Eskiden Walkman’di, bugün Japon üretici Sony’nin dünya çapında ün kazanmasına yardımcı olan başlıca televizyonlar ve PlayStation. Ama şirket gerçekte nasıl bu kadar büyüdü?
Japon küresel şirketi Sony’nin hikayesi en karanlık saatte başlıyor. 1945’te Japonya harabeye dönmüştü. Savaşın sonuçları, bir yıl sonra Tokyo’da hala açıkça görülüyor. Yine de Akio Morita ve Masaru Ibuka, şehrin harabelerinde Tōkyō Tsūshin Kōgyō şirketini buldu. Başlangıçta, şirket bombalanmış bir mağazada bulunuyordu. Bu olumsuz koşullar altında, şirket ilk olarak transistörlü radyolar ve kayıt cihazları üretmektedir. Harabelerden yaratılan iki şirket kurucusu, yavaş yavaş küresel bir üne sahip bir dev yaratır.
Sony – geçmişi olan bir isim
Bir girişimci, bir şirketin nasıl küresel bir şirkete dönüşeceğini öğrenmek istiyorsa, Sony’nin tarihini çok dikkatli bir şekilde incelemelidir. En zor şartlar altında kurulan Sony, her zaman öncü olmaya çalışır. Tabii ki, bu her zaman işe yaramaz. Ancak şirket kurucuları gibi savaştan sağ çıkanlar, ekonomik aksiliklerin onları üzmesine izin vermiyor.
Şirketin birincil hedefi her şeyden önce yüksek kaliteli ürünler üretmektir. Bu, kendi transistörlü radyolarıyla çok iyi çalışıyor. Şirket, kendi cihazlarını uluslararası olarak pazarlamaya çalışırken ilk dirençle karşılaşıyor. Yurt dışında kimse şirketin adını telaffuz edemiyor. Yeni bir isme ihtiyaç var.
Şirketin iki kurucusu Akio Morita ve Masaru Ibuka da sıra isim seçerken büyük cesaret gösterdi. İkili, “ses” anlamına gelen Latince “sonus” terimi üzerinde hemen anlaşırlar. Aynı zamanda, 1950’lerin ortalarında Japonya’da İngilizce moda sözcük “Sunny Boy” kullanılmaya başlandı.
Böylece ikisi uydurma “Sonny” kelimesini kullanmaya karar verir. Ancak Japonca’da bu kelime “para kaybetmek” gibi bir anlama gelir. Bu gerçekten işe yaramıyor. Bu nedenle, ikinci N kelimeden uçar ve “Sony” markası 1955 yılında gün ışığına çıkar. Aslında, Sony başlangıçta yalnızca saf bir marka adı olarak hareket eder. Şirketin kendisi, kendi adını ancak 1958’de Sony olarak değiştirdi.
Sony geliştirmeyi ileriye taşıyor
Kendi ülkenizde bu isme çok eleştiri geliyor. Sonuçta, hiçbir Japon şirketi Latin harfleriyle bir şirket adı seçmeye cesaret edemedi. Adın İngilizce kökenleri de bunu kolaylaştırmıyor. Ne de olsa, İkinci Dünya Savaşı’nın sona ermesinden neredeyse on yıl sonra, ABD hala düşman ülke olarak görülüyor.
Bundan yılmayan Sony kurucuları, kendi şirketlerini büyütmeye devam ediyor. 1960’lar yeni icatların zamanıdır. Sony, bazılarının yerden kaldırılmasında önemli bir rol oynadı. Şirket şimdi radyoların yanı sıra televizyonlar da üretiyor.
Sony, renkli televizyonun geliştirilmesinde öncülerden biridir. Trinitron renkli resim tüpü, önceki tüplere kıyasla resim kalitesini önemli ölçüde artırır. Uzun geliştirme süresi nedeniyle, ancak Sony neredeyse onu kırdı. Yalnızca IBM’in projeye girmesi şirketin hayatta kalmasını sağlayacaktır.
Betamax dosyası, Walkman hui
Üretici ayrıca 1970’lerin başında ev kullanımı için video kaydediciler üretmeye çalışıyor. Uzun süre farklı formatlar güneşteki yer için savaştı. 1975’te Sony, Betamax formatını sundu. Daha sonra popüler olan VHS formatına kıyasla daha iyi görüntü kalitesi nedeniyle Sony, Betamax ile profesyonel kameramanlar arasında hala adından söz ettirmeyi başarıyor. Ancak, sadece küçük bir başarı. Çünkü daha sonra JVC’nin VHS video cihazları oturma odasına taşınacak.
