Herkese merhaba ve ZDNet’in günlük editoryal podcast’i ZD Tech’e hoş geldiniz. Benim ismim Clarisse Treillesve bugün sana açıklıyorum Google’ın AMP formatı neden kaçınılmaz olarak reddediliyor?.
Bu üç harf, “AMP” size hitap etmeyebilir, ancak internet aramalarınızda bunları bilmeden mutlaka karşılaşmışsınızdır. Bu kısaltma – “Hızlandırılmış Mobil Sayfalar” için – 2016’dan beri Google tarafından dağıtılan mobil cihazlarda web sayfalarını görüntüleme biçimini ifade eder.
Başlangıçta sayfa yükleme süresini azaltarak mobil deneyimi iyileştirmeyi amaçlayan bu biçim şimdi sorgulanıyor. İlk müşterileri, basın yayıncıları, Google’ın dayattığı ve açıkçası iyi bir basına sahip olmadığı bir dizi teknik geri dönüşün ardından basitçe ona sırtlarını döndüler.
Yayıncılar, ilgili ilk
Başlangıçta, AMP birçok haber yayıncısı tarafından hızla benimsendi. Bu hareketi birkaç neden açıklıyor: bir yandan mobil üzerinden web sitelerine danışmanlık yapmanın artan önemi ve bu yenilenen kitlenin arkasındaki ekonomik ilgi ve diğer yandan bu formatın sunduğu SEO avantajları. bu AMP formatlarını imrenilen karuselinde öne çıkardı.
Google, arama sonuçlarının sıralamasında yükleme hızına bir prim verdiğinde, yayıncıların AMP’ye olan ilgisinin arttığından bahsetmiyorum bile.
2020’nin sonunda Fransız basın yayıncılarının yaklaşık %90’ı AMP kullanıyordu. Ancak, giderek daha fazla yayıncı bu formatı terk ettiğinden, bu yutturmaca kısa ömürlü olduğu açıktır.
Popüler Olmayan Kurallar
Bu geri dönüşün ana nedenlerinden biri, Google’ın 2021’de AMP biçiminde görüntülenen içeriğe atlıkarınca münhasırlığı vermeyi durdurma kararıdır.
Diğer popüler olmayan teknik değişiklikler izledi. Örneğin, AMP geliştirme kurallarında uygulanan kısıtlamalar, kullanıcı izlemeyi yayıncı tarafında uygulamak için daha karmaşık hale getirdi ve sonuçta reklam gelirlerini etkiledi.
Bir Google önbellek sunucusunun sistematik kullanımı da soruları gündeme getiriyor. Google, önbellek sunucuları aracılığıyla, yayıncılar için İnternet kullanıcılarının takibini daha da sınırlandırma etkisine sahip içerik sağlayıcı haline gelir. Yayıncılar teknik olarak kendi içeriklerinde üçüncü taraflar haline gelirler.
Denizciler mutsuz
Basın yayıncıları, AMP’den ayrılan tek İnternet oyuncusu değil.
Kanıt olarak, dijital düzenleme uzmanlık merkezi PEReN tarafından konuyla ilgili yakın tarihli bir raporda hatırlatıldığı üzere Twitter, Kasım 2021’den bu yana AMP sayfalarına yönlendirmeleri artık desteklememektedir.
Daha yakın zamanlarda, Brave ve DuckDuckGo tarayıcıları AMP sayfalarını orijinal AMP olmayan sayfalara yönlendirmeyi seçti. Ve birçok uzantı, teknolojiyi tüm tarayıcılarda atlamaya da izin veriyor.