Henry Cavill veya Dua Lipa’nın hayranı olabilirsiniz (ya da her ikisi de aynı anda, bunu çok muhtemel bulamıyorum), ama hiç “Argylle” (2024) filmini duydunuz mu? HAYIR? Ve izlemedin mi? Bu, Apple’ın yılda 1 milyar dolar kaybetmesinin nedenlerinden biri olabilir.
200 milyon dolarlık bütçeyi, 5.6/10 filmi bir kenara bırakarak (IMDB puanı için, bu uçsuz bucaksız), Apple TV+ modeli Cupertino’da büyük baş ağrılarına neden oluyor: karlı olmayan tek Apple abonelik hizmeti.
Hizmetin 2024’te 45 milyon aboneye büyümesine rağmen, kârsız kalıyor ve daha da kötüsü, rakamlar düşüyor: Apple’ın yılda 1 milyar doların üzerinde kaybettiği iddia ediliyor. Apple, hizmetin 2019’daki lansmanından bu yana yılda 5 milyar dolardan fazla içerik harcıyor, ancak Cook son zamanlarda bu bütçeyi montaj kayıplarına yanıt olarak 500 milyon dolar kesti.
Apple TV+ ödüllü şovlar ve filmlerle dikkate değer adımlar atarken, kitlesi Netflix ve Amazon gibi rakiplere kıyasla nispeten küçük kalıyor. Bazı raporlar, Apple TV+ ‘nın ABD’deki bağlı TV’lerde tüm akış izleyicilerinin% 1’inden daha azını oluşturduğunu gösteriyor.
Bu arada Netflix ve Amazon, Şubat ayında toplam görüntülemenin% 8,2 ve% 3,5’i ile çok ileride. Apple TV+, rakipleriyle aynı çeşitli şov ve filmlere sahip değil.
Resim Kredisi – Apple
Apple, bu kayıpları emmek için sihirli bir yeteneğe sahip galaksiler arası bir şirkettir, ancak akış arazilerindeki macerası pahalı bir öğrenme süreci olmuştur. Şirketin iCloud+ ve App Store gibi diğer hizmetlerdeki başarısı, genel hizmet gelirini artırdı ve bu da geçen mali yılı% 13 artar.
Yani, eğer Tim Cook şu anda okuyor, eminim ki 96 milyar dolarlık bir gelir akışınız olduğu sürece yılda bir milyar dolar kaybetmenin harika hissettirdiğini söyleyecek.
Sonuç olarak, Apple TV+, aboneler açısından en üst düzey akış hizmetleriyle doğrudan rekabet etmek için değil, ücretsiz denemeler sunarak ve diğer Apple hizmetleriyle birlikte bir araya getirerek ekosisteminin “yapışkanlığını” geliştirmek için tasarlandı. Yöneticiler, Apple TV+ uygulamasının çok çeşitli Apple olmayan cihazlarda bulunmasının dolaylı olarak donanım satışlarını artırabileceğine inanıyorlardı, ancak bu stratejinin başarısına dair net bir kanıt yok.
Dahili değişiklikler, Apple TV+’nın finansalları üzerinde artan incelemeyi izledi. Hizmetin eski başkanı Peter Stern, 2023’ün başlarında kaldı ve içerik ve pazarlama üzerindeki sınırlı kontrol konusundaki hayal kırıklıklarını belirtti. Onun ayrılması, Oliver Schusser’in Apple TV+ ile birlikte Apple Music+ ile birlikte Apple TV+ ve ICloud+ ve Apple One’ı yöneten Adrian Perica ile birlikte diğer düşük performans gösteren hizmetler için sorumluluk alarak, hizmet bölümünün yeniden yapılandırılmasına yol açtı.
