İngiltere’nin reklam düzenleme kurumu, Steven Bartlett’ın şirketlerdeki ticari çıkarlarını açıklamadan yer aldığı Zoe Health ve Huel’in tanıtım reklamlarını yasakladı.
Reklam Standartları Kurumu (ASA), bu yılın Şubat ayında beslenme ve sağlıklı yaşam girişimi Zoe için yapılan ücretli Facebook reklamının, yatırımcı Bartlett’ın desteğini içerdiği için “yanıltıcı” olarak değerlendirilebileceğine karar verdi.
Dragon’s Den ve popüler CEO’nun Günlüğü podcast’indeki rolüyle tanınan Bartlett, Zoe reklamında şirketin markasını taşıyan bir yama takarak yer aldı.
Resimde, “Zoe’yi henüz denemediyseniz, bir deneyin. Hayatınızı değiştirebilir” yazan ve altında Bartlett’ın adının yer aldığı üst üste bindirilmiş bir metin yer alıyordu.
Benzer şekilde, Huel’in bir reklamında Bartlett, reklamı yapılan ürünün “Huel’in piyasaya sürdüğü en iyi ürün” olduğunu iddia ediyordu.
ASA, Bartlett’ın Zoe’ye Uçuş Fonu aracılığıyla yatırımcı olduğu ve Huel’de yönetici olduğu bilgisini açıkça belirtmeden, ünlü statüsünü kullandığı yönünde şikayetler aldığını belirtti.
Düzenleyici kurum, Cap Code’un (yayın dışı reklamlar için bir kural kitabı) firmaların “tüketicinin bir ürünle ilgili bilinçli kararlar alabilmesi için ihtiyaç duyduğu önemli bilgileri atlayarak tüketiciyi yanıltmasına” izin vermediğini belirterek şikayetleri haklı çıkardı.
Zoe’nin sözcüsü, reklamın “açıkça” “sponsorlu” olarak etiketlendiğini ve “bir pazarlama iletişimi olarak açıkça tanımlanabileceğini” söyledi.
Sözcü, İngiltere reklamcılık kurallarının “bir elçinin bir markayla olan ticari ilişkisinin kesin doğası hakkında ayrıntılı bilgi verilmesinin gerekli olduğunu” öngörmediğini söyledi.
Sözcü, “ASA’nın çevrimiçi reklamcılıkta şeffaflığı destekleme çalışmalarına saygı duyuyoruz ve bu şekilde bir daha görünmeyeceğine dair yazılı bir güvence verdik. Bu kararın etkisine açıklık getirmek ve gelecekteki tüm reklamlarımızın Cap Code’a uymasını sağlamak için daha fazla rehberlikten memnuniyet duyarız” dedi.
Huel, bir reklam bağlamında tüketicilerin genellikle ünlü birinin desteğinin ticari bir ilişki içerdiğini anladıklarını ileri sürdü.
Geçtiğimiz ay 15 milyon dolarlık (11,7 milyon £) B Serisi uzatma anlaşması imzalayan Zoe, 2023’te Bartlett’s Flight Fund’dan 2 milyon £ aldı.
İngiltereTN yorum almak için Uçuş Fonu aracılığıyla Steven Bartlett ile iletişime geçti.
