Huawei’nin ABD yaptırımları nedeniyle pazardan tamamen silinmesinden bu yana, Apple ve Samsung birinci ve ikinci sıralarda gidip geliyorlardı ancak Ağustos ayında akıl almaz bir şey oldu.
Apple için bir başka Çinli şirket daha tehdit olarak ortaya çıkıyor
Ağustos akıllı telefon satışları. | Görsel Kredisi – Counterpoint Research
Xiaomi, yılın ilk yarısında satışlarda yıllık %22 büyüme elde ederek en yüksek başarıyı gösterenlerden biriydi. Ve Ağustos ayında aylık satışları sabit kalsa da, iPhone satışlarındaki mevsimsel düşüş nedeniyle Apple’ı geride bırakmayı başardı.
Ağustos ayı Apple için genellikle durgun bir ay oluyor; çünkü müşteri tabanının çoğu, Eylül ayında piyasaya sürülecek yeni telefonu bekleyerek yeni bir telefon satın almayı erteliyor.
Xiaomi, Ağustos ayında satışlarında aylık bazda bir artış görmese de, Latin Amerika’daki promosyon odaklı büyümeyle kilit pazarlardaki sezon düşüşünü telafi ederek pazarın üzerinde performans göstermeyi başardı.
Zayıf geçen 2022 ve 2023, Xiaomi’yi ürün ve satış stratejisini yeniden düşünmeye itti ve çabaları artık meyvesini veriyor. Counterpoint Araştırma Direktörü Tarun Pathak’a göre, yardımcı olan şeylerden biri de “fiyat bandı başına yalnızca bir kahraman model” olması.
Şirketin uygun fiyatlı ve orta seviye telefonları iyi performans göstermeye devam ederken, kilit pazarlarında yaşanan ekonomik toparlanmanın giriş seviyesi telefon satışlarını artırmasıyla birlikte şirket, katlanabilir ve ultra telefonlarla premium segmentte de adından söz ettiriyor.
Artık iPhone 16’nın duyurulmasıyla birlikte Apple’ın önümüzdeki aylarda ikinci sırayı geri alması, hatta bir numaraya yükselmesi muhtemel.
Xiaomi’nin zaferi kısa ömürlü olsa da, bunun gibi bir şeyi başarabildiği son zamanın üç yıl önce olması, Apple’ın durgun satışları hakkında çok şey anlatıyor. Pazar tahminleri, yeni telefonlar iPhone 15’ten biraz daha kötü performans gösterecekBelki de Apple’ın çığır açıcı yükseltmeler gibi kademeli değişiklikleri pazarlamayı bırakmasının zamanı gelmiştir.
