Bu haftanın ilerleyen saatlerinde medya reklamı alıcılarına sunumundan hemen önce 2022 YeniCephelerTwitter kabul etti yeni SEC dosyalama Temel reklamcılık işinin, çalışan işe alma ve elde tutma çabaları ve diğer faktörlerin yanı sıra Elon Musk’ın devralınmasının bir sonucu olarak artık risk altında olabileceğini söyledi. Musk’ın Twitter vizyonu, daha özgür konuşma odaklı bir platform olsa da, Twitter’ın reklamveren tabanına, Twitter’ın satın alma sonrasında “marka açısından güvenli” kalacağına dair güvence sunmadı. Vizyonunu netleştirdiği ölçüde, Musk dedim sadece bir hükümet tarafından yasa dışı sayılmayan herhangi bir konuşmaya yakında Twitter’da izin verileceğine inandığını söyledi.
Tabii ki, bugün Twitter, yasa dışı kabul edilenlerin ötesinde çok çeşitli yasaklanmış içerik türlerini zaten yönetiyor. Bir Axios listesi öneriyor Geri alınabilecek denetleme politikaları, belirli türdeki yanlış bilgilendirme, derin sahtekarlık, kimliğe bürünme, hedefli saldırılar, nefret içeren içerik, grafik şiddet, kendine zarar verme, platform manipülasyonu ve diğerlerine odaklananları içerir.
Bu arada, Twitter’ın mevcut içerik denetleme politikalarına daha hafif bir dokunuş, daha fazla zorbalık, şiddet içeren konuşma, nefret söylemi, yanlış bilgi ve diğer taciz edici içeriğin zemin kazanmasına izin verebileceğinden, reklamverenleri şimdiden endişelendiriyor. Ve reklamcıların hoşlanmadığı bir şey varsa, o da bölücü ve nefret uyandıran içeriğin yanı sıra işletmelerinin tanıtılmasıdır.
En azından Meta ve TikTok gibi daha büyük sosyal devlerle karşılaştırıldığında, Twitter’ın küçük kullanıcı tabanına ulaşmanın riske değmeyeceğine karar verebilirler. Twitter, en son çeyreğini 229 milyon para kazanılabilir günlük aktif kullanıcıyla sonlandırdı; Yalnızca Facebook’un günlük 1,96 milyar aktif kullanıcısı var.
Twitter’ın son SEC dosyalama kabul eder reklamveren kaybı olası bir risktir.
Musk anlaşmasının işlemsel doğasıyla ilgili birçok yeni risk arasında – örneğin birleşmenin ertelenmesi veya kapanmaması (örneğin Twitter’a milyar dolarlık bir finansal darbe ile gelen ikincisi) gibi – şirket bunun ifşa olduğunu söyledi. “reklamverenlerin platformumuzda harcamalarına devam edip etmeyeceği” dahil olmak üzere “iş ilişkileri, finansal durumu, faaliyet sonuçları, nakit akışları ve işi” ile ilgili yeni risklere karşı.
Şirket, dosyalamada daha ayrıntılı olarak açıkladığı gibi, devam eden risk faktörlerinin ortasında “gelirimizin önemli çoğunluğunu reklamlardan” elde etmeye devam ediyor ve kaybı işe zarar verebilir. Ayrıca, reklamcılar arasındaki itibarı düşerse, daha az rekabetçi olabileceğini de belirtiyor.
Twitter, “Reklamverenlerin platformumuzun sağlık ve güvenliğine ilişkin algısı da dahil olmak üzere, rakiplerimize kıyasla itibarımız ve markamızın gücü de dahil olmak üzere”, “Reklamveren harcamaları için etkin bir şekilde rekabet edebilmemizin birçok faktöre bağlı olduğuna inanıyoruz…” dedi. ”
Bu mutlaka bir zorunluluk olmasa da yeni Twitter için risk, her halükarda, reklamverenlerin önümüzdeki aylar için bütçe ayırırken daha dikkatli düşündükleri bir risk.
Raporlara göre, Twitter’ın reklamverenleri Musk’ın satın alınmasıyla ilgili haberlerden şimdiden ürkmüş durumda.
Buna göre Atasözü, reklamverenlerin anında tepkisi endişe ve kafa karışıklığıydı. Raporda, markaların anlamalarına ve hazırlanmalarına yardımcı olmak için ajanslara ulaşmaya başladığı belirtildi ve bir ajans yöneticisi, reklamverenlerin Musk’ın devralınmasından sonra işler istenmeyen bir yönde ilerliyor gibi görünüyorsa harcamayı durdurmaya hazırlandığını söyledi.
FT ayrıca yakın zamanda bildirdi Twitter, bu korkuları bastırmak için reklamcılara güvenceler e-postası göndermişti, ancak otomobil üreticileri özellikle Tesla’yı da yöneten Musk’a pazarlama gündemlerine daha derin erişim ve içgörü sağlama konusunda endişeliydi.
Musk, Twitter’ın para kazanma için reklamcılara olan bağımlılığını azaltmak için pek çok fikre sahip olsa da, hiçbiri geniş bir reklamveren göçü sırasında işi finansal olarak ayakta tutabilecek acil çözümler değildir.
Reklamverenlerin platforma olan ilgisiyle ilgili olarak, Twitter’ın kullanıcı tabanını büyütme yeteneği – şirketin tarihsel olarak mücadele ettiği bir alan. Musk, Twitter’ın içerik denetleme politikalarındaki bir değişikliğin Twitter’a çok daha fazla insan getireceğine inansa da, anlaşmanın kapanmasının ardından Twitter’ın mevcut kullanıcılarını da kaybedip kaybetmeyeceği henüz belli değil. Mevcut kullanıcıların hesaplarını silmesi veya etkileşimlerini azaltması olasıdır; bu, şirketin reklamverenlerinin önemsediği günlük aktif kullanıcı metriğini büyütme yeteneğini etkileyebilir.
Ve dosyalamada Twitter, etkili hesapların içeriğe katkıda bulunmayı bırakması durumunda büyümenin etkilenebileceğini öne sürüyor – Twitter’ın nefret söylemi cenneti haline gelmesi olasılığı, buradaki yazılı olmayan alt metindir. İçerik ortaklarının şirketle olan sözleşmelerini yenilememeleri bir başka olası endişeydi.
Twitter’ın risk olarak sunduğu şeylerin çoğu, elbette, kendi sektöründe iş yapan herhangi bir şirket için geçerli olanlardır. Ve şimdilik, reklamcılar sosyal ağa bir bekle-ve-gör yaklaşımı benimsiyorlar.
Bununla birlikte, şirket ayrıca, birleşmenin diğer potansiyel sonuçları olarak, çalışanların işten ayrılma tehdidinin ve etkili bir şekilde işe alınamamasının da olduğunu kabul etti ve “mevcut çalışanların dikkatlerinin dağılabileceğini ve bunun sonucunda verimlilikle ilgili belirsizlik nedeniyle verimliliklerinin düşebileceğini” kaydetti. birleşme.”
Musk, çalışanların işten ayrılmasıyla ilgili endişeleri küçümsedi. kırmızı halıda gazetecilerle konuşmak New York’ta her yıl düzenlenen Met Gala’da “özgür bir ülke” diyerek, “Elbette bundan rahatsız olan varsa kendi isteğiyle başka bir yere gidecektir. Bu iyi.”
