TikTok, kullanıcılarının uygulama üzerinden otel, etkinlik ve deneyimleri keşfetmesini ve rezervasyon yapmasını sağlayan TikTok GO’yu tanıttı. Yeni özellik, ABD’de 18 yaş ve üzeri kullanıcılar için erişilebilir durumda.
TikTok GO, konaklama ve yapılacak aktiviteleri videolar, arama ve konum sayfaları aracılığıyla sunuyor. Kullanıcılar ilgi gösterdikleri bir şey bulduklarında, detayları görüntüleyip, müsaitliği kontrol edebilir ve rezervasyon yapabilirler. Bu yeni özellik, Booking.com, Expedia, Viator, GetYourGuide, Tiqets ve Trip.com gibi ortaklarla sağlanıyor.
Ayrıca, otel, etkinlik ve deneyimleri sergileyen içerik üreticileri, içeriklerini doğrudan rezervasyonlarla bağlayarak komisyon ve içerik üretici kampanyaları ile kazanma fırsatına sahip oluyorlar.
TikTok GO’nun tanıtımı, şirketin kullanıcıları uygulama içinde tutma çabasını simgeliyor. TikTok, e-ticareti uygulama içine entegre eden TikTok Shop ile bu stratejiyi daha önce başarıyla uygulamıştı.
TikTok GO, seyahat konularında benzer bir yaklaşım sergiliyor. Kullanıcıları bir videoda bir destinasyon veya öneri ile karşılaştıklarında üçüncü taraf web sitelerine yönlendirmek yerine, TikTok kendini viral seyahat içeriğinin rezervasyonları ve gelirleri artırabileceği bir platform olarak konumlandırıyor. Şirket için bu durum oldukça önemli; TikTok, keşif motorunu sistematik olarak bir işlem katmanına dönüştürüyor, bu da kullanıcı bağlılığını artırırken yeni gelir kaynakları açıyor.
TikTok GO’nun eklenmesi, TikTok’u Google ile daha doğrudan bir rekabete sokuyor. Kullanıcılar giderek daha fazla TikTok’u bir arama motoru olarak kullandıkça, TikTok, Google’ın ana iş kollarından biri olan Arama ve Google Haritalar üzerinde etki sağlıyor.
TikTok GO’nun lansman ortaklarından bazıları, Booking.com ve Expedia gibi seyahatte keşif alanında doğrudan rakiplerdir. Bu ortak-rakip dinamiği ilginç bir şekilde gelişecektir. TikTok, GO’yu güvenilir kılmak için bu envantere ihtiyaç duyuyor ancak aynı zamanda, bu ortakların bağımlı olduğu müşteri ilişkilerini elde etmenin peşinde olacak.
TikTok USDS Ortak Girişimi CEO’su Adam Presser, blog yazısında “TikTok’ta her gün milyonlarca insan neyi, nerede yemek yiyeceğini, nerede kalacağını ve sonraki neyi yapacağını keşfediyor. TikTok GO, bu ilham anını doğrudan arkasındaki işletmelere bağlıyor ve bu da içerik üreticileri, yerel işletmeler ve topluluklar için iyi.” ifadelerini kullandı.
TikTok’un uygulama içi rezervasyonları etkinleştirdiği ilk kez değil, daha önce 2022’de Ticketmaster ile işbirliği yaparak kullanıcıların etkinlik biletlerini keşfetmesine ve satın almasına olanak tanımıştı.
Makale içindeki bağlantılar üzerinden yaptığınız satın alımlardan küçük bir komisyon kazanabiliriz. Bu durum, editoryal bağımsızlığımızı etkilemez.
