Spotify’ın dönüştürülmüş podcast işi bu yıl gerçekten karlı olabilir

Bu Sıcak Kapsül, Sınır’Podcasting ve ses endüstrisi hakkındaki haber bülteni. Üye olmak Burada daha fazlası için.

Geçen haftaki büyük anlaşma duyurularının ardından Spotify dördüncü çeyrek kazançlarını açıkladı. Şirket hala zararla çalışıyor ancak podcasting’deki marjlar aslında iyileşiyor gibi görünüyor. Aşağıda bununla ilgili daha fazla bilgi var, ayrıca şirketin oraya ulaşmasının maliyeti de var. Ah, ve hala HiFi yok.

Ayrıca Hot Pod Summit program duyurularım da var.

Bugün yaptığı telefon görüşmesinde Daniel Ek, yatırımcılara podcasting hakkında uzun zamandır duymak istediklerini anlattı. “4. çeyrekte bu işte başabaş noktasına çok yaklaştığımızı söylemekten memnuniyet duyuyorum, bu da bana 2024’e girerken podcasting konusunda tüm yıl kârlılık hedefine ulaşacağımıza dair güven veriyor.”

Spotify’ın liderleri uzun süredir podcasting kolunun kâr elde etme yolunun olduğu konusunda ısrar ediyordu. Şimdiki fark, öyle görünüyor ki, yatırımcılar onlara inanıyor. Marjları iyileştiren ve sektörü sarsan kesintilerle podcast işini tamamen dönüştüren şirketin hisseleri, iki yıldan fazla bir süredir ilk kez 230 doların üzerinde işlem görüyor.

Köklü değişimlerin yaşandığı bir yıl oldu ve Spotify’ın podcast işi neredeyse tanınmaz hale geldi. En iyi podcast şefi Dawn Ostroff da dahil olmak üzere dikey sektöre öncülük eden neredeyse her yönetici gitti. CFO’su Paul Vogel yola çıkıyor. İçerik stratejisinin iki temel direği olan Gimlet ve Parcast’ı çökertti. Üç turlu işten çıkarmalar yoluyla, birleşme ve satın alma çılgınlığı sırasında işe alınan personeli yalnızca içerik açısından değil, aynı zamanda reklam ve ürün açısından da azalttı. Clubhouse rakibi Spotify Live’ı öldürdü. Ve daha geçen hafta, en iyi podcast yıldızları Alex Cooper ve Joe Rogan için bile ayrıcalıktan vazgeçti.

Ek, ayrıcalık modelinin amacına ulaştığını söyledi. “Geçtiğimiz birkaç yılda öğrendiğimiz gibi burada görebildiğimiz şey, bu münhasırlık anlaşmalarından bazılarının işe yaramasına rağmen genel olarak yaratıcının istekleriyle uyumlu olmadığıydı” dedi. “Ölçek kazanmaya çalışan daha küçük bir oyuncu olduğunuzda ayrıcalıklı olmak mantıklıdır. Daha büyük bir oyuncu olduğunuzda, ayrıcalığın ek değeri uyumlu olmanın getirdiği ek değerden çok daha küçüktür.”

Ayrıca Spotify’ın eski münhasırlık stratejisinin büyüklüğünü de küçümsedi ve tüm podcast’lerin platforma özel olmadığını belirtti. Bu The Ringer’da da geçerli. Ama göre gelen bir rapor SemaforOstroff, 2021’de bu gösterileri de platformla sınırlamaya çalıştı. Gimlet ve Parcast’ta olanlara bakılırsa bunu yapmamış olması çok iyi.

Ringer, Spotify’daki en dayanıklı stüdyo olduğunu kanıtladı ve öyle görünüyor ki stratejisi daha geniş bir şekilde uygulanıyor: Mümkün olduğu kadar çok yerde olun ve mümkün olduğu kadar çok reklam parası alın. Devrim niteliğinde değil; podcasting için varsayılandır. Ancak Wells Fargo analisti Steven Cahall’ın bir notuna göre, bu yeni nakit akışı (daha düşük minimum garantilerle birlikte) Rogan’dan 250 milyon dolarlık anlaşma), yayıncı için önemli bir avantaja sahip olmalı.

