Google, Apple örneğini izleyerek, işletim sistemi Android’i çalıştıran telefonlarda ve tabletlerde reklam hedefleme sistemini yeniden düşünmek istiyor. Amaç, kullanıcılar hakkında toplanan bilgilerin sektördeki şirketler arasında paylaşımını sınırlamaktır. Dünyadaki akıllı telefonların ve tabletlerin yaklaşık %70’i Android’de çalıştığından, konuyla ilgili herhangi bir kararın geniş kapsamlı etkileri olacaktır.
yayınlanan bir mesajda 16 Şubat’ta blogundaGoogle şunu belirtir: “Sektör, gizliliği artırmak için dijital reklamcılığın nasıl çalıştığını geliştirmeye devam etmeli” kullanıcılar ve düzenleyiciler tarafından talep edilmektedir. Bu hedefi, reklamverenlerin reklamlarını geniş ölçekte ince ayar yapmalarına izin verme ihtiyacı ile dengelemenin zorluğu.
Apple, mobil uygulama yayıncılarının kullanıcılara kendileri hakkında toplanan kişisel bilgilerin kişisel amaçlarla diğer şirketlerle paylaşılmasını kabul edip etmediklerini sormalarını isteyerek tüm akıllı telefonları ve tabletleri için bu yola çoktan girmiştir. bir sosyal ağ. Belirtilen amaç, kullanıcı verilerinin gizliliğine daha iyi saygı göstermektir.
Apple’a Saldırı
Bu gelişmeler, artık eskisi gibi hedeflenen reklamları satamayan reklamcılıktan geçimini sağlayan bazı şirketlere zarar veriyor. Google’a göre, Apple sınırlı” geliştiriciler ve reklamcılar tarafından vahşice kullanılan teknolojiler », ve yaklaşımı “etkili değil”. Yine de Google’a göre, reklamcılara bir alternatif sunulmadığında, reklamcılara yönelebilirler. daha gizli izleme çözümlerisonuçta “kullanıcı gizliliğine daha fazla zarar verir”.
Grup, şu anda platformunda bulunan reklam araçlarını sunmaya devam edeceğini garanti ediyor. “en az iki yıl”, yenilerini tasarlama ve test etme zamanı. Android’in yeni sürümlerinin çoğu akıllı telefona ulaşması uzun zaman alabileceğinden, bu değişikliklerin kullanıcıların çoğuna ulaşması daha uzun sürecektir. Google, hem geliştiricilere hem de düzenleyicilere danışmayı ve çalışmalarının ilerlemesini düzenli olarak paylaşmayı taahhüt eder.
Bağımsız analist Rob Enderle’ye göre, “reklam verenler kullanıcıların ne yaptığını ne kadar az izleyebilirse, o kadar az değer elde ederler ve veriler için o kadar az ödemeye istekli olurlar”. Gelirinin büyük bir kısmını reklamlardan elde eden Google, bireysel verilerin kıtlığından dijital reklamcılık sektöründeki diğer oyunculara göre daha az etkilenebilir. Bay Enderle’ye göre, grup her zaman, örneğin İnternet kullanıcıları arama motorunu kullandıklarında veya Google Haritalar gibi bazı hizmetlerine bağlandığında alınan bilgilerle, özellikle geniş veritabanından yararlanabiliyordu.
“Çerezlerin” sonu ertelendi
Şirket, 2020’nin başında, iki yıl içinde Chrome tarayıcısından ” Kurabiye “ İnternet siteleri, İnternet kullanıcılarını daha iyi reklam hedeflemek için Web’de gezinirken takip eden bu küçük elektronik tanımlama modülleridir. Ancak grup, sektördeki çeşitli oyunculardan gelen geri bildirimleri daha iyi hesaba katmak için programını geri almak zorunda kaldı.
Ayrıca, üçüncü taraf çerezleri ortadan kaldırıldığında kendi reklam hizmetlerini tercih etmemek için Google’ın pazardaki hakimiyetini güçlendirmesinden korkan İngiliz Rekabet Kurumu’na da taahhütte bulunmak zorunda kaldı.