“Geçen yıl bu zamanlar tek umduğum şey sadece bir işti.” Ke Huy Quan, Kasım ayındaki Gotham Ödülleri’nde, Vietnam doğumlu Çinli-Amerikalı aktörün filmdeki performansıyla Oscar’a aday gösterilebileceği ve hatta kazanabileceği ihtimali gündeme geldiğinde, ağlamaklı bir kabul konuşmasını işte böyle açtı. Her Şey Her Yerde Aynı Anda kristalleşmeye başladı.
Quan, çılgınca başarılı bir Oscar gecesini yönetmeye yardım etmeye devam edecekti. Her Şey Her Yerde Hepsi Birden bağımsız yapımcı ve dağıtımcı A24, tarihte ilk altı ödülü – resim, yönetmen ve dört oyunculuk ödülünün hepsini – tek bir yılda toplayan ilk stüdyo oldu. Brendan Fraser’ın kazandığı galibiyeti de içeren, stüdyonun büyüleyici Oscar’ı Balinaoyuncularının çekiciliğine ve çekiciliklerini gösterimlerde, etkinliklerde ve sosyal medyada ustaca kullanmalarına çok şey borçludur.
Kazananlar Michelle Yeoh, Jamie Lee Curtis, Quan ve Fraser, kariyer düşüşlerini geride bırakmış sektör gazileridir. Başka bir stüdyodan bir stratejist, “Doğru bir şekilde oyuncu kadrosuna odaklandılar,” diyor. “Oyuncuları da o kadar sevimli ki onlar için iyi şeyler istediniz.” Başka bir rakip stüdyoda bir yönetici şöyle diyor: “Geri dönüş hikayeleri – özellikle Ke’nin – seçmenler arasında gerçekten yankı uyandırdı.”
Filmi destekleyen bazı olaylar ve sosyal medya kullanımı, Akademi kuralları söz konusu olduğunda gri bir alana düştü, ancak bazı yarışmacıların Akademi’ye şikayette bulunmasına neden oldu. Oscar adaylıkları açıklandıktan sonra ve son anketler kapanana kadar, film şirketlerinin Akademi üyelerini aday gösterilen filmleri tanıtan herhangi bir partiye veya diğer gösterim dışı etkinliklere davet etmesine izin verilmez. Stüdyoyla bağlantılı birden fazla kaynağa göre A24’ün kendisi bu kurallara uyuyordu, ancak oyuncuların arkadaşları kendi toplantılarına ev sahipliği yaptı. Aralarında Jodie Foster, Jake Gyllenhaal ve Melanie Griffith’in de bulunduğu Akademi üyeleri, Jamie Lee Curtis’e 15 Şubat’ta Marina del Rey’de bir parti verdi ve Beverly Hills’deki Mandarin Oriental Hotel, 12 Şubat’ta Michelle Yeoh için Akademi üyelerinin de katıldığı bir akşam yemeğine ev sahipliği yaptı. yapımcılar Jerry Bruckheimer ve Jon Landau ile yönetmenler Michael Mann ve Oliver Stone dahil. Yeoh ayrıca bir tane paylaştı – ve sonra sildi – rağbet Instagram’da Cate Blanchett’in “zaten iki Oscar kazandığını” belirten bir hikaye. Akademi, rekabeti ön plana çıkaran sosyal medyayı yasaklıyor.
Bazı yarışmacılar, Akademi’nin Andrea Riseborough için alışılmadık en iyi kadın oyuncu kampanyasının arkasındaki kişilere karşı herhangi bir cezai işlem yapmayı reddetmesinin ardından, Curtis ve Yeoh’daki olayların onları şaşırtmadığını söylüyor. Başka bir stüdyonun stratejisti, “Burada artık Vahşi Vahşi Batı var” diyor. “İnsanlardan yalnızca kendilerine sunulan tüm yolları kullanmalarını bekleyebilirsiniz. Akademi, bu kurallara uyulmadığında tepkilerin olacağı bir üslup belirlemeye istekli değilse, ne bekliyorsunuz? Rakip stüdyonun yöneticisi şöyle diyor: “Sınırları zorlamalarına göz yummuyorum. Sonunda kazandılar ve herkesin hatırlayacağı tek şey bu.” Akademi’nin kampanya kurallarını bu yaz gözden geçirmesi bekleniyor.
A24’ün Oscar ödüllerini bu kadar dikkate değer kılan şeylerden biri, çoğunlukla, geleneksel ödül filmi lansman penceresinin çok dışındaki sinemalarda gösterilen, ilginç, türler arası bir bilimkurgu komedisinin arkasında yer almış olmalarıdır. Her Şey Her Yerde Aynı Anda prömiyeri Telluride veya Cannes’da değil, geleneksel olarak imprimatur ödüllerinden çok kahvaltı takolarıyla tanınan SXSW’de yapıldı. 25 Mart’ta gösterime girdikten sonra film bir gişe fenomeni haline geldi ve sonunda dünya çapında 100 milyon dolardan fazla para topladı.
A24’ün kampanyalarının çoğu her ikisi için de Her Şey Her Yerde Aynı Anda ve Fraser için loncalar ve medyada yer alan soru-cevap gibi geleneksel araçlara güvendi. Cinetic Marketing ve Divergent PR’daki stratejistler, film için büyüyen ve ateşli bir hayran kitlesinden ve harika bir kimyaya sahip oyunculardan yararlanan bu çabaları koordine etti. Bazı lonca izleyicileri, birden fazla görüntüleme için geri dönecekti ve bu izleyiciler, karşılığında, şüpheci ödül seçmenlerinin toplanmasına yardımcı oldu. Rakip bir stüdyonun yöneticisi, “Kutuplaştırıcı bir filmdi” diyor. “Fakat hayranları o kadar tutkuluydu ki, onu ilk izlemeye çalıştıklarında ona ilgi duymayan üyeleri dönüştürüyorlardı. İnsanlar, ‘Tamam, bu film 80 milyon dolar kazandı ve pek çok adaylık aldı. İzlemeye çalıştığımı ve anlayamadığımı biliyorum ama tekrar deneyeceğim.’”
Bazı rakip stratejistler, A24’ün oyuncularının, özellikle de 5 milyon takipçisi olan Curtis’in ve 1,8 milyon takipçisi olan Yeoh’un, kendi sosyal medya hesaplarını ne kadar iyi kullandıklarına gıpta ile baktılar. Curtis, ödül törenlerinde ve basında yaptığı gibi, Yeoh için hevesli bir kanat kadın olarak hizmet etti ve bu onun üzerinde iyi düşünme etkisi yarattı. Rakip bir stratejist, “Jamie Lee Curtis, diğer birçok adayın yapacak beceriye veya kişiliğe sahip olmadığı şekillerde sosyalliği kendi avantajına kullandı” diyor. “Bu sezon ve sonuçlar, işlerin nasıl değiştiği hakkında çok şey söylüyor. Sosyalleşme çok önemli, A24’ün çok iyi yaptığı şey de bu. Artık insanlara ulaşmanın en iyi yolu bu.”