Şirket, aksiliklere yenilemeyeceğini bir kez daha kanıtladı. Beta max yenilgisi öğretici deneyim altında işaretlenir ve yeni bir ürün hızlı bir şekilde sunulur. 1979’da Sony, cep boyutunda bir mobil kaset çaları piyasaya sürdü. Yakında tüm dünya sadece Walkman’den bahsediyor. Bu konuda uzun süredir patent tartışması yaşanıyor.
Anlaşmazlık, patent spesifikasyonunun çok güzel bir şekilde ifade ettiği gibi, “ses olaylarının yüksek kaliteli yeniden üretimi için vücuda bağlı küçük bir sistem” olan Stereobelt adlı sözde nedeniyle ortaya çıktı. Ve bu 1977 yılına dayanıyor. Alman-Brezilyalı geliştirici Andreas Pavel tarafından sunuldu. Ancak şirketin kurucusu Akio Morita’nın 2004 yılında ölümünden sonra Sony, mahkeme dışı bir anlaşmaya vardı ve Andreas Pavel ile olan yasal anlaşmazlığı sona erdirdi. Sonuç olarak Sony, Avustralya ve Avusturya hariç, Walkman teriminin dünya çapındaki ticari marka haklarını elinde tutar.
Ayrıca okuyun: JVC markasının arkasında gerçekte kim var?
MiniDisc’ten sonra Playstation’dan önce
Bu başarı bir sonraki başarısızlığa yol açmasaydı Sony Sony olmazdı. Şirket, CD’yi dijital MiniDisc ile değiştirme girişimiyle 1990’ların başında karaya çıktı. Girişim bir fiyaskoyla sonuçlanır. Bir kez daha, özel kullanıcılar suçlanacak. Radyo profesyonelleri ise MiniDisc’e güveniyor. Sonuçta, görüşmeler kolayca dijital biçimde kaydedilebilir ve bilgisayarda birinci sınıf kalitede düzenlenebilir.
Ancak Sony, ev kullanıcıları ile hızlı bir şekilde düzeltmeler yapıyor. MP3 formatı artık çok popüler. Sony, MP3 formatındaki bir dosyanın bir MiniDisc’te son bulmaması için elinden gelen her şeyi yapıyor. Geriye dönüp bakıldığında, büyük bir hata.
Sony’de başarı ve başarısızlık hikayesi devam ediyor. Aynı zamanda şirket, dünyada benzeri görülmemiş bir oyun konsolu üzerinde çalışıyor. 1994’ün sonunda Sony ilk Playstation’ı piyasaya sürdü ve bu büyük bir hit olacaktı. Sony, Playstation ile nihayet dünya çapında itibara sahip bir şirket olma yolunda adım atıyor. Oyun konsolu, dünyanın her yerindeki oyunculara ilham veriyor. Esas olarak yarış oyunu “Gran Turismo” gibi özel oyunlar sayesinde, Playstation yıllardır çok başarılı bir şekilde satış yapıyor.
Sony, MiniDisc’te kopya korumasına hâlâ titiz bir özen gösterse de, Playstation oyun CD’lerinin kırılması ve kopyalanması nispeten kolaydır. Muhtemelen başarının bir parçası. Sony, Playstation serisindeki diğer modellerle de ileri görüşlü. Çünkü oyun konsolu artık sadece saf oyuncular için değil, müzik ve film tutkunları için de heyecan verici. Sonuçta, CD oynatmak veya film izlemek için de kullanılabilir. Playstation 3, muhtemelen 2000’lerin ortalarından itibaren evlerde yeni Blu-ray formatının yerleşmesine önemli bir katkı yaptı.
Sony, otomobil üreticilerinin altına giriyor
Sony’nin ürün yelpazesi ve fikir zenginliği neredeyse tükenmez görünüyor. Şirket, müzik sektörünün küresel oyuncularından biridir ve Hollywood’da Columbia Pictures ile film işinde de aktiftir. Şirketin yaklaşık 80 yıllık tarihinde, şirket aksiliklerden defalarca doğru dersleri almıştır. Sony artık tüketici elektroniği alanında küresel bir üne sahip küresel bir dev.
Ancak bu, şirketin tekrar tekrar çığır açmasını engellemez. Bu nedenle geçmişte Sony, örneğin 2000’lerin başında robot köpek Aibo ile düzenli olarak modern trendlere hizmet etti. Bu gelenek günümüzde de devam etmektedir. Sony kısa bir süre önce Las Vegas’ta düzenlenen Tüketici Elektroniği Fuarı’nda kendi elektrikli arabasını tanıttı, Vision-S namı diğer Afeela ve TECHBOOK canlı yayında oradaydı.
Japon şirket, otonom sürüşü ve elektrikli arabaları uzun vadede pazarlanabilir hale getirmek istiyor. Vision-S’nin gerçekten seri üretilip üretilmeyeceği henüz belli değil. Belki de Sony yarın tamamen yeni bir fikir sunacak. Firma güvenilir olabilir.