TikTok’un sahibi ByteDance’in Pinterest-slash-Instagram rakibi Lemon8’i ABD’de öne çıkarma çabaları henüz sonuç vermedi. Uygulama mağazası pazar istihbaratı sağlayıcısından alınan yeni verilere göre, bu yılın başında ABD’de piyasaya sürülmesinden bu yana Lemon8 uygulaması yalnızca ABD’de toplam 2,6 milyon civarında indirildi Şekiller. Bu düşük katılım, ABD’nin muhtemelen bir TikTok yasağını uygulamaya koyacağını belirten raporların ardından, bazı TikTok içerik oluşturucularının uygulamayı takipçilerine övdüğü etkileyici pazarlama çabalarına rağmen gerçekleşti.
Başka bir deyişle, zamanlama tesadüfi görünmüyordu. TikTok ABD’deki kitlesini kaybetmek üzereyse ByteDance, Lemon8’i olası bir yedekleme planı olarak gördü ve büyümesine yardımcı olmak için devasa TikTok izleyicisinden yararlanıyordu. Uygulamanın TikTok’ta tanıtımını yapan fenomenler, yılın ilk çeyreğinde uygulama hakkında yoğun paylaşımlar yapmaya başladı, yaşam tarzı topluluğunu “sevimli” ve “estetik açıdan hoş” gibi parlak, olumlu terimlerle tanımladı ve uygulamayı Pinterest ve Pinterest’in bir karışımıyla karşılaştırdı. Instagram.
2020 itibarıyla Japonya’da mevcut olan ve Tayland ve Endonezya gibi diğer Doğu pazarlarında popüler olan uygulama, yükleme sayısının ayda binin altından 13.000’e çıktığı Nisan 2020’ye kadar pek ilgi görmedi. Appfigures’un verilerine göre uygulama, Temmuz 2021’de 292.000’e ulaşarak aylık indirmelerde tüm zamanların en yüksek seviyesine ulaştı. 2022’de genişledikçe Temmuz 2022’de 1,5 milyon indirmeyle yeniden zirveye ulaştı ve tüm yıl boyunca toplam 10,6 milyon indirmeye ulaştı.
Bu yıl Lemon8, ABD ve İngiltere’de sessizce yayılmaya başladı ve ByteDance, yaratıcı pazarlama yoluyla uygulamayı geliştirmeye başladı. İçeriden biri rapor etti Örneğin Şubat ayında ByteDance, içerik oluşturuculara ilk ABD içeriğini yayınlamak için Lemon8’de paylaşım yapmaları için para ödemişti. Ertesi ay içerik oluşturucular aşırı olumlu videolarında benzer bir dil kullanarak TikTok’ta paylaşım yapmaya başladı. Mart ayı sonlarında 24 saat içinde TikTok’ta “Lemon8” arama terimiyle eşleşen 350’den fazla video yayınlandı ve bunların çoğu olumlu eleştirilerdi. Hatta bazı içerik oluşturucular, TikTok’un yasaklanması ihtimaline karşı uygulamayı indireceklerini bile söyledi.
Görünüşte bir tür senaryoyu takip etmelerine rağmen, o sırada karşılaştığımız videoların hiçbiri sponsorlu içerik olarak işaretlenmemişti. Bu, Lemon8’in ağızdan ağza tavsiyelerle organik olarak büyüyen bir uygulama olarak sunulmasına yardımcı oldu
Ancak TikTok ABD’de yasaklanmadı; ancak bazı durumlarda çok sayıda hükümet cihazında yasaklanmış durumda. üniversitelerve Ocak 2024’ten itibaren Montana eyaletinde. (İkincisine mahkemede itiraz ediliyor.) Ve bir noktada yasaklansa veya satışı iptal edilmeye zorlansa bile, Lemon8’in bir satış noktası olacağı görünmüyor. kolay değiştirme. Ayrıca bu yüklemelerin çoğu yükselen bir trendden değil, “ani artışlardan” geldi. (Aslında belki de TikTok’un viral etkisi.)
iOS, 2,5 milyonla ABD’deki indirmelerin çoğunu oluşturdu ve uygulama, ABD App Store’da Yaşam Tarzı kategorisinde 2. sırada yer aldı. Ancak Top Genel grafiğinde yukarı ve aşağı hareket eder. Verilerin toplandığı tarih itibariyle Genel sıralamada 90. sıradaydı. Bugün, ABD’deki En İyi Uygulamalar Tablosunda 70. Sırada yer almasına rağmen, toplam yükleme sayısı, bir yasak durumunda TikTok’un yerini alması beklenen bir uygulama için hala oldukça düşük.
Eylül 2023, 525.000 yeni yüklemeyle Lemon8’in ABD’deki indirmeler açısından en büyük ayıydı. İndirmeler elbette aktif kullanıcı sayısına eşit değildir, dolayısıyla Lemon8’in kullanımı muhtemelen daha da düşüktür. Karşılaştırma yapmak gerekirse, TikTok’un ABD’de aylık 150 milyondan fazla aktif kullanıcısı vardı Mart 2023 itibarıyla.
Tabii ki ByteDance’in, Lemon8’in ABD’deki çekişini artırmak için TikTok’tan tekrar faydalanma ihtimali hala mevcut. Örneğin, ürün istihbarat firması Watchful.ai, birkaç ay önce TikTok’un, kullanıcıların Lemon8 gönderilerini TikTok’u seçin ve ardından TikTok’un düzenleyicisini kullanarak sesler ve müzik ekleyin. Konuyla ilgili yorum talep ettiğimizde TikTok yanıt vermedi.
O zamanlar Lemon8’in pazar istihbarat firması başına dünya çapında yaklaşık 25 milyon indirmesi vardı data.ai.
Bugün, toplam indirme sayısına göre en büyük pazarları Japonya (7,6 milyon), Tayland (6,5 milyon) ve ABD’dir (2,6 milyon).
