Equity podcast’imizin kısa süre önce sorduğu gibi, “Spotify kaç kez komisyona basmalıdır?”
Akış hizmeti, hem platform hem de yayıncı olarak hareket etmenin mantıksız olduğunu zor yoldan öğreniyor – şimdi, bir platform olarak statüsünü yeniden öne çıkarmaya çalışırken, daha da çok bir yayıncı gibi davranıyor.
2020’de Spotify, en popüler podcast yayıncılarından biri olan Joe Rogan ile “The Joe Rogan Experience” için 100 milyon dolarlık özel, çok yıllı bir podcasting anlaşması imzaladığında başarısını kutluyordu. Ancak tartışmalı ev sahibi defalarca platformlu yanlış bilgi COVID-19 hakkında, yakın zamanda 270 doktor ve bilim insanını bir anlaşma imzalamaya teşvik etti. açık mektup Spotify’a yanlış bilgilendirme politikaları oluşturmasını talep etti, bu da daha sonra Neil Young ve Joni Mitchell gibi yüksek profilli isimlerin içeriklerini Spotify’dan çekmesine yol açtı.
Spotify geç yayınlandı platform kuralları – en baskın olan şey müzik ve podcast yayın hizmeti muhtemelen zaten herkese açık hale getirmeliydi — COVID-19 ve diğer hastalıklar hakkında yanlış veya aldatıcı bilgilerin yayılmasını yasaklayan.
Sonuç olarak, Rogan Spotify’dan kaldırmasını istedi 100’den fazla bölüm Irkçı karalamaların kullanımı da dahil olmak üzere çeşitli nedenlerle “The Joe Rogan Experience”. Karalamaların çoğu eski şovlarda dile getirildi, ancak yine de Ocak ayına kadar Rogan yaptı. tartışmalı yorumlar “Siyah” kelimesinin kullanımı hakkındaki görüşlerini paylaşırken.
Şimdi, bir PR krizi sırasında Spotify’a bir miktar iyi niyet satın almak amacıyla, Spotify CEO’su Daniel Ek, yeterince temsil edilmeyen grupların ses içeriğine 100 milyon dolar yatırım yapmayı taahhüt etti. Bu iyi bir jest, ancak aynı zamanda Spotify’ın istemeden bir yayıncı olarak hareket etme kararına dayandığı anlamına geliyor.
Yayıncılar ve platformlar arasındaki bulanık çizgi
Spotify, kendisini hem bir platform hem de bir yayıncı olarak konumlandırdığı için doğal bir gerilim yaratır.
Bir platform Twitter gibi bir şey olurdu – platform yönergelerine uyduğu sürece herkes tweet gönderebilir. Ancak birisi, pek çok kişinin “kötü değerlendirme” olarak nitelendireceği bir şey yayınlarsa – örneğin, Scooter Braun’un geçmişte yanlış bir şey yapmadığını söylemek gibi. Taylor Swift tartışmayı yönetiyor, örneğin – bu, Twitter’ın kendisinin de bu görüşü desteklediği anlamına gelmez. Ancak işin içine para ve editoryal küratörlük söz konusu olduğunda, şirket finansal seçimlerinin sonuçlarından sorumlu olur. Spotify, Joe Rogan’ın içeriğine 100 milyon dolar akıttığından – ki bu, şu anda yeterince temsil edilmeyen muğlak bir yaratıcılar koleksiyonuna taahhüt ettiği miktarla tam olarak aynı – tarafsız değiller; aşırı sağ komplo teorisyenleriyle konuşması için ona kelimenin tam anlamıyla para ödüyorlar.
Spotify her iki şekilde de olmasını istiyor. CEO Daniel Ek diyor Spotify, Joe Rogan’ın özel podcast’i için bir platformdur, ancak Gimlet, The Ringer ve Parcast gibi sahibi olduğu stüdyolar için bir yayıncıdır.
“Onunla özel bir anlaşmamız olduğu için, söylediği her kelimeyi desteklediğimiz ve misafirlerinin ifade ettiği görüşlere inandığımız sonucuna varmak gerçekten kolay. Durum kesinlikle böyle değil,” Ek söz konusu bir şirketin belediye binasında. Daha sonra şunları ekledi: “Bir yayıncı, bir içerik oluşturucunun içeriği üzerinde editoryal kontrole sahiptir. Yayınlanmadan önce içerik üzerinde işlem yapabilirler. Düzenleyebilirler, küratörlük yapabilirler, misafiri değiştirebilirler, hatta tamamen yayınlamamaya bile karar verebilirler. Ve ‘JRE’ özel olsa da, lisanslı içeriktir.”
