Meta ve YouTube tek platformlar değil fayda sağlamak istiyor TikTok’un potansiyel olarak ortadan kaybolması — Substack da bu eyleme katılmak istiyor.
Şirket Perşembe günü lansmanını duyurdu 20 milyon dolarlık bir “yaratıcı hızlandırma fonu” içerik oluşturuculara Substack’a geçerek gelirlerini kaybetmeyeceklerini vaat ediyor. Programdaki içerik oluşturucular ayrıca Substack’tan “stratejik ve iş desteği” alıyor ve yeni özelliklere erken erişim sağlıyor.
“Bu fonu kurduk çünkü video, ses ve metin konusunda uzmanlaşmış içerik oluşturucuların, platformun ağ efektlerinin yaptıkları işin kalitesini ve etkisini artırdığı Substack’ta hedef kitlelerini, gelirlerini ve nüfuzlarını genişlettiklerini gördük.” şirket bir blog yazısında şunları söyledi.
Substack’ın bu pivotu bir süredir üzerinde çalışılıyor; şirket aylardır kendisini bir haber bülteni dağıtım hizmeti olarak değil, bir haber bülteni dağıtım hizmeti olarak pazarlıyor. yaratıcı Patreon’a benzer bir platform.
“Substack’ta, [creators] internette kendi evlerini inşa edebilirler: platform yöneticilerinin veya reklamverenlerin değil, içerik oluşturucuların çalışmalarına ve izleyicilerine sahip olduğu bir yer” diye yazıyor blog yazısında. Gönderide ayrıca yaratıcıların geleneksel sosyal medya hizmetlerine güvenememelerinin bir nedeni olarak “yasaklar, tepkiler ve siyasi rüzgarlarla değişen politikalar” gösteriliyor.
Her şey yolunda (biz eşik bunu bir süredir söylüyorum). Ancak Substack’a odaklanan içerik oluşturucular, şirketin neye öncelik verdiğine bağlı olarak iniş ve çıkışlara da maruz kalıyor: önce haber bültenleri, ardından tweet benzeri mikro bloglar ve ardından gelenler tam kapsamlı web siteleri ve canlı yayın. Bazıları içinSubstack’ın başlangıçta belirttiği bağımsız yazarlara daha fazla özgürlük verme misyonu zayıflıyor. Ve Substack’a geçmek isteyen TikTok içerik oluşturucularının takipçilerini yeniden oluşturmaları gerekecek; tabii ki TikTok takipçilerinizi dışa aktaramazsınız.
20 milyon dolarlık fon, Substack’ın yaratıcıları cezbetmek amacıyla bir para havuzu teklif ettiği ilk sefer değil. Şirket, Substack Pro adlı bir program kapsamında, geleneksel haber odalarındaki en iyi medya yeteneklerini daha yüksek maaş, sağlık sigortası ve diğer avantajlarla ele geçirdi. Bu program 2022’de Substack kurucu ortağı Hamish McKenzie ile sona erdi. söyleyerek anlaşmalar istihdam düzenlemeleri değil, “bir yazarın kendi işini kurmasındaki mali riski ortadan kaldıracak başlangıç finansmanı anlaşmalarıydı.” Başka bir deyişle Substack’a hoş geldiniz. Artık burada olduğunuza göre, kendi başınızasınız; bu da aşağı yukarı diğer platformların sunduğu fırsattır.
