Reklamcılık birçok sağlayıcı için karlı bir iştir. YouTube son yıllarda reklam kliplerinin süresini ve sayısını önemli ölçüde artırdı. Platform şimdi reklamların gösterimini etkileyen başka bir değişiklik planlıyor.
YouTube Premium’a rezervasyon yapmadıysanız platformda video izlediğinizde reklam göreceksiniz. Bu bir klibin başında veya filmin ortasında olabilir. Özellikle TV’de YouTube’da reklam vermek, sıklıkları ve tıklanamamaları nedeniyle can sıkıcı olabilir. Görünüşe göre video platformu burada iyileştirmeler yapmak istiyor. Üzerinde Google blogu YouTube’u bilgilendiriyor yeni reklamlarla yapılan bir test hakkında. Bu durum gelecekte daha az sıklıkta görülebilir ancak daha da uzayabilir.
YouTube, TV’lerde reklam yayınlamak için yeni bir format planlıyor
“İzleyiciler izledikleri içeriğe bağlı olarak farklı bir reklam deneyimi bekliyor. YouTube Ads ürün yönetimi direktörü Romana Pawar, TV’lerdeki uzun içerik söz konusu olduğunda izleyicilerin yüzde 79’unun tek bir videoya yayılmak yerine gruplandırılmış video reklamları tercih ettiğini söylüyor. Bu bilgiye dayanarak YouTube, gelecekte bir videoyu daha az kesintiye uğratan ancak daha uzun olan reklamları test etmek istiyor. YouTube, reklamlarıyla, birçok reklamın arka arkaya gösterildiği doğrusal TV’deki klasik reklamcılığa daha da yaklaşabilir.
Bu düzenlemeyle aynı zamanda kullanıcılar gelecekte her reklam arasının ne kadar süreceği konusunda da daha fazla bilgiye sahip olacak. Şu ana kadar onlara çoğunlukla gelecek kesintilerin sayısı hakkında bilgi verildi, ancak bunların uzunluğu hakkında bilgi verilmedi. Ramona Pawar’ın açıkladığı gibi, toplam reklam süresini belirtmek, düzinelerce pazardaki binlerce izleyiciden gelen geri bildirimlerden filtrelenen açık bir kullanıcı isteğidir. Gelecekte kullanıcılar, uzun bir süre beklerlerse reklam bloğunun tamamını atlayabilecekler. Daha önce tek tek noktaları atlamak yalnızca birkaç saniye sonra mümkün oluyordu.
TV’de YouTube kullanımı akıllı telefondakinden farklı
Ancak reklamlarda bahsedilen değişiklikler yalnızca televizyondaki veya Amazon Fire TV gibi yayın çubukları aracılığıyla YouTube’u etkiliyor. Kullanıcıların akış davranışı, büyük TV ekranında akıllı telefonlarındakinden farklıdır. Yapılan bir araştırmaya göre TV’de yayınlanan videoların yüzde 65’i en az 21 dakika veya daha uzun sürüyor ancak kullanıcılar kısa videoları cep telefonlarından izlemeyi tercih ediyor. Burada daha sık ve daha kısa reklam araları daha anlamlı oluyor.
Şirket, YouTube’un yeni reklamları test etmeye ve TV’de yayınlamaya ne zaman başlamayı planladığını henüz açıklamadı. Daha sonra yeni çözümün kullanıcıya gerçekten fayda sağlayıp sağlamadığı görülecek. Reklam arasının daha uzun olması nedeniyle eskisinden daha fazla reklam görmesi mümkün.
