yakın tarihli bir bilgiye göre Araştırma DigiDay, pandemi ile ilgili belirsizliğe rağmen, reklam harcamaları 2022’de artması bekleniyor. Analistler, bu harcamaların tüm kategorilerde artacağına inanıyor.
Ekonomik dalgalanmalar artık markaları endişelendirmiyor
Omicron’un ortaya çıkması ve yeni sınırlamaların olasılığı bile reklamverenleri endişelendirmeyin. Artık bu duruma alışan reklamcılar, kampanyalarını ilerledikçe uyarlıyor ve ayarlıyor.
Kantar’a göre beş “medya” trendinde 2022
2022’de dünya, tarihi kıtlıklar ve Covid-19 pandemisi nedeniyle hala birçok makroekonomik zorlukla karşı karşıya kalacak. Gerçek oldukları kadar gerçek olan bu zorluklar, işletmelerin reklamcılık için ne kadar harcamaya istekli olduğunu belirlemez. ama daha çok onların varış yeri.
Trend dijital reklamcılıktır. 2020’de, pandeminin ekonomiyi dize getirdiği ilk dalga döneminde, işletmeler reklam harcamalarına yakından baktı. Çoğu reklamveren daha sonra en büyük saldırı gücünü dijital reklamlara odaklamak, sınırlama önlemlerine rağmen beklentilerine ve müşterilerine ulaşmaya devam etmek.
Şaşırtıcı olmayan bir şekilde, bu eğilim teknoloji devleri Meta, Google ve Amazon’dan yararlanıyor. Kendi başlarına tutuyorlar Küresel reklam pazarının %50’si ve dijital reklamcılığın %80’i (Çin hariç, tahminlere dahil değil).
2022’de reklam harcamalarının evrimi
2022’de bu eğilim zayıflamamalı: Reklam harcamalarının %64,4’ü dijital reklamlara yapılacak. Bu, 2020’ye (%52,1) ve 2021’e (%60,5) kıyasla bir artıştır. Bu fenomen, pazarlamacıların iletişim kurmak için büyük web platformlarından kurtulamadıklarının kanıtıdır …
Onlara bağımlı olmak istemediklerini söyleseler bile, ürettikleri sonuçlar nedeniyle onlardan vazgeçmeleri çok zor görünüyor. Sosyal ağlarda harcama (156 milyar euro) 2022’de televizyonunkileri bile geçecek (153 milyar euro). Pazarlamacılar, kullanıcıların dikkatlerini odakladığı yere gider. 2021’de Amerikalı yetişkinler zamanlarının %60,4’ünü web, Facebook ve Instagram’da geçirdi.
IPG Magna’nın ortağı Vincent Letang’a göre, “Bir bütün olarak toplam reklam harcaması, özellikle dijital formatları artıran devasa organik büyüme faktörleri nedeniyle, ekonomik dalgalanmalarla giderek daha az ilişkili hale geliyor”. Kısacası görüyoruz ki ekonomik belirsizlik artık kararları eskisi kadar etkilemiyor reklam yatırımı
