Hindistan yayın platformu ZEE5 Global’in baş işletme sorumlusu Archana Anand, rakip Netflix’in gelirleri kısma uygulamasına sıkı sıkıya sarıldığı bir dönemde, kullanıcılarının parola paylaşımına ilişkin endişelerini hafife aldı. ZEE5’in Hindistan dışındaki işlerini denetleyen Anand, “Benim için parola paylaşımı o kadar da kötü değil… İnsanların para ödeyip hizmetimi kullanmasını çok isterim, ancak geceleri beni uyanık tutan bir numaralı sorunum bu değil,” dedi. . Geçen ay Netflix, Amerika Birleşik Devletleri’ndeki ve 100’den fazla ülkedeki abonelerine, hizmeti hane dışından biriyle paylaşmak için daha fazla ödemeleri gerektiğini söyledi. Netflix ve rakip Amazon Prime Video da gelirlerini artırmak için reklamlardan yararlanıyor.
Media Partners Asia araştırma firmasının verilerine göre, Disney’in Hotstar’ı Ocak 2022 ile Mart 2023 arasında yüzde 38’lik bir izlenme payı ile Hindistan’ın yayın pazarının zirvesinde yer alırken, rakipleri Netflix ve Prime Video’nun her biri yüzde 5’er pay aldı. ZEE5, Sony Liv’in bir çentik üzerinde yüzde 7’lik bir paya sahipti. Yurt dışında yeni aboneler kazanmak isteyen ZEE5 için şifre paylaşımı bir fırsat sunuyor. Platform, en büyük denizaşırı pazarı olan Amerika Birleşik Devletleri’nde tek bir müşteri edinmek için yaklaşık 90 $ (yaklaşık 7.400 Rs) harcıyor. Anand, ücretli kullanıcıların ZEE5’in adının duyulmadığı yerlerde arkadaşlarıyla şifrelerini paylaşmalarıyla markaya yeni bir müşteri kazandırıldığını açıkladı.
Araştırma firması App Annie’nin verilerine göre ZEE5, yaklaşık 826.600 aktif kullanıcıyla Amerika Birleşik Devletleri, Orta Doğu, Avrupa ve Avustralya’daki Hint yayın şirketleri listesinin başında yer alıyor. Verilere göre, rakipler Sony Liv ve Alt Balaji sıralamada daha alt sıralarda yer alıyor. Zee Group şirketi, Oscar ödüllü Hint filmi RRR’yi ve The Kashmir Files gibi dünya çapında yaygın olarak izlenen diğer filmleri yayınlayan ilk platformlardan biri olduktan sonra emsallerini geride bıraktı.
Bu arada, Elara Capital analisti Karan Taurani, para kazanmanın ZEE5 için Hindistan’da ve yurtdışında bir zorluk olmaya devam ettiğini söyledi. Ana şirket Zee Entertainment’ın geçen ay yaptığı açıklamaya göre, platform 31 Mart’ta sona eren mali yılda faiz, vergi, amortisman ve itfa paylarından önce 1.105 crore rupi zarar bildirdi. Zee Entertainment, operasyonlarını Japon Sony Corp.’un yerel birimiyle birleştirme sürecinde. Ancak, Hintli şirketin düzenleyici sorunları nedeniyle birleşme ertelendi. Anand, birleşme gerçekleştiğinde geleceğin ZEE5 için neler getireceği hakkında yorum yapmaktan kaçındı.
© Thomson Reuters 2023