Gauthier Delomez ile Louise Bernard
Sosyal ağ Twitter, kullanıcıların platformda canlı yayın sırasında doğrudan gerçek zamanlı olarak sunulan ürünleri satın almalarını sağlamak için yeni bir “canlı alışveriş” özelliğini kullanıma sunuyor. Çin’deki yaygın bir uygulamadan ilham alan bu yenilik şu anda sadece Amerika Birleşik Devletleri’ni ilgilendiriyor.
Neredeyse aynı anda alışveriş yapmak ve tweet atmak artık mümkün olacak. En azından Amerika Birleşik Devletleri’nde. Sosyal ağ Twitter, kullanıcıların doğrudan platformda sunulan ürünleri gerçek zamanlı olarak satın almalarını sağlayan yeni bir özellik olan “canlı alışveriş”i kullanıma sunuyor. Birkaç tıklamayla daha da kolay satın alabilme avantajına sahip bir tür tele alışveriştir. Şu anda yalnızca Pazar günü piyasaya sürülen ilk markanın büyük bir dağıtım şirketi olan Walmart olduğu Amerika Birleşik Devletleri’ni ilgilendiren bir özellik. Canlı yayına ev sahipliği yapacak kişi de sanatçı Jason Derulo.
Canlı alışveriş, Çin’de bir fenomen
Bu yeni özelliği ilk uygulayan Twitter değil. Uygulama, doğrudan canlı alışverişin birkaç yıl içinde fenomen haline geldiği Çin’den geliyor. Influencerlar, yani bir canlı yayına ev sahipliği yapan kişiler artık internet yıldızları ve markaların devasa cirolar elde etmesine olanak sağlıyor.
Canlı gösteriler orijinaldir: ürün sunumu ile eğlenceyi bir araya getirirler. Herkesi evde bırakan Covid-19 pandemisi ile özellikle Çin’de uygulama patlama yaptı. 2022’de bu tür bir satın alma, Çin pazarındaki e-ticaret satışlarının da %20’sini temsil etmelidir. Somut olarak, internette satılan her beş üründen biri canlı alışveriş yoluyla satılacak. Kuşkusuz Amerikan şirketlerini küreselleşmeye çalışmak için çeken bir unsur.
Fransa’da da bu uygulama zaten var. Markalar canlı alışveriş yapıyor, Brut medya da Ekim ayında kullanıma sunulan Brut Live özelliği aracılığıyla.