Bir veri aracı işinin sahibi yakın zamanda, endüstrisinin milyarlarca insanın alışkanlıkları hakkındaki verileri ne derece toplayabileceği ve analiz edebileceği konusunda övünç bir eşek video çıkardı.
2019’da Veri Broker Epsilon edinildi Fransız Reklamları tarafından Konglomera Publicis Groupe. Sonra, bu ayın başlarında, Publicis başka bir veri ve reklamcılık firması olan Lotame’yi de satın aldı ve bunu duyurdu Entegre Etme Planları Epsilon’un işi ile. O zaman, Publicis CEO’su Arthur Sadoun, yeni kurumsal entegrasyonun şirketinin İnternet’in yetişkin web kullanıcılarının yüzde 91’ine “kişiselleştirilmiş mesajlaşma” sunmasına izin vereceğini söyledi.
Bu tür “kişiselleştirilmiş mesajlaşma” (yani reklam) sunmak için publicis, reklamlara hizmet ettiği kişiler hakkında olağanüstü miktarda bilgi toplamalıdır. Yeni yayınlanan bir videoda Sadoun, şirketinin elini ne tür bir bilgiler aldığını iddia ediyor. Bir yazılım programı olan Coreai, şirketin bireysel tüketicilerin alışkanlıklarını ve davranışlarını ne ölçüde analiz edebileceğini ve tahmin edebileceğini göstermektedir.
Bunu göstermek için Sadoun, izleyiciyi Publicis’in şu anda verileri olan tipik web kullanıcısını temsil eden varsayımsal bir genç kadın olan “Lola” ile tanıştırıyor. Sadoun, “Baz seviyesinde, kim olduğunu, ne izlediğini, ne okuduğunu ve kiminle yaşadığını biliyoruz” diyor. “Bağlı kimliğin gücü sayesinde, sosyal medyada kimi takip ettiğini, çevrimiçi ve çevrimdışı satın aldığını, satın aldığı, ne zaman satın aldığını ve daha da önemlisi neden satın aldığını da biliyoruz.”
https://www.youtube.com/watch?v=ycse0vbh3vi
Daha da kötüleşiyor. “Lola’nın iki çocuğu olduğunu ve çocuklarının çok sayıda premium meyve suyu içtiğini biliyoruz. Satın aldığı SKU’nun fiyatının yerel perakendecisinin rafında sürekli yükseldiğini görebiliriz. Lola’nın gelirinin enflasyona ayak uydurmadığını da görebiliriz. Coreai ile Lola’nın özel etikete takas etme eğilimi yüksek olduğunu tahmin edebiliriz ”diyor Sadoun, yani algoritmanın Lola’nın daha ucuz bir meyve suyu almaya başlayıp başlamayacağını kavradığını düşünüyor. Yazılım durumun böyle olduğuna karar verirse, Coreai Algo otomatik olarak bu indirimli fiyat suyu markaları için Lola reklamlarını göstermeye başlayabilir.
Zavallı Lola. Büyük sorun, bu her şeyi kapsayan kurumsal bakışlara maruz kalan sadece Lola değil, görünüşe göre, neredeyse internetteki herkes.
CEO, “Coreai sayesinde bunu dünyanın dört bir yanındaki yetişkinlerin yüzde 91’iyle yapabiliriz”. Bu yaklaşık dört milyar insanıdır.
Elektronik Frontier Vakfı’ndan bir teknoloji uzmanı Lena Cohen, Publicis gibi veri brokerlerinin web kullanıcıları hakkında “olabildiğince fazla bilgi topladığını” söyledi. Cohen, “Veri komisyoncusu endüstrisi az düzenlenmiş, opak ve tehlikelidir, çünkü videoda gördüğünüz gibi, brokerlerin milyarlarca insan hakkında ayrıntılı bilgileri var, ancak onlar hakkında nispeten az şey biliyoruz” dedi. “Bir veri brokerinin size hangi bilgilere sahip olduğunu, kime sattıklarını ve verilerinizi satın alan kişilerin onunla ne yaptığını bilmiyorsunuz. Gerçek bir güç/bilgi asimetrisi var. ”
Cohen, veri brokeri endüstrisinde anlamlı düzenlemenin özellikle yok olduğunu söyledi. “ABD’nin kapsamlı federal gizlilik yasasına ihtiyacı var,” dedi Cohen, “Şu anda ne kadar olası olduğunu bilmiyorum.”
Devlet düzeyindeki gizlilik düzenlemeleri geçildiğinde bile ( California Tüketici Gizlilik Kanunu), bu davalar genellikle yasaların etkili bir şekilde uygulanması için yeterli odak veya kaynak verilmez. Cohen, “Çoğu devlet kurumunun, kırıldıkları ölçekte gizlilik yasalarını uygulayacak kaynaklara sahip değil” dedi.
Cohen, çevrimiçi davranış reklamcılığını – yani, bireysel bir web kullanıcısının özel tarama etkinliğine dayanan reklamların – yasadışı olabileceğini hissettiğini de sözlerine ekledi. “Bu, reklamverenlerin sahip olması gereken veriler değil,” dedi. bağlamsal reklamcılık (belirli bir web sayfasındaki içeriğe dayanan) şirketler için yeterince etkili olmalıdır. Cohen, davranışsal reklamların yasaklanması “çevrimiçi aktörlerin sürekli olarak gözetiminde finansal teşviki değiştireceğini” ve verilerini brokerlerle paylaşacağını söyledi.
