Duymuş olabileceğiniz gibi, Meta (Facebook’un ana şirketi) son zamanlarda gelirinde önemli bir düşüş ve daha spesifik olarak gelirde %26’lık büyük bir düşüş, toplam 250 milyar dolar bildirdi ve bu düşüşün büyük bir kısmı, Apple’ın iOS uygulamalarında reklamların çalışma şeklini değiştiren Uygulama İzleme Şeffaflığı (ATT) özelliği. Recode’dan yeni rapor Meta’nın iOS reklamı için nasıl bir geçici çözüm bulmaya çalıştığının daha derinine iner, 9to5Mac raporları.
Apple’ın ATT’si Meta’yı alakalı reklamlar için bilgi toplama şeklini değiştirmeye zorluyor
Meta, azalan gelir raporu üzerine, Apple’ın Uygulama İzleme Şeffaflığını en çok etkileyen şeylerden biri olarak seçti. App Tracking Transparency, Haziran 2020’de duyuruldu ve iOS 14.5 ile piyasaya sürüldü ve iPhone kullanıcılarına, kişiselleştirilmiş reklamlar sunmak için internet davranışlarını uygulama izlemeyi devre dışı bırakma olanağı verdi. Bununla birlikte, uygulama izleme, ilgi alanlarınızla alakalı reklamlar sunmak için bilgilerinizi kullandıklarından reklamverenler için önemlidir ve anlaşılır bir şekilde, reklam sizinle ne kadar alakalı olursa, reklamverenlerin ürünleri satın almanız o kadar kolay olur.
Apple’ın ATT’si daha sonra bilgileri kullanıcılar için daha az alakalı hale getirdi ve Meta’daki reklamverenler bundan zarar gördü. Bununla birlikte, Meta ve reklamcılarının birçoğunun bu yıl gelirlerinde bir artış görmeyi beklediği bildiriliyor, ancak iOS kullanıcılarına reklam vermek onlar için daha zor hale geldi.
Rapora göre, Meta sorunu telafi etmeye karar verdi. Bir “oluşturdutoplu olay ölçümü” reklamverenlerin bireysel kullanıcıların bilgileri reddedilirken çok daha büyük bir kitle için metriklere erişmesini sağlayan geçici çözüm. Hemen hemen, reklamverenlerin aldığı bilgiler daha az kişiseldir, bu nedenle reklamlar belirli bir iPhone veya iPad kullanıcısıyla daha az alakalıdır.
Meta şimdi iOS’taki reklamlar için toplu olay ölçümü geçici çözümü oluşturdu
Öte yandan rapor, Facebook’un da ürünleri kendi uygulamalarında satmaya zorladı, tıpkı Apple’ın gizlilik değişikliklerinin yürürlüğe girmesiyle geçen baharda ortaya konan bir plan olan Instagram ve Facebook’taki dijital vitrinler gibi. Facebook da bu satışlardan gelir elde edebilir. Ancak buna rağmen rapor, Meta’nın iOS kullanıcıları için reklamlarının asla ATT’den önceki verimlilik düzeyinde olmayacağını gösteriyor. Bu değişikliklerin gelecekte neye yol açabileceğini merak ediyoruz, ancak şu ana kadar yapabileceğimiz tek şey bekleyip görmek.
Son zamanlarda, Meta hisselerinin değeri düşüyor
Birkaç hafta önce, Apple’ın Uygulama İzleme Şeffaflığı özelliğinin sosyal medya devi Meta’ya tam maliyetini bildirmiştik. İlk gelir raporunu yayınladığı zaman, Meta’nın hissesi o günü 249,05$’dan tamamlamak için 73,95$ düştü. Ve şimdi, yazı yazarken, Meta’nın hissesi 217,70 dolardan daha da düştü.
Görünüşe göre Facebook’un sorunları bu yıl boyunca devam edecek. Daha önce bildirdiğimiz gibi, şirketin 2022 tahmini çok daha iyi olmayacak gibi görünüyor ve insanların zamanını ve dikkatini çekmek için diğer uygulamalar ve sosyal medya platformlarından artan rekabetten kaynaklanan ters rüzgarlar olduğunu belirtti. Ek olarak, kendi uygulamaları olmadan etkileşimde Instagram Reels gibi video platformlarına doğru bir kayma oldu, ancak bunlar Feed ve Stories’den daha düşük oranlarda para kazanıyor. Temel olarak, bu değişen zamanlarda işini büyütmenin yollarını bulmakta zorlanıyor.
Ne yazık ki Meta için, Apple’ın Uygulama İzleme Şeffaflığı ve kullanıcıların zamanlarını Makaralarda geçirmesi ve Facebook’ta uzun süre oturmaktan başka yapacak başka şeyler bulması nedeniyle 10 milyar dolarlık olası bir maliyete bakıyor.