yaratıcılara – editörler, danışmanlar veya yangınları söndürecek biri gibi – anlaşmalarda nasıl ilerleyeceklerini söyleyen geleneksel geçici boşluklar olmadan, geri kalanımız kötü tasarlanmış sponcon’a ve bunun sonucunda ortaya çıkan kamu öfke döngüsüne katlanmak zorunda kalacağız.