HBO Max’in sahibi Warner Bros. Discovery’nin (WBD) en son yayın sonuçları setinin kapağını kaldırmasından sadece birkaç gün sonra Disney, kendi üç aylık kazanç raporu (yeni sekmede açılır).
Eğlence devi, amiral gemisi yayın özelliği olan Disney Plus’ın bu yılın Temmuz ve Eylül ayları arasında 12,1 milyon yeni abone çektiğini ve platformun küresel toplamını 164,2 milyona çıkardığını açıkladı. Hulu ve ESPN Plus, daha fazla ödeme yapan müşteri de ekledi ve House of Mouse’u 235 milyon aboneden oluşan sektördeki en yüksek havuzla Noel’e doğru yola çıkardı.
Karşılaştırma için, HBO, HBO Max ve Discovery Plus’ı içeren tüm WBD portföyü, bir önceki çeyrekte yalnızca 2,8 milyon yeni müşteri kazanarak şu anda 95 milyon aboneye hizmet ediyor. Netflix aynı dönemde daha da az abone (2,4 milyon) ekledi, ancak yayıncının küresel sayısı 223 milyon ile hala en yüksek seviyede.
Tüm en iyi yayın hizmetleri arasında Disney Plus en hızlı şekilde büyümeye devam ediyor. Yine de, sektörün en büyük platformu olarak 2022’de art arda gerileyen çeyreklerin ardından toparlanmış gibi görünen Netflix’i gasp etmenin bir yolu var.
Dahası, abone artışı otomatik olarak kâra eşit olmaz. Müşteri sayılarının pembe bir şekilde okunmasına rağmen, Disney’in dördüncü çeyrek sonuçları (şirket Netflix ve HBO Max’ten farklı bir mali yılda çalışıyor) aslında yıldan yıla 1,47 milyar dolarlık bir zararı doğruladı. Bu, Disney’in 2021’de katlandığı kayıpların neredeyse iki katı.
Ancak CEO Bob Chapek, Disney Plus’ın er ya da geç kârlı hale geleceğinden emin ve yayıncının bu kadar kısa bir sürede ne kadar ilerlediği konusunda haklı olarak gurur duyuyor.
Chapek yatırımcılara şunları söyledi: “Disney Plus’ın piyasaya sürülmesinden bu yana sadece üç yıl içinde hızlı büyümesi, inanılmaz içerik oluşturmaya ve hizmeti uluslararası alanda kullanıma sunmaya yoğun yatırım yapma konusundaki stratejik kararımızın doğrudan bir sonucudur.” Ekonomik iklimde anlamlı bir değişiklik görmediğimizi varsayarsak, DTC işletme zararlarımızın gelecekte daralmasını ve Disney Plus’ın 2024 mali yılında kârlılığa ulaşmasını bekliyoruz.”
Haziran ve Eylül 2022 arasında, Disney Plus abonelerine, yayıncının potansiyel müşterilere çekici gelmesini sağlayan bir dizi yeni film ve TV şovu sunuldu. Obi-Wan Kenobi, She-Hulk: Attorney at Law, Pinocchio, Hocus Pocus 2 ve Andor, yalnızca son üç ayda Disney’in yayın platformunda yayınlandı.
Ve şirketin yeni Star Wars TV şovları, birinci sınıf Marvel filmleri ve diğer franchise dışı teklifleri önümüzdeki yıllarda daha da büyüyecekken, Disney Plus sadıkları bir süre daha iyi beslenecek.
Değer eklemek
Disney, Disney Plus’ta reklam destekli bir abonelik katmanının yakında piyasaya sürülmesinin yayıncının etkileyici büyümesini korumaya yardımcı olacağını tahmin ediyor. “Maliyetlerimizi yeniden düzenleyerek ve fiyat artışlarının faydalarını ve 8 Aralık’ta gelen Disney Plus reklam destekli katmanımızı gerçekleştirerek, sürekli büyümeyi sürdürecek ve uzun zamandır hissedar değeri yaratacak karlı bir akış işi elde etme yolunda olacağımıza inanıyoruz. gelecek,” dedi Chapek.
Göre Wall Street Dergisi (yeni sekmede açılır)Disney’in yeni, daha ucuz abonelik paketi, reklamları saat başına dört dakikalık içerikle sınırlandıracak ve küçük çocuklar platformun çocuk dostu kullanıcı profilleri aracılığıyla izlediğinde reklamları tamamen durduracak.
Bu yaklaşım, geçen yıl Haziran ayında şaşırtıcı bir popülerlik için kendi ucuz abonelik paketini başlatan HBO Max’in yaklaşımını takip ediyor. Netflix ayrıca, Kasım 2022’de reklam destekli bir plan sundu, ancak aboneler erken uygulanması konusunda pek de iltifat etmediler.
Açıkçası, Disney patronları Disney Plus’ın Netflix’e ayak uydurmasını ve HBO Max’i toza (en azından kağıt üzerinde) bırakmaya devam etmesini sağlamak için tüm doğru hamleleri yapıyor. Şirketin yakın zamanda Doctor Who’ya denizaşırı yayın haklarını alması da sadece servetini artırmaya hizmet edecek.
Dikkat et, Ted Sarandos – Fare Evi tacın için geliyor.