Dürüst olmak gerekirse, kaosun Twitter’ı bu kadar çabuk saracağını düşünmemiştim, ama itiraf etmeliyim ki: bu kurallar. Bu çok zor sahibi. Awoooou (kurt uluması), Twitter yine iyi. Artık Elon Musk ile burada kilitli değiliz — Elon Musk kendini burada bizimle kilitledi.
Musk, 27 Ekim’de Twitter’ın kontrolünü ele geçirdi. O zamandan beri:
Peki! yani bende bazı düşünceler Neler olduğu hakkında. Her şeyden önce Musk, Tesla’daki tüm fiziksel mağazalarını kapatmaya karar verdiğinde, sonra kendini tersine çevirdiğinde veya Tesla’nın Bitcoin’i kabul edeceğine karar verdiğinde olduğu gibi, Tesla’daki fikrini sık sık değiştirdi. , olmadı. Teslas, çalışmayan bir “uzaylı dretnot” tarafından inşa edilecekti. Hızlı geri dönüşler Musk için alışılmadık bir durum değil. Sadece Tesla, Musk’ın bu tür davranışları daha iyi anlayan fandomu etrafında inşa edilmiş bir iş yeridir.
Ancak Twitter bir satın almadır ve Musk hayranlarıyla dolu olması gerekmez. Bu, Musk için çok daha az bağışlayıcı bir ortam olduğu anlamına geliyor. gibi, bir Twitter kullanıcılarının erken alt kümesi vardır Korkunç bir şey forum salakları — en önde geleni Dril’dir — ve onlar aşk insanlarla dalga geçmek. Artı, Musk’ın Twitter Blue doğrulama onay işaretlerini değersizleştirme planı, Musk’tan hoşlanmayan bir grup insanı onun kimliğine bürünerek bir patlama ile dışarı çıkmaya motive etti, büyük ölçüde onu kızdıracağını bildikleri için. Ve muhtemelen yaptı! Elbette bu, ilk politika değişikliğinin neden kimliğe bürünme cezasını artırmak olduğunu açıklar.
Shenanigans eğlencelidir, ancak akılda tutulması gereken bir şey var: Twitter, satın alma işleminden kaynaklanan borçlarla dolu ve bunun için yılda yaklaşık 1 milyar dolar ödemesi gerekiyor. 2021 yılında Twitter 5 milyar dolar kazandı gelir ve kâr etmedi. Pennsylvania Üniversitesi Wharton Business School’da profesör olan Mike Roberts, “Bu karmaşık değil” diyor. “Bir sürü borcu var ve bir şekilde bir yerden para toplaması gerekiyor. Benim merak ettiğim ise Twitter’ın bu borcu ödeyebilme gücü.”
Bu yüzden Musk, insanlar ona bağırıp onun kimliğine bürünürken nasıl para kazanacağını bulmak zorunda. Eğlenceli iş!
Şimdi, parayı serbest bırakmanın bir yolu birçok insanı kovmaktır. Bununla birlikte, bunu yapmanın sorunu, Twitter’ı daha çekici hale getirmek için harika şeyler üretebilecek bir grup mühendisi kaybetmenizdir. Bu belki de büyük bir sorun değil, çünkü tüm teknoloji şirketleri şu anda insanları serbest bırakıyor, bu yüzden Musk gerekirse yeni yetenekleri ucuza işe alabilir.
Ancak bu, gelir olan daha büyük bir sorunu çözmez. Geçen yıl, Twitter’ın gelirinin yüzde 89’u – yaklaşık 4,5 milyar dolar – reklamlardan geldi. Şirketin gelirinin geri kalanı, veri lisanslama gibi diğer akışlardan geldi.
Bir dakikalığına reklam sorununa odaklanalım. Birçok marka harcamalarına ara verdi, ve Musk ile görüşmede olan bir reklam yöneticisi davranışını “huysuz ve düşüncesiz” olarak nitelendirdi.” Bu bir acil sorun çünkü dördüncü çeyrek, bu web sitesi de dahil olmak üzere, reklamcılığa dayanan herhangi bir işletme için en önemli olanıdır. Bu nedenle, Musk’ın kendisinin de kabul ettiği gibi, şirketin para kazanması için çok önemli bir dönemde birçok büyük reklamveren Twitter’dan çekiliyor. “Twitter gelirinde büyük bir düşüş yaşadı” tweet attı.
Daha da kötüleşiyor ve bu kısım Musk’ın hatası değil. Ekonomi yavaşladığında şirketler reklama daha az para harcıyor. Yani Musk, Paul Pelosi hakkında komplo teorileri tweetlemek gibi reklamcıları yabancılaştırmak için çılgınca şeyler yapmasa bile, Twitter’ın başı yine de belada olabilirdi. Ancak Musk, esasen kendisini ve şirketini gevşek bir kanon olarak tanımladı; bu, reklam harcamalarını kısmak isteyen herkesin önce Twitter’ı kesmeye meyilli olabileceği anlamına geliyor.
