Spotify bu öğleden sonra ilan edildi podcast pazarında iki satın alma daha, bu sefer işin hem ölçüm hem de analitik tarafında. Şirket, podcast ölçüm hizmetini alıyor Pod manzaraları ve analiz platformu çizelgelenebilir açıklanmayan miktarlar için.
Spotify, podcast reklamcıları için ölçüm ve ilişkilendirmenin hala çözülmemiş en büyük zorluklardan ikisi olduğunu ve bunun Podsights satın alımıyla ele almayı umduğunu açıkladı. Başlangıçta, Podsights teknolojisi, Spotify reklamcılarının podcast reklamlarının yarattığı etkiyi ve eylemleri daha doğru bir şekilde ölçmesine yardımcı olmak için kullanılacak. Ancak zamanla Spotify, ölçüm araçlarını müzik içindeki sesli reklamlar, video reklamlar ve görüntülü reklamlar dahil olmak üzere diğer reklam biçimlerine genişletmeyi hedefliyor.
Podsights’ın 40 tam zamanlı çalışanı var ve hepsi Spotify’a tek bir entegre birim olarak katılacak. Spotify, şu anda bu takımı ayarlama planı olmadığını söylüyor.
Bu arada Chartable, kısa süre önce Whooshkaa adlı bir şirket için yapılan ve radyo yayıncılarının programlarını podcast’lere dönüştürmelerine izin veren bir anlaşma ile güçlendirilen Spotify’ın Megafonuna bir başka ek olacak. Chartable, kitle içgörülerini ve tanıtım araçları SmartLinks ve SmartPromos’u Megafon ile bütünleştirecek, böylece podcast yayıncıları dinleyici tabanları hakkında daha fazla bilgi edinebilir ve işlerini büyütebilir.
Chartable, Megaphone’a tamamen entegre edildikten sonra, Spotify, bağımsız Chartable platformunu kullanımdan kaldıracaktır. Ancak o zamana kadar hem yeni hem de mevcut yayıncı ve reklamveren müşterilerinin kullanımına açık kalacaktır.
Bu ekip daha küçük, yalnızca 11 çalışanı var, ancak Spotify burada da hemen bir değişiklik yapmayı planlamadığını söylüyor.
Önceden bağımsız olan bu firmaların artık Spotify’da şirket içinde olacağına dair bazı endişeler olabilir. Ancak Spotify, Podsights ekibinin, podcast markaları ve ajansları da dahil olmak üzere müşterileriyle olan güveni sürdürmek için yakın gelecekte Spotify içindeki diğer hizmet işlevlerinden bağımsız olarak çalışacağını belirtiyor.
Spotify’ın adı, eleştirmenlerin COVID-19 yanlış bilgilerinin yayılmasına yardımcı olduğunu söylediği Joe Rogan’ın podcast’ine özel ev sahipliği yapmasıyla ilgili olarak son haftalarda manşetlerde yer aldı. Bu tepki, Neil Young da dahil olmak üzere birçok sanatçının protesto amacıyla müziklerini Spotify’ın kataloğundan çekmesine neden oldu. Ancak şu ana kadar eleştiri, Spotify’ın podcast’lere ve podcast teknolojisine yatırım yapma konusundaki daha geniş planını etkilemedi, çünkü medyanın uzun vadede işi için gelir sağlama potansiyeline sahip olduğuna inanıyor.
Spotify’ın içerik ve reklam işlerinden sorumlu başkanı Dawn Ostroff, “Dijital sesin hâlâ ilk bölümlerinde olduğumuza ve bu alanda reklam yapma fırsatının önemini korumaya devam ettiğine inanıyoruz” dedi. “Podcast teknolojisi oyuncuları Podsights ve Chartable’ı satın almamız, dijital sesi bir sonraki seviyeye taşıma arayışımızda önemli adımlardır ve sırasıyla reklamcılar ve yayıncılar için sağladığı güçlü etkinin altını çizer.”
Spotify, satın aldığı daha küçük teknoloji şirketleri için satın alma fiyatını hemen açıklama eğiliminde olmasa da, bunu genellikle daha sonra SEC dosyalamalarında yapacaktır. Örneğin, Spotify ifşa Haziran 2021’de podcast keşif firması Podz, Inc.’i 45 milyon € karşılığında satın aldı ve paralı Teknolojisi Spotify’ın canlı ses platformu Greenroom haline gelen Betty Labs için 57 milyon €. Megafon, daha büyük podcast teknolojisi anlaşmalarından biriydi 195 milyon euro
