Spotify, yavaş ama emin adımlarla sesli kitap pazarlama stratejisinin ana hatlarını şekillendiriyor. 3 Ekim Salı günü İsveç devi, abonelerinin artık hiçbir ek ücret ödemeden ayda 15 saate kadar sesli kitap dinleyebileceğini duyurdu. Teklif başlangıçta yalnızca Birleşik Krallık ve Avustralya’da kullanıma sunuldu. Birkaç ay içinde Amerika Birleşik Devletleri’ne kadar genişletilecek.
Spotify’ın en yeni ürünü sesli kitaplar
Hak sahipleri, gelirlerini en üst düzeye çıkarmak için çevrimiçi olarak içeriklerini aynı anda birkaç yayın platformunda yayınlıyor. Birkaç istisna dışında katalog, bir uygulamadan diğerine oldukça benzer. Başarılı olmak ve dolayısıyla daha fazla kullanıcı çekmek için sektördeki büyük isimlerin sunulan içerikleri çeşitlendirmesi gerekiyor.
Spotify bunu çok iyi anladı. Şirket geçen yıl konser bileti satışlarına başladı ve video podcast’leri kullanıma sundu. Aynı zamanda hızla büyüyen bir pazara da odaklandı: sesli kitaplar. Bu segmentte dünyanın önde gelen uygulaması olma hırsıyla yola çıkan dev, satın almalarını ve ortaklıklarını artırdı. Önce dünyanın en büyük sesli kitap kataloglarından biri olan Findaway’i devraldı, ardından Storytel ile ortaklık yaparak kütüphanesini genişletti.
Bu yatırımlara dayanarak Spotify, bir test olarak Amerika Birleşik Devletleri’nde 300.000 ücretli sesli kitabın ilk sunumunu başlattı. İsveçli şirket için bu, gelir kaynaklarını çeşitlendirmenin bir yolu çünkü sesli kitapların ayrı ayrı satın alınması gerekiyor.
Yavaş yavaş şekillenen bir teklif
Bugün teklif biraz daha somutlaşıyor. Birleşik Krallık ve Avustralya’da ödeme yapan aboneler artık 150.000’den fazla kitaba erişebiliyor. Spotify, çeşitli kitap seçenekleri sunmak için Penguin Random House ve Hachette gibi birçok büyük yayıneviyle ortaklık kurdu. Bağımsız yayıncılarla da görüşmelere başlandı.
Uygulamanın ana sayfasında kullanıcılara kişiselleştirilmiş okuma önerileri sunuluyor. Ayda on beş saat ücretsiz dinleme olanağından yararlanırlar. Bu kotaya ulaşıldığında, on saat daha fazla dinleme hakkı elde etmek için aylık abonelik bedeli olan 11 dolar ödemeleri gerekiyor.
Ayrıca aboneler en sevdikleri sesli kitapları yerleşik paylaşım özellikleriyle sosyal medyada paylaşabiliyor ve çalma listeleri oluşturabiliyor.
“ Başlıklara anında erişim sağlıyoruz. Yenilerini keşfetmenizi öneririz. Ön saflarda yer alma, kolay sosyal destek ve özel araçlarımız var “, diye özetledi Spotify Sesli Kitaplar İş Birimi Başkanı David Kaefer. “ Bunların hepsi sesli kitap dinleyen insan sayısının artmasına yardımcı olacak ve dinleyicilerin çok fazla sürtüşmeden formatla etkileşime geçmesine yardımcı olacak. ” diye güvence verdi.
Şirket, sesli kitaplara yönelerek daha fazla dinleyiciyi elinde tutmak ve dolayısıyla gelirlerini artırmak için hizmet yelpazesini genişletmeyi hedefliyor. Spotify’ın genel müdürü Daniel Ek, sesli kitapların ” %40’tan büyük » ve onlar “ çok karlı » Şirketin faaliyetleri için. Temel amaç şu anda Audible ile pazara hakim olan Amazon ile rekabet edebilmek.