Şimdi, Twitter, sevdiğiniz kişilere para göndermenin bir yolu olan İpuçları’nı kurdu, ancak o parayı kes. Tweet’lerinizi bir abonelik hizmeti haline getirmenin bir yolu olan Super Follows’tan elde edilen gelirin bir kısmını alır, ancak Twitter’ın payı, Apple’ın uygulama içi satın alımlar için aldığı ücretlerle gölgede kaldı.
Burası internet ve forum draması var
Dolayısıyla, gelir açısından, eylem, en azından şu anda, çoğunlukla, Twitter’ın, diğer şeylerin yanı sıra, kullanıcıların tweet’lerini düzenlemesine olanak tanıyan birinci sınıf bir sürümü olan Twitter Blue’nun etrafında. Musk, bu ürünün fiyatını 8 dolara çıkardı, bu da maliyetlerini karşılamaya yetmeyebilir. Biraz zarf arkası matematiği yapalım, olur mu? Twitter mavisinin bir yılı 96 dolar, daha basit matematik amacıyla 100 dolara yuvarlayacağım. Bir yıl için 10 milyon kişi kaydolursa, işte bu 1 milyar dolar gelir demektir. Kolay değil mi?
Hayır, çünkü burası internet ve forum draması var. Mavi kullanıcılar, doğrulanmış kullanıcıların aldığı onay işaretine tam olarak benzeyen mavi bir onay işareti alır – ancak Twitter Mavi müşterilerinin kimliklerini doğrulamaları gerekmez; bu, mavi onay işaretli ve görünen adı “Nintendo of America” olan bir hesaptır. ” Mario’nun kuşu çevirdiği bir tweet koymayı başardı. Dikkatsiz bir kullanıcı için, bu yeterince benzer görünebilir. gerçek Marka zararı vermek için Nintendo hesabı.
Ama Musk umursamıyor. Kendi Tom Warren’ımız tweet’in ekran görüntüsünü aldığında, bir kullanıcı, “Bunun güzelliği, doğrulanan her hesabın 8 dolar ödemesi. Twitter parayı tutar ve hesabı askıya alır. Bu dahice ve umarım daha fazla insan bunu yapar. Twitter için bedava para.” Musk kendisi yanıtladı bullseye emojisi, güneş gözlüğü takan gülen yüzü ve bir çanta dolusu para emojisi olan kullanıcıya.
Pek çok reklamverenin, ekonomik bir gerileme olmasa bile, kimliğe bürünmeye karşı bu tutuma sahip birine geri dönmek isteyeceğini sanmıyorum. Bana açık soru şudur: kullanıcılar o ortamda kalmak istiyorum – yeni bir aldatma ve dolandırıcılık katmanına yeni kavuşan bir ortam. Milyarder Mark Cuban, yeni onay işaretli kullanıcıların akınından zaten şikayet etti. sözlerini perişan etti. Cuban’ın düşünceleri, insanların platformda kalmasının bir nedenidir – onu uzaklaştırın ve Twitter daha az değerlidir.
Bunun nasıl oldukça hızlı bir ölüm sarmalına dönüştüğünü görebilirsiniz.
Bu arada, Twitter altında tam dokümantasyon gerektiren federal hükümetle bir rıza kararnamesiyazılı olarak, “ticareti etkileyen herhangi bir ürün veya hizmetin” öngörülebilir risklerinden. Twitter Blue’daki değişiklikler, Musk’ın Twitter’ı satın almasından iki haftadan kısa bir süre sonra kullanıma sunuldu. Yapmak sen riskleri hakkında tam belgeler olduğunu düşünüyor musunuz? Görünüşe göre Twitter’ın avukatları endişeli!
Ve bu, Musk’ın ödeme duvarı hırslarına ulaşmadan önce. Esasen, reklamverenlere, Twitter’ın ücretsiz ürününü kullanan insanların sıralamasını düşürmek ve kullanıcıların erişim için ödeme yapmasını istediğini söyledi. Ortalama bir kişi erişim için ödeme yapmaz, ancak haber bültenleri, kripto dolandırıcılığı ve diğer rahatsızlıklar veren insanlar ödeyecek. O Might Musk’a istediği geliri sağlar, ancak bu aynı zamanda sitenin değerini düşürür ve potansiyel olarak daha az kullanıcının sitede kalması anlamına gelir, bu da pazarlamacılar için daha az değerli hale getirir ve onların 8$’larını ödeme olasılığını azaltır… Bunun nasıl bir ölüm sarmalına dönüştüğünü oldukça hızlı bir şekilde görebilirsiniz.
