Uzun yıllardır birçok reklamveren, Netflix’e daha ucuz ancak reklam sunan bir abonelik başlatması için çağrıda bulunuyor. Netflix kısa süre önce reklam tabanlı “temel aboneliğini” başlattı. Ama bu ray görünüşe göre bir fiyasko.
Temel abonelik umulan başarıya sahip değil
Akış hizmeti, son yıllarda fiyatlarını sürekli artırdı ve ayda 20 avroya gittikçe yaklaşıyor. Bu yılın başlarında, akış şirketi de ilk kez kullanıcı azaldığını bildirmek zorunda kaldı ve bu da Netflix’in böyle bir reklam aboneliği sunmayı reddetmesini getirdi. California, Los Gatos’tan gelen hizmet, ayda 4,99 avro ödeyen ancak reklamla geçinebilen birçok yeni müşteriyi çekmeyi umuyordu.
Ancak görünüşe göre bu reklam aboneliğinin başarısı sınırlı, çünkü endüstri medyasının bir raporuna göre Digiday Netflix, reklam ortaklarına kendi beklenti ve taahhütlerinde yetersiz kaldı ve şimdi zaten ödenen parayı iade etmeyi teklif etti. Bu, henüz yayınlanmamış reklamlar için geçerlidir.
Reklam sektöründen kaynaklara göre, miktarlar duruma göre farklılık gösteriyor, bazı durumlarda yöneticilere göre Netflix beklenen izleyici sayısının yalnızca yaklaşık yüzde 80’ine ulaştı. Bir katılımcı, “Yayınlayamıyorlar. Yayınlamak için yeterli reklam envanterleri yok. Bu yüzden parayı tam anlamıyla geri veriyorlar” dedi.
Netflix’in parayı iade etmesinin veya etmek zorunda olmasının nedeni, akış hizmetinin ilk reklam anlaşmalarını, reklamverenlerin yalnızca gerçekten eriştikleri izleyiciler için ödeme yaptığı “teslimatta ödeme” esasına dayandırmasıdır. Bu, klasik TV reklamcılığının tersidir, çünkü orada taahhütler daha sonra yayınlanan reklamlarla telafi edilir.
Ancak, çoğu reklamveren Netflix’in para iadesi teklifini kabul etmedi ve birçoğu Netflix’i ilk çeyrekte veya sonrasında bu bütçeleri oynatmaya yönlendirdi. Kısacası: Temel abonelik şu anda bir fiyasko olsa bile, dahil olanlardan bazıları hala bunun değişeceğinden emin.