Akıllara durgunluk veren bir boğa koşusundan yeni çıkmış olan kripto girişimleri, yalnızca “NFT”, “DAO” veya “DeFi” kelimelerinin bile yatırımcıları eskisi kadar cezbetmeyebileceği bir sonraki yaşam aşamasına hazırlanıyor. Şimdi yükselen kripto girişimleri türü, kendi kendine referanslı bir kripto müşteri tabanı oluşturmak yerine daha geleneksel müşterileri puanlamayı ikiye katlamak istiyor. Bu girişimler, boğa koşusunun derslerini damıtmaya ve eski köpüklülükte gerçeği bulmaya itiliyor.
Web3 başlatma Asmak markalardan oluşan bir müşteri tabanı oluşturmak ve mevcut üyelik ve sadakat programlarını değiştirmek için NFT’lerden yararlanmalarına yardımcı olmak isteyen böyle bir girişimdir. Başlangıç, blok zincirinden yararlanarak, kullanıcıların elit üyelik statüsü satın alıp satabileceklerini, sadakat programlarının sunduğu avantajlar için piyasa değerini bulabileceklerini ve sık kullandıkları markalarla daha yakın bir ilişki kurabileceklerini umuyor.
CEO Matt Smolin TechCrunch’a “NFT’lerden ve blok zincirinden yararlanarak markalar için gerçek sorunları çözmenin çok daha iyi yolları var” diyor. “Bunu gerçekten tüketiciler ve markalar arasındaki yeni bir ilişkiye öncülük etmenin yeni bir yolu olarak görüyoruz.“
Smolin’in girişimi, kripto girişim şirketi Paradigm’den yeni A Serisi finansmana 16 milyon dolar yatırdı. Diğer yatırımcılar arasında Tiger Global, Good Friends, Kevin Durant’s Thirty Five Ventures, MrBeast’s Night Ventures ve Shrug Capital yer alıyor. Markanın bazı ilk müşterileri arasında Budweiser, Bleacher Report, Pinkberry ve müzik festivali grubu Superfly yer alıyor.
Sadakat programları blok zincirlerden çok önce vardı, ancak Smolin bir markanın sadakat avantajlarına girme veya çıkma hakkı için likit bir pazar eklemenin ilgili tüm taraflar için daha iyi olduğuna inanıyor. Hang’in çabası, her markaya kendi kripto para destekli puanlarını vermek yerine, kullanıcılara hayran olarak seviye atlayabilecekleri NFT’ler vermeyi amaçlıyor. Kullanıcılar markayla etkileşim kurarak, bir şeyler satın alarak veya etkinliklere katılarak üyelik NFT’lerinin durumunu yükseltebilir ve sonunda aldıkları avantajlarla bir başkasına satmaya devam edebilirler.
Smolin, hizmetin değerini nasıl fiyatlandırdıklarını göstermenin bir yolu olarak, kullanıcıların bir sonraki havayolu statüsüne ulaşmak için yıl sonunda gittikleri büyük mesafelere atıfta bulunuyor; daha fazla hizmetin bu ilişkiyi oluşturup oluşturamayacağını ve kullanıcılar için daha iyi üyelik programları oluşturup oluşturamayacağını merak ediyor. Gerçek şu ki, çoğu marka sadakat programı o kadar iyi değildir ve çoğu zaman iletişim yoluyla bir kullanıcıya daha doğrudan spam göndermenin bir yolunu sunar. Smolin, artan müşteri edinme maliyetlerinin markaları temel yaklaşımlarını yeniden düşünmeye iteceğine ve onları NFT’lerde risk almaya itebileceğine inanıyor.