Geçtiğimiz haftalardaGlossier, çoğu teknoloji ekibinde olan yaklaşık 80 çalışanını (veya kurumsal işgücünün üçte birini) işten çıkardı.
Şirket, gerçekten bir güzellik işiyken teknolojiye odaklanmış olsa da, bu işten çıkarmaları kamu pazarındaki teknoloji erimesinin ışığında görmek zor değil.
Birçok girişim destekli şirket, teknoloji şirketi olduklarına inanıyor – aslında öyle doğdular – ama aslında öyle değiller. Bu şirketlerdeki liderlerin, gerçekte içinde bulundukları işi, bu şirketleri neyin iyi yaptığını öğrenmeleri ve teknik çabalarını bu amaçlara yönlendirmeleri gerekir.
Temel kopukluk: Yazılım destekli işletmeler, yazılım tabanlı işletmelerin yaptığı gibi mutlaka para kazanmaz.
Teknoloji şirketleri en zengin değerlemeleri alır ve herhangi bir sektörün en yüksek katlarına sahiptir. Bu daha yüksek katları takip etmek, hem operasyonel hem de finansal olarak bir teknoloji şirketi gibi “göründüğünü” göstermek için büyük çaba sarf etmek anlamına gelir.
Glossier gibi bir firma için, bir teknoloji şirketi gibi görünmek, Estée Lauder gibi 5,44 veya MongoDB gibi 31.6 fiyat-satış oranına sahip olmak arasındaki farktır. Glossier’in kurucusu ve CEO’su Emily Weiss bunu biliyor ve yatırımcıları da biliyor.
Teknoloji şirketlerine bir sebepten dolayı çok değer verilir: çalıştıklarında yüksek büyüme oranlarına ve çok yüksek marjlara sahiptirler. Bu nedenle şirketler, mühendislik yatırımları yapmak veya marjları zorlayan operasyonlardan kaçınmak gibi, genellikle bir teknoloji işletme profili elde etmek için ürün kararları alırlar.
Örneğin Hunter Walk, yazılım marjlarını takip etmenin sosyal medya şirketlerinin bir nedeni olabileceğine dikkat çekti. insani ölçülülüğün maliyet merkezinden kaçının.
Bu tür kararların zorluğu, teknik yeteneğinizi yanlış problemlere yönlendirecek olmanızdır.
Ancak, halka açık olduğunuzda anlatım değişir. Piyasalar şirketleri alarak, onları kategorilere ayırarak ve daha sonra onları iyi bilinen ölçütlere göre değerlendirerek çalışır. Ne tür bir şirket olduğunuza siz karar veremezsiniz.
Kendinizi bir teknoloji şirketi olarak pazarlayabilirsiniz ve teknolojiyi çok iyi kullanabilirsiniz, ancak kamu piyasaları bir güzellik şirketi olduğunuza karar verirse, o zaman, aksini kanıtlayana kadar bir güzellik şirketisiniz (en azından değerlendirme amacıyla) .