15 yılı aşkın bir süredir CEO olarak görev yapan Tim Cook, Apple’daki kariyerini sonlandırarak görevini donanım mühendisliği kıdemli başkan yardımcısı John Ternus’a devrediyor. 1998 yılında Apple’a katılan Cook, 2011 yılında Steve Jobs’tan görevi devralmış ve Apple’ı 4 trilyon dolarlık bir dev haline getirmeyi başarmıştır.
1 Eylül itibarıyla CEO olarak görev süresi sona eren Cook’un, teknoloji dünyasının en etkili şirketlerinden birinin lideri olarak geçirdiği 15 yıl içerisindeki önemli gelişmelere göz atalım.
Piyasa Değeri Artışı
Tim Cook görevi devraldığında Apple zaten etkili bir şirkette ama onun liderliğinde şirketin piyasa değeri 10 katına çıktı. Cook’un görevi devraldığı Ağustos 2011’de Apple’ın değeri yaklaşık 350 milyar dolardaydı. 2018’de 1 trilyonu, 2020’de 2 trilyonu, 2022’de 3 trilyonu ve 2025’de 4 trilyonu geçerek şu anda 4.01 trilyon dolarlık bir değere sahip.
2025 mali yıl sonunda, şirket 112 milyar dolar net gelir raporladı ki bu, Apple’ın Eylül 2010’da elde ettiği rakamın tam sekiz katı. COVID-19 pandemisi ve ABD-Çin arasındaki jeopolitik gerginlikler gibi birçok sorunla karşılaşmış olmalarına rağmen, bu %699 oranında bir artışı başardılar. Steve Jobs döneminde Apple’ın global tedarik zincirinin arkasındaki beyinlerden biri olarak tanınan Cook, Apple’ın Çin’deki varlığını genişletti ve CEO olarak görev süresi boyunca şirkete yaklaşık 200 mağaza ekledi.
Yeni Ürün Kategorileri
Cook, Apple’ın iPhone ve bilgisayar ekosistemini giyilebilir ve diğer cihazları içeren daha geniş bir ağ haline getirdi. 2015 yılında Apple Watch’ı tanıttı ve bu cihazı kan oksijen izleme ve EKG izleme gibi özelliklerle donatarak tam anlamıyla bir sağlık ve fitness arkadaşı haline getirdi. 2016 yılında ise ilk AirPods ile kulaklık pazarını alt üst etti ve kablosuz kulaklık kategorisini değiştirdi. 2020’de ilk kulak üstü kulaklıklarını piyasaya sürdü. 2014 yılında Beats’i satın almasını da not etmek gerekiyor.
Teknoloji devi, 2024 yılında Apple Vision Pro’yu tanıttı ve bunu sadece bir VR headset olarak değil, aynı zamanda bir mekansal bilgisayar platformu olarak konumlandırdı. Ancak lanse edilen bu ürün, birkaç bin dolara gadget almak istemeyen tüketicilere hitap edemedi.
Cook’un döneminde Apple, çeşitli boyutlarda ve fiyat aralıklarında iPad’ler piyasaya sürdü. Bu cihazlar, kişisel, iş ve okul kullanımı için çeşitli görevleri yerine getiren tam donanımlı bilgisayarlar haline geldi.
Kuşkusuz, Cook ayrıca iPhone altyapısında önemli değişiklikler de gerçekleştirdi. Daha uygun fiyatlı iPhone SE, Face ID ve kenardan kenara ekran gibi yenilikleri tanıttı.
Cook’un döneminde Apple, “i” markasını yeni ürün lansmanlarından çıkarmakla birlikte, şirketin ürün yelpazesinin büyük ölçüde genişlemesine de öncülük etti.
Hizmetlerin Genişlemesi
Cook’un liderliğinde Apple, güçlü bir hizmetler işine dönüştü. 2014 yılında başlatılan Apple Pay, dünya genelinde yaklaşık 818 milyon kişi tarafından kullanılmaktadır. 2019 yılında Apple TV+ (şu anda Apple TV) akış hizmeti piyasaya sürüldü ve içeriği yüzlerce ödül kazandı, bunlar arasında En İyi Film Oscar’ı da bulunuyor.
2015 yılında Apple, Spotify ile rekabet etmek amacıyla Apple Music akış hizmetini başlattı ve bu hizmet şu anda 112 milyondan fazla aboneye sahiptir. 2019’da Apple Arcade’ı kurarak premium oyunlar portföyünü genişletti.
Jobs, 2011 yılında iCloud’u duyurmuş olsa da, bu depolama hizmeti Cook döneminde önemli ölçüde büyüdü ve 2021’de iCloud+ olarak genişletildi. Ayrıca Cook, App Store’un evrimini yöneterek sürekli olarak %30’luk komisyon yapısını savundu.
Apple’ın hizmetler sektörü, 2025 mali yılında 109.16 milyar dolar gelir üretti. Bu segment, şirketin yıl boyunca elde ettiği toplam 416.16 milyar dolarlık gelirin önemli bir kısmını oluşturuyor.
Kendi İşlemcilere Geçiş
Cook’un liderliğinde Apple, 2020 yılında Intel işlemcilerden kendi Apple Silicon çiplerine geçiş yapmaya başladı ve 2023 itibarıyla Mac serisi için bu geçişi tamamladı. Sonuç olarak daha uzun pil ömrü, daha yüksek performans ve daha fazla enerji verimliliği elde edildi.
Yapay Zeka Dönemi
Apple, 2024 yılında Apple Intelligence ile yapay zeka dönemine adım attı. Ancak bu süreçten bu yana, şirket büyük bir yenilik gerçekleştiremedi ve yeni nesil AI destekli Siri’nin tanıtımında önemli gecikmelerle karşılaştı (bu yıl içinde çıkarılması bekleniyor).
Teknoloji devi, 2022 yılında OpenAI’nin ChatGPT’sinin piyasaya sürülmesiyle birlikte başlayan geniş teknoloji endüstrisinin üretken yapay zeka yarışında büyük ölçüde geri planda kaldı. Bu yılın başlarında Apple ve Google, Google’ın Gemini’sinin şirketin bir sonraki nesil yapay zeka araçlarını güçlendireceğini duyurdu.
600 Milyar Dolar ABD Yatırım Taahhüdü
Cook, geçen yıl Başkan Donald Trump ile birlikte 600 milyar dolarlık bir ABD yatırım taahhüdünü açıkladı. Bu, teknoloji devinin bugüne kadar planladığı en büyük yatırım planını temsil ediyor. Dört yıllık plan, ülkedeki istihdamı ve üretim faaliyetlerini genişletmeyi, güçlü yerli bir yarı iletken ve ileri teknoloji tedarik zinciri oluşturarak sağlamak üzerine kuruludur.
Apple Park
Jobs’un Apple Park için vizyonu, 2017’de Cook’un liderliği altında hayata geçmiştir. 175 dönümlük bu yeni genel merkez, 12.000’den fazla çalışanı barındırmakta ve binlerce yerel ve kuraklığa dayanıklı ağaca ev sahipliği yapmaktadır. Tamamen yenilenebilir enerji ile çalışmaktadır.
Bugün Apple Park, şirketin yeni ürün tanıtımlarına ev sahipliği yapmaktadır.
Apple’ın CEO değişikliği ile ilgili düşünceleriniz neler?
