Elon Musk, hafta sonunu sosyal medya devinde daha sert değişikliklerle Twitter kullanıcılarını daha da yabancılaştırarak geçirdi ve teknoloji düşmanı Mark Zuckerberg bu hafta rakip bir uygulama başlatmaya hazırlanırken yeni bir zorlukla karşı karşıya.
Facebook’un sahibi Zuckerberg’in Meta grubu, mağazalarda yeni bir uygulamayı “Threads, bir Instagram uygulaması” olarak listeledi ve bu Perşembe günü “bekleniyor” mesajıyla ABD’de ön siparişe açıldı.
İki adam yıllardır çatıştı, ancak bir Meta yöneticisinin yakın zamanda Twitter’ın “aklı başında” yönetilmediğini öne süren bir yorumu Musk’ı kızdırdı ve sonunda iki adamın birbirlerine kafes dövüşü teklif etmesine yol açtı.
Geçen yıl Twitter’ı 44 milyar dolara (kabaca 3.37.465 Rs) satın aldığından beri Musk, binlerce çalışanı kovdu ve kullanıcılardan mavi bir onay işareti ve “doğrulanmış” bir hesaba sahip olmaları için ayda 8 dolar ücret aldı.
Hafta sonu, okuyucuların görüntüleyebileceği gönderileri sınırladı ve oturum açmadıkça kimsenin bir tweet’e bakamayacağına karar verdi, bu da harici bağlantıların artık pek çok kişi için çalışmadığı anlamına geliyor.
Yapay zeka (AI) şirketleri modellerini eğitmek için “aşırı düzeyde” veri toplarken, yalnızca talebi karşılamak için fazladan sunucuları çalıştırması gerektiğini söyledi.
Ancak yorumcular bu fikri küçümsüyor ve pazarlama uzmanları, hem kullanıcı tabanını hem de kar elde etmek için ihtiyaç duyduğu reklamverenleri büyük ölçüde yabancılaştırdığını söylüyor.
Twitter, kullanıcıları şoke eden bir başka hamleyle Pazartesi günü, kullanıcıların birkaç hesabı aynı anda izlemesine olanak tanıyan bir uygulama olan TweetDeck’e erişimin önümüzdeki ay doğrulanmış hesaplarla sınırlı olacağını duyurdu.
Northeastern Üniversitesi’nde medya inovasyonu ve teknolojisi doçentlerinden John Wihbey, AFP’ye Musk’ın görevi devralmasının ardından pek çok kişinin etik nedenlerle Twitter’ı bırakmak istediğini, ancak şimdi onlara da ayrılmaları için teknik bir neden verdiğini söyledi.
Musk’ın binlerce işçiyi işten çıkarma kararının, sitenin “teknik olarak kullanılamaz” hale gelmesinin uzun süredir beklendiği anlamına geldiğini de sözlerine ekledi.
Son derece kötü
Musk, Twitter’ı reklamlara daha az bağımlı hale getirmek ve aboneliklerden elde edilen geliri artırmak istediğini söyledi.
Yine de yakın zamanda baş yönetici olarak reklam uzmanı Linda Yaccarino’yu seçti ve Linda Yaccarino, reklamcıları geri kazanmak için “göğüs göğüse çarpışmaya” girmekten bahsetti.
Twitter’da eski bir pazarlama yöneticisi olan Justin Taylor, “Twitter reklamverenlerine, en ilgili ücretsiz kullanıcılarınızın, kullanımlarındaki veri sınırları nedeniyle potansiyel olarak reklamlarını asla görmeyeceklerini nasıl söylersiniz?”
Pazar araştırma şirketi Forrester’ın başkan yardımcısı Mike Proulx, hafta sonu yaşanan kaosun hem kullanıcılar hem de reklamverenler için “oldukça kötü” olduğunu söyledi.
AFP’ye verdiği demeçte, “Reklamverenler erişime ve etkileşime bağlıdır, ancak Twitter şu anda her ikisini de yok ediyor” dedi.
Twitter’ın “stabilden startup’a geçtiğini” ve hafta sonu sessiz kalan Yaccarino’nun güvenilirliğini geri kazanmak için mücadele edeceğini ve Twitter’ın rakiplerinin reklamcılardan herhangi bir nakit çekmesi için kapıyı açık bıraktığını söyledi.
Açık sır
Musk’ın kullanıcıların görüşlerini sınırlamak için öne sürdüğü teknik nedenler, hemen tepki çekti.
Pek çok sosyal medya kullanıcısı, Musk’ın sunucularının faturasını ödemediği konusunda spekülasyon yaptı.
Fransız sosyal veri analisti Florent Lefebvre, AI firmalarının modellerini “çok daha düşük kaliteli, hatalarla dolu ve bağlamdan yoksun” sosyal ağ içeriğinden ziyade kitaplar ve medya makaleleri üzerinde eğitme olasılıklarının daha yüksek olduğunu söyledi.
Musk’ın görevi devralmasından haftalar sonra Twitter’ın güvenlik başkanı olarak istifa eden Yoel Roth, veri kazımanın, kullanıcıların oturum açmaya zorlanması gereken performans sorunlarına neden olduğu fikrinin “koklama testini geçemediğini” söyledi.
Başka bir Twitter rakibi olan Bluesky sosyal ağında “Kazıma, Twitter veri erişiminin açık sırrıydı” diye yazdı.
“Bunu biliyorduk. İyiydi.”
