Bir yanda akarsu alanında şu anda yükselen fiyatların arka planında, diğer yanda artan hizmet yelpazesinde, okuyucularımıza görüşlerini sorduk. Bu değişiklikler akış kullanıcılarını nasıl etkiliyor?
Corona sırasında, akış hizmetleri benzeri görülmemiş bir patlama yaşadı. Şimdi ise bu ve enerji fiyatları gibi dış etkenler nedeniyle fiyatlar sürekli yükseliyor. Aynı zamanda, hizmetlerin ve tekliflerin sayısı artıyor. Bu gelişmeler kullanıcıları nasıl etkiliyor? Bunu bulmak için TECHBOOK, Almanya’daki en büyük beş akış sağlayıcısının fiyat artışlarını karşılaştırdı. Öte yandan, okuyucularımıza değişen koşulların akış davranışları üzerinde bir etkisi olup olmadığını sorduk. Sonuç oldukça şaşırtıcıydı.
2012’den 2022’ye kadar akış hizmetlerinin fiyat gelişmeleri
Geçtiğimiz birkaç ay içinde, bir sonraki fiyat artışlarının ardından gelecek fiyat artışları hakkında bir duyuru yapıldı. Bu bağlamda, akış pazarı bir istisna değildi. Kısa süre önce hem Netflix hem de Amazon Prime – ve dolayısıyla entegre akış hizmeti Prime Video – fiyatlarını artırdı.
TECHBOOK, aşağıdakilerin fiyat gelişmelerine sahiptir: en popüler beş akış sağlayıcısı Almanya’da daha yakından incelendi: Netflix, Amazon Prime Video, Disney+, Apple TV+ ve Sky.
Verilerin yaklaşık olarak karşılaştırılabilir olması amacıyla, özellikle Sky ve 2022 yazından bu yana bunun bir parçası olan akış hizmeti Wow için verileri büyük ölçüde basitleştirdik. Buna göre kendimizi çevrimiçi film ve dizi teklifiyle sınırladık ve örneğin spor paketlerini dışarıda bıraktık. Aynısı, bir Sky alıcısı ile birlikte fiyat değişikliği gibi belirli koşullar altında yalnızca belirli bir tarifeyi etkileyen değişiklikler için de geçerlidir.
Ek olarak, Netflix tarifeleri kapsam ve akış kalitesi açısından farklılık gösterir, ancak Disney + gibi diğer hizmetlerde yalnızca ödeme yöntemlerinde – aylık veya yıllık olarak. Amazon Prime Video ile, belirtilen fiyatın diğer Prime hizmetlerini de içerdiğini göz önünde bulundurmalısınız.
Doğrudan bir karşılaştırmada, Netflix’in lansmanından bu yana temel aboneliğin fiyatına dokunmadığı dikkat çekiyor, ancak dört eşzamanlı akış ve 4K’da görüntü kalitesine sahip premium paket, rekabete kıyasla en pahalısı. Son zamanlarda, temel paket için fiyat artışı yüzde 8,23 ve hatta premium abonelik için yüzde 12,51 oldu. Bunu, Sky Entertainment ve Cinema’dan Sky Wow’a geçiş nedeniyle 2022’de daha da ucuz hale gelen Sky Wow film ve dizi paketi takip ediyor (sırasıyla eksi yüzde 33 ve yüzde 40). Prime Video ve Disney+ birbirine oldukça yakın, Prime için fiyat artışı (aylık) 12,5 ve (aylık) yüzde 30’luk bir artışı temsil ediyor. Apple TV+, aylık 4,99 € ile açık ara en ucuzu; hizmetin 2019’da başlatılmasından bu yana fiyat değişmedi.
TECHBOOK’tan büyük akış anketi
Akış sağlayıcılarının artan fiyatlarının kullanıcılar tarafından nasıl karşılandığının daha doğru bir resmini elde etmek için, TECHBOOK okuyucularına akış davranışlarını ve görüşlerini sorduk. Bir yandan okuyucuların hangi akış hizmetine veya hizmetlerine abone olduklarını sorduk. Buna dayanarak, anket katılımcılarından bu hizmetlerden hangilerini, abone olmaları halinde büyük olasılıkla onsuz yapabileceklerini ve nedenlerini belirtmeleri istendi. Son olarak, katılımcıların toplamda kaç servise abone olduklarıyla ilgilendik.
Ankete yaklaşık 40.000 kişi katıldı, sonuç temsili değil. Hangi akış servislerine abone olunduğu ilk soru dışında, birden fazla cevap mümkün değildi. Fiyat çalışmasında olduğu gibi, seçimimizi Almanya’daki en popüler akış hizmetleriyle sınırladık: Netflix, Amazon Prime Video, Disney+, Sky ve Apple TV+.
Amazon Prime Video ve Netflix en çok kullanılan akış hizmetleridir
Şaşırtıcı olmayan bir şekilde, hangi sağlayıcının kullanıldığı sorulduğunda, iki büyük isim öne çıkıyor: Netflix (yüzde 27,54) ve Amazon Prime Video (yüzde 32,59). Arkalarında Disney+ (yüzde 15,79) ve Sky (yüzde 13,58) birbirine oldukça yakınken, Apple TV+ beşinci (yüzde 3,92) geldi. Ankete katılanların yaklaşık yüzde 6,5’i diğer akış hizmetlerini de kullandıklarını belirtti.
Bir yandan, Amazon’un lider konumu, muhtemelen, gerçek içeriğe ek olarak, kitap kiralama veya satın alma seçeneği sunan geniş ürün yelpazesi ile açıklanabilir. Buna ek olarak, akış hizmeti, bir müzik akışı hizmetini ve Amazon mağazası aracılığıyla Prime nakliye seçeneğini de içeren çok daha kapsamlı Prime teklifinin bir parçasıdır.