Henüz orada değil. Spotify hâlâ çalışıyor zararına (gerçi yatırımcıların beklediğinden daha küçük bir rakam). Sesli kitap sektörü hâlâ tam olarak yerini bulamadı ve Spotify, Apple ve App Store politikaları karşısında üstünlük sağlamadığı sürece bulamayabilir. Ayrıca Ek, şirketin hâlâ “verimlilik” arayışında olduğunu söyledi, dolayısıyla bunun ne anlama geldiğini biliyorsunuz.

Ancak şirket 2024’ün ilk çeyreği için beklenenden daha güçlü bir rehberlik sundu ve yatırımcılar heyecanlandı. Podcast endüstrisine gelince, bu başka bir hikaye.

Podcasting ve genel olarak medya endüstrisi için zor bir yılda, yeni iş modellerinin sağladığı olanaklara olan ilginin arttığını gördük. Bunlar arasında, çalışanların şirkette hisseye sahip olduğu ve şirketin kararları üzerinde bir miktar kontrole sahip olduğu, işçilere ait kooperatifler de bulunmaktadır. Destekçiler, bu tür kooperatiflerin podcasting’in geleceğinde önemli bir rol oynayacağını ve ortama sürdürülebilirlik için uygun bir yol sunacağını umuyor.

Bu nedenle, podcast iş gücünün geleceğini keşfetmeye yardımcı olmak için Hot Pod Summit’e gelecek bir sonraki konuk grubunu duyurmaktan heyecan duyuyorum: Jasper WangDefector Media’nın gelir ve operasyonlardan sorumlu başkan yardımcısı; Eric GümüşMultitude Productions’ta yaratıcı liderlik; Ve Yooree LosordoRadiotopia’nın ağ operasyonları direktörü. Tarafından barındırılan Sınır‘den Amrita Khalid’in katılımıyla düzenlenen panelde, geleneksel iş modellerinden kurtulmak için neler yapılması gerektiği ve bu yolda karşılaşılacak zorluklar tartışılacak.

Bugün duyuracağımız bir şey daha var: Hot Pod Summit’te yapay zekanın podcast alanında ne kadar dönüştürücü ve aldatıcı olabileceğine bakmak için de zaman ayıracağız. Bu çok eğlenceli olacak. Bir grup uzmanı kandıracak kadar iyi olup olmadıklarını görmek için podcast’lerin yapay zeka kayıtlarına bakacağız. Sonunda hepimizin işimizde hâlâ güvende hissettiğimizi umuyoruz.

Ayrıca bir güncelleme: Maalesef bir programlama çakışması nedeniyle, planladığımız panelimizde ilerleyemeyeceğiz. Geçiş çizgisi Ve İsrail Hikayesi. Hot Pod Zirvesi katılımcılarına podcast’lerin çatışmalarla ilgili eleştirel hikaye anlatımı için nasıl alan sağlayabileceğine dair düşünceli bir sohbet sunmaktan heyecan duydum. Özellikle sosyal medyada yanlış bilgilerin yaygın olduğu göz önüne alındığında, gerçekten inanıyorum ki, İsrail Hikayesi Ve Geçiş çizgisi Podcasting’in değerini daha geniş medya ortamına gösterin. Yakında bu konuyla ilgili bir hikaye yayınlamayı sabırsızlıkla bekliyorum. Bu arada önümüzdeki haftalarda ek program duyurularımız olacak.

Podcast sektörünün liderlerine yönelik yalnızca davetlilerin katılabileceği etkinliğimiz Hot Pod Summit, 28 Şubat Çarşamba günü gerçekleşiyor. Zirve On Air Fest Brooklyn 2024 ile başlayacak ve arkadaşlarımızla birlikte düzenlenecek. iş x iş. Görebilirsin On Air Festival’in kadrosuMalcolm Gladwell, Stephen Dubner, Norah Jones, Laurie Anderson, Seth Meyers, Nick Quah, Avery Trufelman’ın yanı sıra Audible, Netflix, iHeart, WBUR, Vox Media Podcast Network ve daha fazlasından yetenekler dahil. Biletleri buradan satın alın.

Hot Pod Summit 2024’ün resmi baş sponsorlarımıza teşekkür ederiz: AdsWizz Ve Basit yayın. AdsWizz, sesli reklamlar oluşturmak ve yayınlamak için self-servis bir reklam platformu çalıştırır. Simplecast, podcast barındırma, dağıtım ve analiz sunar.

Şimdilik bu kadar. Perşembe günü Insider’lar için geri döneceğim. Geri kalanlarınıza gelince, gelecek hafta görüşürüz.