2025 yılında YouTube etkileyici rakamlara ulaştı.
Araştırma firması Moffett Nathanson’ın yeni tahminlerine göre – Hollywood Reporter tarafından bildirildiği üzere – platformun reklam geliri 40.4 milyar dolara ulaştı. Bu rakam, Disney, NBC, Paramount ve Warner Bros. Discovery (WBD) gibi devlerin reklam gelirlerini topladığında 37.8 milyar dolara denk geliyor.
Bu değişim, içerik tüketiminin yıllar içinde ne kadar değiştiğini ve reklam verenlerin stratejilerini nasıl uyarladığını açıkça gösteriyor.
YouTube’un 2025 reklam geliri, dört büyük Hollywood stüdyosunun toplam gelirini geçmekle kalmayıp, bir önceki yıla oranla büyük bir sıçrama da gösterdi. 2024 yılında YouTube’un reklam geliri 36.1 milyar dolar iken, Disney, NBCU, Paramount ve WBD’nin toplam reklam geliri 41.8 milyar dolardı. Artık tablo tersine döndü.
On yıllardır, bu stüdyolar eğlencenin krallarıydı ve büyük bütçeli filmlerle izleyicileri etkisi altına alıyordu. Ancak geleneksel stüdyolar, azalan televizyon izleyici kitleleri ve artan üretim maliyetleri ile başa çıkmakta zorlanırken, YouTube hızla ilerliyor. Bu şirketler kendi yayın platformlarına milyonlarca dolar yatırırken, YouTube’un ivmesiyle başa çıkmak her geçen gün zorlaşıyor.
Geçtiğimiz ay, ana şirket Alphabet, YouTube’un 2025 toplam gelirinin 60 milyar dolara yükseldiğini bildirdi. YouTube’un gelirinin büyük bir kısmı artık YouTube TV, YouTube Premium, YouTube Music ve NFL Sunday Ticket gibi abonelik hizmetlerinden gelmekte. Karşılaştırma yapmak gerekirse, bu rakam Netflix’in 2025 yılı için bildirilen 45.2 milyar dolarının oldukça üzerinde.
Disney, NBC, Paramount ve WBD, abonelik gelirine de büyük ölçüde bağımlı; örneğin, geçen yıl Disney’in medya işinin toplamda 60.9 milyar dolar gelir elde ettiği bildirildi.
Bununla birlikte, YouTube’un reklam geliri hala Meta gibi teknoloji devlerinin gerisinde kalıyor. Meta, 2025 yılında 196.2 milyar dolar reklam geliri elde etti. Yine de reklam verenler, özellikle genç izleyicilerin zaman geçirdiği yer olduğu için YouTube’a yöneliyor. YouTube’un dördüncü çeyrek reklam geliri 11.4 milyar dolar olarak kaydedildi.
YouTube ayrıca yapay zekaya yatırım yapmayı artırıyor. Bu hafta, şirket, benzerlik tespit teknolojisini hükümet yetkilileri, siyasetçiler ve gazetecilerden oluşan bir pilot grup için genişlettiğini duyurdu. Bu teknoloji, yapay zeka ile üretilen derin sahtekarlıkları tanımlayarak, YouTube politikalarını ihlal ettiğine inanan kullanıcıların kaldırılmasını talep etmesine olanak tanıyor.
