Küçük ekran eskisi kadar önemli bir yer tutmuyor! Genç internet kullanıcılarının alışkanlıklarına göre sosyal platformlardaki videolar güç kazanmaya devam ediyor ve yakında oturma odasının bir köşesinde toz toplayan bu eski güzel televizyonu gölgede bırakacak.
tarafından yapılan bir araştırmaya göre Tüketici Teknolojisi Derneği tarafından aktarılan Çeşitlilik, sosyal ağlarda video, günümüzde yeni nesiller tarafından geleneksel televizyon kadar tüketilmektedir. Bir yandan, medya yıllar içinde daha fazla dijitalleşmeye doğru gelişti. Öte yandan, İnternet kullanıcıları intikamla video içeriği oluşturuyor. Bütün bunlar bizi bugün iki teknoloji ve iki çok farklı tüketim tarzı arasında sanal bir eşitliğe getiriyor.
2.000’den fazla Amerikalıyla yaptığımız ankette, İnternet kullanıcıları tarafından sosyal ağlarda oluşturulan içeriğin video izlemek için harcanan zamanın %39’unu, geleneksel medya için ise %61’ini temsil ettiğini fark ettik. Bütün bunlarda, televizyon karşısında geçirilen zamanın ağırlığı sadece %18’dir; veya İnternet kullanıcıları tarafından oluşturulan içeriği görüntülemeye ayrılan zamandan biraz daha fazla (%16).
Bir nesil evrimi
Çalışma bize 13-17 yaşındakilerin multimedya zamanlarının %56’sını İnternet kullanıcıları tarafından oluşturulan videoları izleyerek geçirdiğini söylüyor. Bu rakam 55 yaş ve üstü için sadece %22 iken! Öte yandan televizyon ve onun ikameleri olan VOD platformları zamanımızın büyük bir bölümünü ekran karşısında alarak sağlamlığını koruyor.
UGC’nin (User Generate Contents) gerçek bir başarısını not etmemize rağmen, bu sadece İnternet kullanıcılarının bir kısmını ilgilendiriyor. Bu tüketim tarzının devam edip etmediğini veya bu nüfusun yaşlandıkça diğer içerik türlerine mi yöneldiğini göreceğiz. Her iki durumda da, TV ve internet kullanıcıları tarafından oluşturulan içerik arasındaki farkı yaratan şey para kazanmadır.
İzleyiciden yaratıcıya
Video formatının ötesinde, analiz edilmesi önemli olan içeriktir. CTA araştırmasına göre Amerika Birleşik Devletleri’ndeki 20 milyon içerik oluşturucu, içeriklerinden çevrimiçi olarak para kazanıyor ve ortalama gelirlerinin aylık 768 dolar civarında olduğu tahmin ediliyor. Başarının anahtarı bu! TikTok veya Snapchat gibi platformlar, en viral kullanıcılarını “ödüllendirerek” bunu çok iyi anladılar.
Para kazanma programları, ipuçları, abonelikler, bağışlar, izle ve öde… Birçok tazminat çözümü var. Biraz para kazanmak için İnternet kullanıcısı devreye girer ve daha fazla içerik, daha fazla özgünlük, daha fazla görüntü sağlar… Medya ortamı, bazen ağır olan bu yeni oyuncularla genişler, seyirci yeni kanallara geçer, bahsetmiyorum bile. değiştirme fırsatını yakalayan reklam.