Web siteniz ve e-postalarınız görsel olarak etkili mi? İletmek istediğiniz mesaj hemen fark edildi mi? Viaretina’nın yanıtlamak istediği sorular bunlar.
Bir açılış sayfasının veya bir e-postanın etkinliğini analiz etmek yeni değil, ancak bu analiz hala çok sık öznel kriterlere göre gerçekleştiriliyor. Yine de konu ciddi bir şekilde incelenmeyi hak ediyor. Viaretina’nın kurucusu ve CEO’su Gabriel Gastaud, “Dikkat konusunun çok önemli hale geldiği bir dünyada yaşıyoruz” diye hatırlıyor. “Markalar, hedefledikleri kişilerin sundukları tüm içeriği okumayacağının farkında olmalıdır. Bu içeriğin sadece %5-10’u okunuyorsa, bu %5-10’un ne olacağını bilmek çok önemlidir. »
Viaretina, ikinci dikkatte beynin bir sayfadan veya e-postadan ne hatırlayacağına değil, ilk saniyelerde neredeyse refleks olarak neye odaklanacağına odaklanır. Reaksiyonların nispeten homojen olduğu bir alan. “Laboratuvarda yapılan göz izleme çalışmaları, görsel dikkatin ilk olarak nereye odaklanacağını belirlemeyi mümkün kıldı. Makine öğrenimi, güvenilirliği %92’ye ulaşabilen ilginç desenler türetmeyi burada mümkün kılar. »
Görsel deneyimlere düzen getirmek
Viaretina, görsel deneyimin objektif olarak analiz edilmesini sağlayan bir yöntem geliştirmiştir. Sayfa çeşitli öğelere bölünür, her birinin yükleme süresi ölçülür, ardından İnternet kullanıcısı tarafından görülme sırası ölçülür.
Gabriel Gastaud, “Kendimizi, yapay zekaya dayalı öngörücü göz takibiyle desteklenen yaklaşık on beş nesnel ölçüme dayandırıyoruz” diye açıklıyor. “Bu, bakışın seyrini ilk saniyelerde incelemeyi mümkün kılıyor. Beynin metin içeriğinden çok görsel öğelere (şekiller, renkler, zıtlıklar, hareketler) ilgi duyduğu bir an. Harekete geçmek istediğimiz işte bu ilk dikkat saniyeleridir. »
Sayfada görülen ilk öğeler nelerdir ve hangi sırayla? Mesajım iyi gitti mi? Bir kişinin ilk beş saniyede sayfadaki reklam için üç harcama yapması mantıklı mı? “Büyük harflerle gösterilen bir başlığın etkisi, çok dikkat çekici bir reklam veya görselin varlığıyla büyük ölçüde azaltılabilir. Bu tamamen ters etki yapabilir, çünkü şirketin ilk vermek istediği mesaj bu olmayabilir. Bir sayfada bulunan her bir öğenin görünürlük puanı, bu noktanın doğrulanmasını mümkün kılar. »
Refakatçilik ve danışmanlık, temel unsurlar
Viaretina’nın müşterileri arasında Adecco, Bouygues Telecom, Decathlon ve Mercedes-Benz gibi şirketler bulunmaktadır. Araçları ve analizleri, mevcut açılış sayfalarının veya e-postaların etkinliğini veya tasarım aşamasında değerlendirmek için kullanılır.
Başlangıç şu anda iki konu üzerinde çalışıyor: bir metnin kolayca okunabilmesi gibi yeni göstergeleri analizlerine entegre etmek; şirketlere, tam ve daha uzun bir denetimden geçmeden, kendi yaratımları üzerinde ilk bir analiz düzeyine sahip olmalarını sağlayacak otomatik araçlar sunuyoruz… “ancak analizlerde daha ileri gitmek için gerekli olan destek ve tavsiye kısmından ödün vermeden” Viaretina’nın kurucusu.