Elon Musk, reklamverenlere Twitter’ın “herkes için ücretsiz bir cehennem manzarasına” dönüşmesini engelleyeceğine söz verdi. Bu hafta, reklamcılar taahhüdü nasıl sürdürmeyi planladığına ilişkin ayrıntıları talep etmeye başlıyor. Büyük bir reklam ajansında misilleme korkusuyla ismini vermeyi reddeden bir medya alıcısı, ajansın bu hafta Musk ile buluşacağını ve Tesla CEO’sunun sosyal medya platformundaki yanlış bilgileri nasıl engellemeyi planladığını soracağını söyledi. Alıcı ayrıca, hafta sonu ABD Temsilciler Meclisi Başkanı Nancy Pelosi’nin kocası Paul’e yönelik saldırı hakkında bir komplo teorisi yayan bir tweet de dahil olmak üzere, Musk’ın taahhüdünün kendi eylemleriyle nasıl örtüştüğünü bilmek istedi.
Diğer konular arasında Musk’ın Twitter’ın abonelik hizmetinin maliyetini artırma ve “yarısı kadar reklam” sunma planı ve Twitter’ın reklam şefi de dahil olmak üzere üst düzey yöneticilerin şirketten ayrılmasından sonra reklamverenlerin iletişim noktası olarak kimin hizmet edeceği yer alıyor. üzerinde.
Medya alıcısı, ajansın en iyi müşterilerinin toplantıya katılmasının beklendiğini söyledi.
Artık Musk, Twitter’dan da yorum talebine hemen yanıt vermedi.
2019’da reklamcılığı sevmediğini tweetledikten sonra, Musk şimdi gelirinin yüzde 90’ından fazlasını sağlayan reklamcıları yabancılaştırmamak için baskı altında. CEO olarak ilk haftasını New York’ta geçiriyor ve risk sermayesi arkadaşları, Twitter’a yıllık 5 milyar dolardan (kabaca 42.000 rupi) fazla katkıda bulunan şirketlere güvence vermek için toplantılara katılıyorlar.
Musk’a ilk sahiplik haftasında yardımcı olan bir melek yatırımcı ve podcast sunucusu olan Jason Calacanis, Pazartesi günü Twitter’ın reklamcılar ve pazarlamacılarla toplantılar için “çok verimli bir gün” geçirdiğini tweetledi.
Reuters ile konuşan başka bir medya alıcısı, ajansının Twitter için bir yön belirlemeden veya platformun reklamverenlere nasıl hizmet edeceği konusunda önemli bir güncelleme sağlamadan Musk ile görüşmeyeceğini söyledi.
Kaynağın buna yetkisi olmadığı için reklamverenlerin adını vermeyi reddeden ikinci medya alıcısı, bazı müşterilerin bu hafta Twitter’da reklam harcamalarını duraklatmaya başladığını söyledi.
Alıcı, bazı müşterilerin anlaşmanın etrafındaki aylarca süren kaos nedeniyle Twitter’dan çekildiğini ve bazılarının da Twitter’da çocuklara yönelik cinsel istismar materyalleriyle ilgili endişelere yanıt olarak verdiğini söyledi.
Coca-Cola ve American Express de dahil olmak üzere büyük müşterileri temsil eden bir reklam holding şirketi olan IPG, konuya aşina bir kişiye göre, müşterilere Twitter reklamlarını gelecek hafta durdurmalarını tavsiye etti.
Musk bu hafta büyük ajanslar ve reklamcılarla toplantılar yaparken bile, Çarşamba gecesi Twitter’da kullanıcılara reklamcıların konuşma özgürlüğünü mü yoksa “siyasi doğruculuğu” mu desteklemeleri gerektiğini soran bir anket yaptı. Bir milyondan fazla oydan %80’i “ifade özgürlüğü” yanıtını verdi.
Medya alıcısı, “Bu tür provokasyonlar suları sakinleştirmeye yardımcı olmuyor” dedi.
Daha fazla pazarlamacı, Musk’ın platformu ele geçirmesiyle ilgili endişelerini dile getirmek için LinkedIn’e gitti.
Jordan ayakkabı markasının küresel sosyal ve entegre medya direktörü Allie Wassum, “Elon, bu ‘özgür’ platformu nefret söyleminden korumaya kararlı yeni liderler işe almadıkça, markaların reklam yapabileceği/yapması gereken bir platform değil” dedi. Nike tarafından, Linkedin’deki bir gönderide.
Wassum, daha fazla yorum yapma talebine yanıt vermedi.
© Thomson Reuters 2022