ABD’deki yeni Netflix abonelerinin yalnızca yüzde dokuzu geçen ay akış hizmetinin yeni reklam destekli akış katmanını seçti. analitik firması Antenna’dan veriler. Bu, 2021’deki lansman ayında rakip HBO Max’in reklam destekli aboneliğini tercih ettiği bildirilen yeni kayıtların yüzde 15’iyle karşılaştırıldı. ay reklamsız abonelik için.
Rakamlar şaşırtmadı sonra Digiday bildirildi Netflix, izleyici garantilerini yüzde 20’ye varan oranlarda karşılayamadığı için reklamverenlere para iade etti. Ancak yeni veriler, Netflix’in yalnızca abonelikle finanse edilen bir akış hizmetinden hibrit bir modele geçişinin yavaş başladığının daha fazla kanıtı.
Bir Netflix sözcüsü, “Reklam destekli seviyemiz için henüz çok erken ve lansmanından, katılımından ve reklamverenlerin Netflix ile ortak olma hevesinden memnunuz” dedi. bir açıklamada Wall Street Günlük. Netflix, Antenna’nın üçüncü taraflardan alınan tüketici verilerine dayanan rakamlarının doğruluğuna itiraz etti.
Netflix, reklam destekli katmanının lansmanını, zaman içinde yavaş yavaş geliştirmeyi planladığı bir şey olarak kamuoyuna açıkladı. Netflix’in dünya çapındaki reklamcılıktan sorumlu başkanı Jeremi Gorman, “Başlangıçta başlattığımız şey, reklam destekli bir lansman yapacağımızı duyurmamızdan altı ay sonraydı.” söylenmiş Digiday yakın tarihli bir röportajda, mevcut teklifinin “uzun vadeli hedeflerimizi temsil etmediğini” ekliyor.
“Bence en büyük engeller, o temeli atmadan o mükemmel deneyime koşmak için bir cazibe olacak. Gorman, ölçüm, teslimat ve tüm bu temel bilgiler gibi şeyleri doğru yapmaya bağlı kalmamızın gerçekten önemli olduğunu düşünüyorum” dedi.
Sektörün geri kalanından elde edilen kanıtlar, hibrit bir abonelik ve reklam tabanlı bir modelin mümkün olduğunu gösteriyor. Anten, Peacock abonelerinin yüzde 76’sının, Hulu’nun yüzde 57’sinin ve hem Paramount Plus hem de Discovery Plus izleyicilerinin yüzde 44’ünün ABD’de ilgili reklam destekli katmanlarına abone olduğunu bildiriyor. Ancak Netflix, on buçuk yılını yalnızca abonelikle çalışan bir akış hizmeti olarak geçiren ve şimdi geriye dönük olarak reklamlara yönelmek zorunda kalan köklü bir oyuncu.
Gelecek yılın başlarında Netflix, aynı hesabı birincil hanesi dışında kullanmak için ek bir ücret talep ederek, dünya çapında parola paylaşımını sertleştirmeye başlamayı planlıyor. Bu, mevcut aboneleri ek ücret ödemek yerine indirimli reklam destekli akış için ödeme yapmaya yönlendirme potansiyeline sahiptir.
Açıklama: Sınır yakın zamanda Netflix ile bir dizi üretti.