Yine de, içerik kütüphanesi Spotify’a ilk taşındığında, şirket onu kaldırdı. en az kırk bölümProud Boys’un kurucusu Gavin McInnes, komplo teorisyeni David Seaman ve Güney Yoksulluk Hukuk Merkezi’nden Stefan Molyneux gibi konukları ağırlayan . tarif eder öjeni ve beyaz üstünlükçülüğünü güçlendiren bir aşırı sağcı olarak. Ek’in konuşmasına göre, Spotify şu anda Joe Rogan’ın podcast’i üzerinde editoryal kontrole sahip değil – şovun düzenlenmesi, rezervasyonu ve prodüksiyonuna dahil değiller. Ancak bu, Spotify’ı sorumluluktan kurtarmaz. Şirket, günlük olarak Rogan ile uygulamalı olarak çalışmıyor olabilir, ancak yine de sadece Spotify ile ortak olması için ona 100 milyon dolar verdiler.
Yine de Rogan daha popüler olmaya devam ederken, Spotify’ın hizmeti için de bir kazanç.
“Aralık ayında ‘Joe Rogan Experience’ Spotify’a özel hale geldi ve platformumuzdaki gösterinin izleyicilerinde anlamlı bir artış sağladı. Yıl sonu itibarıyla The Joe Rogan Experience, 17 pazarda platformumuzun 1 numaralı podcast’iydi” dedi. 2020 4. Çeyrek hissedar mektubu. “İlk günler olarak kalsa da, yeni kullanıcı eklemelerini teşvik ettiği, ilk kez podcast dinleyicilerini etkinleştirdiği ve olumlu katılım eğilimlerini yönlendirdiği için bu içeriğin platformumuza gelişinden bu yana gösterdiği performanstan çok cesaret alıyoruz.”
Spotify, özel anlaşmasının başlangıcından bu yana her üç aylık hissedar mektubunda Joe Rogan’ın özel anlaşmasına atıfta bulundu. Ancak Spotify’da Rogan’dan (veya diğer özel podcasting fırsatlarından) bahsedilmiyor. en yeni Geçen hafta yayınlanan hissedar raporu.
Spotify, yayıncı olarak hareket eden, ancak yalnızca bir platform olduğunu iddia eden tek şirket değil. Substack da aynı tuzağa düştü. Haber bülteninden para kazanma şirketi, tekrar tekrar “uygulamasız” içerik denetleme politikalarını ikiye katladı. Alt yığın yapar yasaklamak pornografi, spam, kimliğe bürünme, nefret içeren girişimleri finanse eden veya nefret dolu şiddeti teşvik eden gönderiler, yasa dışı faaliyetleri teşvik eden gönderiler ve daha fazlası gibi bazı içerik türleri. Ancak şirket aynı zamanda ateş altında kaldı. COVID-19 yanlış bilgisinden faydalanmak ve Onun transfobik yazarların platformlanması Seçkin ancak ifşa edilmemiş yazarlara nakit avans sağlayan “Substack Pro” programı aracılığıyla. Substack, hangi yazarlara avans ödeyeceğini seçerken, doğası gereği editoryal seçimler yapıyor.
Netflix ayrıca, 2021’in sonlarında çalışanların, komedyenin bir dizi zararlı, transfobik yorum yaptığı Netflix’e özel yeni Dave Chapelle özel bölümünü protesto ettiği basında zor bir an yaşadı. Hem Black hem de Trans çalışan kaynak gruplarının küresel lideri ve grevin organizatörü B. Pagels-Minor, şirket verilerini sızdırdığı iddiasıyla Netflix’ten kovuldu. Söz konusu sızdırılmış bilgiler, Chapelle’in bir gazetede yayınlanan özel programında dahili ölçümler gibi görünüyordu. Bloomberg’in hikayesibu da Netflix’in tek seferlik özel bölüm için 24,1 milyon dolar harcadığını bildirdi.
