Bir hevesten öte, podcast her taraftan artan bir ilgi görüyor. Gittikçe daha fazla yaratıcı var, dinleyiciler giderek daha fazlasını tüketiyor ve reklamcılar onlarla büyük ölçüde ilgileniyor. Bugün bizi ilgilendirecek olan bu son noktadır!
Son rakamlara göre Medya Radarı, podcast pazarındaki reklam harcaması 2021’de %20’den fazla arttı. Bu, 160 milyon doları son çeyrekte olmak üzere toplam 590 milyon dolarlık reklam anlamına geliyor. Atlantik’teki her üç Amerikalıdan birinin düzenli olarak podcast dinlediğini bildiğimize göre, büyük markaların neden bütçelerinin bir kısmını buna yatırdığını anlıyoruz.
Amerika Birleşik Devletleri’nde, podcast pazarındaki reklam yatırımı her yıl ortalama %19 oranında artıyor, bu da sese yönelik reklam harcamalarının ortalama büyüme oranından altı puan daha fazla. En büyük reklamcılar arasında Amazon, Capital One, Comcast, Squarespace gibi isimler buluyoruz… Ve markaların neredeyse %80’i podcast reklamcılığının etkinliğinden emin olduklarını söylüyor. En yaygın biçim, içeriğin ortasında 30 ila 60 saniyelik bir duyuru mesajıdır.
Şimdi şekil pürüzlü olduğuna göre, aşağıya inelim! Podcast’lerin başarısı küreseldir, ancak bazı konular diğerlerinden daha fazla ilgi uyandırır ve bu analiz reklam hedefleme için de geçerlidir. Gerçekten de en büyük pazarlama harcaması medya, teknoloji ve finans konularını kapsayan podcast’lere yapılıyor. Ayrıca 2021-2020 yılları arasında Tech içerikteki reklam harcamaları %23 arttı ve Finans konusu %43 artarak yeni bir rekor kırdı.
Peki bu ek iletişim kanalıyla ne yapmalı? Cevap açık görünüyor: bunu pazarlama stratejinize entegre edin. Bu nedenle birkaç seçenek mümkündür:
- Başlayın, ustalaştığınız ve aktivitenizi geliştirecek konularda konuşmaya başlayın.
- iş hedef(ler)inize göre uyarlanmış podcast’leri hedefleyerek orada reklam verin.
- İkisi de !