Ama bu plana sadık kalacağını bilmiyorum çünkü özellikle planlara bağlı kalmasıyla tanınmıyor. Bildiğim şey, Musk’ın çok parası olduğu ve Twitter’ın borcunu kendisi ödeyerek kendisine Twitter’ı döndürmek için bir yol açabileceği. Musk bu hafta 3,9 milyar dolarlık Tesla hissesini boşalttığında, Twitter’ın kredileri için bir miktar nakit ayırdığını düşündüm.
Musk’ın Twitter deneylerini finanse etmek için Tesla hisselerini boşaltmaya devam ettiği makul bir dünya var. (Bu belki de Tesla hissedarları için harika bir sonuç değil.) Ne de olsa, öyle değil. Sahip olmak reklamverenleri mutlu etmek için ve faiz ödediği sürece kimse paranın nereden geldiğini özellikle umursamıyor. Twitter’ın kredilerini ve diğer her şeyi ödemek için milyarlarca parası olduğu sürece, uygulamayı olmasını istediği şeye dönüştürmek için bir pisti var – her neyse.
Musk cehennemin sahibidir ve oldukça düşmanca kullanıcı onu milyarlarca dolardan etkin bir şekilde trollemek için gerekli araçları temel alır
Sıcak bir dakika için krediler hakkında konuşalım. Twitter borcu şu anda bu anlaşmayı kolaylaştırmaya yardımcı olan bankalar tarafından tutuluyor – çünkü genellikle borç için alıcı bulmaya çalışıyorlar. Ancak Musk’ın davası ve gecikmeli kapanması bunu daha da zorlaştırdı ve bilançolarındaki kredilerle sıkışıp kaldılar. Bu duruma geldiklerinde faiz oranları daha düşüktü. Dartmouth’daki Tuck School of Business’ta profesör olan Anant Sundaram, anlaşma kapandığında borç iştahının değiştiğini söylüyor.
Ve önyükleme yapmak riskli bir borçtur, B1 dereceliWharton’dan Roberts, “önemsiz derecelendirme spektrumunun alt ucunda” diyor. “Yatırımcıların bu borca olan iştahı açıkça dört ay önceki kadar büyük değil.” Moody’s Twitter’ın borcunu değerlendirdiğinde, Twitter’ın yönetimine atıfta bulundu – yani, Elon Musk – büyük bir risk faktörü olarak.
Dolayısıyla bankalar için Twitter’ın borcunu boşaltmak artık anında zarar etmek anlamına geliyor. Bankalar, piyasa koşullarının değişip değişmediğini görmek için borca bir süre daha askıda kalmayı tercih edebilir. Ancak Twitter açıkça yatağa sıçıyorsa, bu borcu boşaltmak daha da zorlaşıyor. Şimdi, Musk dünyanın en zengin adamı, bu yüzden bankalar borç geri ödemesi konusunda onunla anlaşmaya istekli olabilir. Ama bu kredileri ne kadar süreyle tutmak istediklerini ve onları kimin satın alabileceğini merak ediyorum. Bankalar borcu ödeyemezse, bu muhtemelen teknolojideki diğer kaldıraçlı satın alımların yapılmasını zorlaştırır.
Sundaram, “Bazen insanların onu hafife aldığı hissine kapılıyorum ve belki de bir kısmı hak ediyor çünkü dahil olduğu her işte finansal açıdan avantajlı görünüyor” diyor. “Ama ona şüphenin avantajını vermeye hazırım.” Sundaram, Musk’ın Twitter için finansal modelinin ne olduğunu hiçbirimizin bilmediğini belirtiyor; belki de kullanıcılarının üçte birini veya daha fazlasını kaybetmeyi hesaba katmıştır. Sundaram, Twitter’ı Truth Social veya Parler gibi hayalet bir kasaba yapan moderasyon sorunlarının en kötü senaryo olduğunu söylüyor. “O zaman işi bitti.”
Bak, üzgünüm ama Twitter’ı seven biri olarak bu son derece kişisel bir durum. Bu mümkün olan en komik şey ve mükemmel Twitter için. Musk cehennemin sahibidir ve oldukça düşmanca kullanıcı, onu milyarlarca dolardan etkin bir şekilde çıkarmak için araçları temel alır. Kullanıcılar Jack Dorsey’den ne kadar hoşlanmasalar da, o etkili bir şekilde trolleyebileceğiniz türden bir insan değildi – ve ürün sunumuna yavaş yaklaşımı, tek başına sıçarak siteyi çökertmeyi çok daha zor hale getirdi. Öte yandan Elon Musk’ın Twitter’ı dünyadaki en büyük şov olabilir, çünkü her poster onu çevrimiçi ortamda çıldırtmanın tamamen mümkün olduğunu biliyor.