Spotify gibi Netflix de sadece bir platform değil, yayıncı olma kararı aldı – ancak Netflix bu konuda utangaç değil. Netflix, kendi stüdyolarının üretmediği tonlarca içeriği barındırırken, aynı zamanda yatırım yapıyor. milyonlarca dolar özgün içeriğe dönüştürün. Netflix abonelik numaraları yavaşlamış olsa da, hala büyüyorlar.
bir kimlik krizi
Substack gibi, Spotify da çeşitli politik bakış açılarından insanlarla anlaşmalar yapıyor – ancak Joe Rogan, Spotify da platform oluşturabilir. uzlaşmak Obama’larla özel içerik yapmak için.
Spotify ayrıca bir 60 milyon dolarlık özel anlaşma Barstool Sports’ta yayınlanan “Call Her Daddy” podcast’inin sunucusu Alex Cooper ile. “Archhair Expert”in sunucusu Dax Shepard’ın da özel anlaşma Spotify ile Prens Harry ve Meghan Markle gibi. Ek’in yeterince temsil edilmeyen içerik oluşturucuların ses projelerine 100 milyon dolar yatırım yapma taahhüdü de bir editoryal karardır, ancak Ek’in bunu editoryal kararlar vermediğini kanıtlamak için kullanıyor gibi görünmesine rağmen.
Spotify, müzik yayıncıları arasında %31’lik bir pazar payını elinde tutuyor ve bu da onu mevcut en popüler hizmet haline getiriyor – ancak bir süredir Spotify’ın bu hakimiyetini sürdürme stratejisi podcasting’e yatırım yapmaktı. Yalnızca 2021 yılının ikinci çeyreğinde podcast reklam geliri %627 arttı. Spotify, Gimlet ve Anchor’u yaklaşık 340 milyon dolara satın almasının yanı sıra, özellikle podcasting alanındaki diğer satın almalar için 2019’da 400-500 milyon dolar daha ayırdı. O zamandan beri şirket, podcast para kazanma platformu Whooshkaa, keşif motoru Podz ve podcast reklam şirketi Megaphone ile birlikte Parcast ve The Ringer stüdyolarını satın aldı.
Etik tüketim yok mu?
Peki bu bizi Spotify-Rogan destanında nereye bırakıyor? Mevcut PR kabusuna rağmen Spotify, diğer akış hizmetlerine kıyasla pazar payını henüz kaybetmedi. Ancak, Spotify yakın zamanda bildirildi dördüncü çeyrek mali sonuçlarına göre, 2022’nin ilk çeyreği için aylık aktif kullanıcı beklentileri konusunda zayıf bir rehberlik verdi. Sonuç olarak hisse düştü ve bu PR krizinin de bir iş krizine dönüşebileceğini gösterdi.
Sosyal açıdan bilinçli tüketiciler, dolarlarının nereye gittiği konusunda kendilerini iyi hissetmek istiyorlar – ancak çevrimiçi Rogan söyleminin üçüncü haftasına girerken bile, Spotify sosyal medyanın öfkesine rağmen tüm bunlardan çok fazla etkilenmiş görünmüyor.
Tüketicilerin gerçekte ne kadar güce sahip olduklarını (ve Rogan gibi figürler için iptal kültürü tehdidinin ne kadar gerçek olduğunu) sorguluyor. Spotify, Rogan ile bağlarını kesmiş olsa bile, geri dönebilirdi. 100 milyon dolarlık teklif Peter Thiel tarafından finanse edilen bir video şirketi olan Rumble’dan kendini tarif eder “kültürü iptal etmeye bağışık” olarak. Bu muhtemelen Rumble’ın SPAC’inin kabarmak. Rogan söyledi gitmeyecek Spotify, ancak podcast yayıncısının o kadar geniş bir kitlesi var ki, Spotify kadar derin ceplere sahip olmasalar bile Rumble için büyük bir kazanım olurdu.
Spotify’dan rahatsız olan tüketiciler için alternatifler neler? sahibi olan Apple Music, sürekli ateş altında fahiş uygulama içi satın alma komisyonları için mi? ile bir şirketin parçası olan Amazon Müzik, çok fazla emek sorunu adına?
Z kuşağı arasında, büyük teknolojiyle ilgili bu hayal kırıklığının bağımsız yaratıcılara güç vermesi mümkündür. Örneğin podcasting’de dinleyiciler, favori programlarını üyelikler, bahşiş bağışları ve daha fazlasıyla doğrudan destekleyebilir. Ama podcast’leri nerede dinliyorsunuz? İstatistiksel olarak, muhtemelen Spotify kullanıyorsunuz.