Netflix ise zaten yıllardır öncü ve en iyi köpek olarak görülüyordu. Sağlayıcı, yalnızca birkaç yıl boyunca kendisine daha da yaklaşan artan rekabetle uğraşmak zorunda kaldı. Birçoğu ayrıca akış hizmetlerini birbirleriyle birleştirir. Yalnızca yüzde 19,27’si yalnızca bir platform kullandıklarını belirtti. İki, üç veya daha fazla hizmet aracılığıyla akış seçenekleri sırasıyla yüzde 25,28 ila 28,59 verdi.
Netflix’in popülaritesi bozulmadı
Okuyucularımıza hangi akış hizmeti olmadan büyük olasılıkla yapabilecekleri sorulduğunda, dağıtım benzerdi – büyük bir istisna dışında. Netflix sadece yüzde 14,5 ile son – ve aslında ilk – sırada yer aldı. Nispeten yüksek fiyatına rağmen, sağlayıcı birçok kullanıcı için vazgeçilmez görünüyor.
Amazon Prime Video (yüzde 33,54) yine birinci oldu. Bu, kesinlikle kısmen, ancak tamamen değil, daha karmaşık genel teklifle açıklanmalıdır. Birçok Prime kullanıcısı, paket içindeki akış hizmetini istemeden rezerve eder ve onsuz yapabilir, ancak diğer Prime avantajlarından vazgeçmek istemez. Apple TV+ (yüzde 16,76), Disney+ (yüzde 18,46) ve Sky (yüzde 16,73) aksi takdirde birbirine yakın.
Ayrıca ilginç: büyük bir karşılaştırmada akış hizmetleri
Fiyat birçokları için belirleyici faktör değil
Bizim için neden sorusu özellikle heyecan vericiydi – özellikle her yerde yükselen fiyatların arka planına karşı. Bunlar, insanların akış aboneliklerini tamamen iptal etmelerine veya daha ucuz bir sağlayıcıya geçmelerine neden oluyor mu?
Aslında, TECHBOOK anketi, birçok durumda fiyatın fesih için belirleyici faktör olmayacağını açıkça göstermiştir. Film ve dizi seçimi ise yüzde 47,98 ile ilk sırada yer aldı. Bir yandan bu elbette fiyatla yakından bağlantılı; az ödeme yaparsanız, daha az kapsamlı bir teklifi gözden kaçırabilirsiniz. Ancak Apple TV+’ın oy sayıları, fiyat ve performans arasındaki bağlantının pek çokları için o kadar da sıkı olmadığını gösteriyor. Akış hizmeti, rakiplerinden önemli ölçüde daha az içerik sunuyor, ancak ayda 4,99 avro ile aynı zamanda açık ara en ucuzu. Çok ödüllü “Ted Lasso” veya “The Morning Show” gibi yapımlarda içeriğin kalitesinden de şikayet edemezsiniz.
“Çok pahalı” seçeneği ise yüzde 27,24 ile geniş bir farkla ikinci sırada yer aldı. Bu arada, yalnızca yüzde 2,68’i teknoloji ve hizmeti fesih nedeni olarak gösterdi. Yüzde 22,43’ü mevcut akış hizmetini başka bir nedenle sonlandıracaktır.
Şimdiye kadar, fiyat artışlarının akış davranışı üzerinde çok az etkisi oldu
Fiyatlar son birkaç yılda ve daha yakın zamanda enflasyon ve enerji maliyetleri ile istikrarlı bir şekilde artmasına rağmen, genel olarak akış hizmetleri hala popülerdir. Amazon Prime Video ve Netflix gibi yerleşik isimler hala inandırıcı. Şimdi karşılaştırıldığında en pahalı aboneliğe geçiş, görünüşe göre ikincisine zarar vermedi. Teklif bir bütün olarak hala birçok kullanıcıyı ikna ediyor. Ve 2022 yazındaki Amazon Prime fiyat artışı ciddi eleştirilere neden olsa da, bu, çoğu kişinin genellikle bir akış hizmetinden yoksun kalması için bir neden gibi görünmüyor.
Genel fiyat karşılaştırmasında, içerik bazen büyük ölçüde farklılık gösterse ve giderek daha özel hale gelse de, sağlayıcılar birbirine yakındır. Bir yanda 17,99 Euro’luk premium aboneliği ile sadece Netflix, diğer yanda ise 4,99 Euro’luk üst sınıf ama daha az kapsamlı tarifesi ile Apple TV+ öne çıkıyor.
Kaynaklar
- ekstra (“Bu ücretli yayın hizmetlerinden hangilerini kullanıyorsunuz?”, 18/08/2022 tarihinde alındı)
- Netflix (09/20/2022 tarihinde erişildi)
- ekstra (“Netflix artık aylık 15,99’a kadar maliyete sahip”, 19/09/2022’de alındı
- DWDL (“Amazon, Almanya’da Prime Instant Video’yu tanıttı”, 20 Eylül 2022’de alındı)
- DWDL (“Prime daha pahalı hale geliyor: Amazon fiyatları önemli ölçüde artırıyor”, 20 Eylül 2022’de alındı)
- günlük Haberler (“Amazon Prime giderek pahalılaşıyor”, 20.09.2022 tarihinde alındı)
- DisneyPlus (09/20/2022 tarihinde erişildi)
- Elma (09/20/2022 tarihinde erişildi)
- gökyüzü (“Yeni Sky Entertainment deneyimi – daha fazla kolaylık, daha fazla seçenek, talep üzerine daha fazla”, 26 Eylül 2022’de alındı)
- Gökyüzü teklifleri (26.09.2022 tarihinde alındı)