Yeni bir yasa tasarısı, çevrimiçi reklam ortamını Facebook, Google gibi şirketlerin ve hedefli reklamlardan para kazanmak için derin kişisel bilgi depolarından yararlanan veri komisyoncularının zararına olacak şekilde önemli ölçüde yeniden şekillendirmeyi amaçlıyor.
Fatura, Gözetim Reklamcılığının Yasaklanması YasasıTemsilciler Meclisi’nde Temsilciler Anna Eshoo (D-CA) ve Jan Schakowsky (D-IL) ve Senato’da Cory Booker (D-NJ) tarafından tanıtılan , teknoloji şirketlerinin kullanıcılarına reklam sunma biçimlerini önemli ölçüde sınırlayacak ve yasaklayacaktır. kişisel verilerin tamamen kullanılması.
“Irk, cinsiyet ve din gibi korunan sınıf bilgilerine ve veri simsarlarından satın alınan kişisel verilere” dayalı herhangi bir hedefleme, yasa tasarısının dışında kalacaktı. Platformlar yine de şehir veya eyalet düzeyinde genel konum verilerine dayalı reklamları hedefleyebilir ve bir kullanıcının etkileşimde bulunduğu içeriğe dayalı “içeriğe dayalı reklamcılığa” yine de izin verilir.
Tasarı, FTC’ye ve eyalet başsavcılarına ihlalleri uygulama yetkisi verecek ve ihlalleri bilmek için olay başına 5.000 dolara kadar para cezası verecek.
Temsilci Eshoo, “’Gözetim reklamcılığı’ iş modeli, reklam hedeflemeyi etkinleştirmek için kişisel verilerin uygunsuz bir şekilde toplanması ve istiflenmesi üzerine kuruludur” dedi. “Bu tehlikeli uygulama, çevrimiçi platformların toplumumuz için büyük bir maliyetle kullanıcı katılımını kovalamasına izin veriyor ve dezenformasyon, ayrımcılığı, seçmenlerin baskı altına alınmasını, mahremiyet ihlallerini ve diğer pek çok zararı körüklüyor.”
Senatör Booker, hedeflenen reklam modelini “yırtıcı ve istilacı” olarak nitelendirerek, uygulamanın sosyal medya platformlarında yanlış bilgilendirmeyi ve aşırılığı nasıl şiddetlendirdiğini vurguladı.
Arama motoru üreticisi DuckDuckGo ve ProtonMail’in yaratıcısı Proton dahil olmak üzere mahremiyete önem veren şirketler, Elektronik Gizlilik Bilgi Merkezi (EPIC), Hakaretle Mücadele Birliği, Sorumlu Teknoloji ve Common Sense Media gibi kuruluşlarla birlikte yasayı destekledi.
