Snapchat, Salı günü “AI Sponsored Snaps” adlı yeni özelliğini duyurdu. Bu özellik sayesinde kullanıcılar, markaların yapay zeka ajanlarıyla doğrudan etkileşimde bulunabilecek. Sponsored Snaps, uygulamanın ana Sohbet sekmesine yerleştirilen reklamlardır. Daha önce, kullanıcılar bu reklamlara etkileşimde bulunamıyordu; ancak AI Sponsored Ads’in lansmanıyla, kullanıcılar sorular sorup öneriler alabilecekler.
Eldeki verilere göre, herkes AI destekli reklamlara sıcak bakmayabilir. Çünkü bu, Snapchat deneyiminin bir başka kısmına yapay zekayı dahil ediyor ve daha ileri düzey reklamcılığa isteği olanlar sınırlı kalabiliyor.
Bir blog yazısında Snapchat, “toplumumuz yalnızca konuşmalarında AI’ye açık değil, onu zaten kucaklıyor” diyerek, 2023’te piyasaya sürülen AI sohbet botunun 500 milyondan fazla mesaj aldığını belirtti.
Snap’ın İşletme Başkanı Ajit Mohan, blog yazısında, “Konuşma, reklamcılıkta en değerli alan haline geliyor” dedi. “Yapay zeka, bu değişimi hızlandırıyor; sohbeti, insanların ürünleri keşfettiği, sorular sorduğu ve kararlar aldığı bir noktaya dönüştürüyor. Gerçek fırsat, bu ortamlara reklam koymanın ötesinde, insanların zaten nasıl konuştuğuna göre yerleşik hisseden formatlar tasarlamaktır.”
Markalar için yeni AI Sponsored Snaps, Snapchat’ın neredeyse bir milyar aktif kullanıcıya ulaşmalarını sağlıyor. Markalar, kullanıcı etkileşimini ve satın alımları artırmak için kendi yapay zeka ajanlarını platforma getirebiliyor.
Snapchat, yeni formatının Sponsored Snaps’in sağladığı ivmeyi artıracağını ve mevcut reklamların %22 daha fazla dönüşüm sağladığını, bunun yanı sıra eylem başına maliyetin %20 daha düşük olduğunu belirtiyor. Yeni formatla, kullanıcılarla kişiselleştirilmiş, yapay zeka destekli etkileşimler gerçekleştirerek, onların zaten sohbet ettiği alanlarda daha etkili bir şekilde etkileşim kurulabiliyor.
Şirket, kullanıcıların %85’inin sohbet akışında düzenli olarak etkileşimde bulunduğunu ve yalnızca 2026’nın birinci çeyreğinde kullanıcıların 950 milyardan fazla mesaj gönderdiğini vurguluyor. Bunun yanı sıra, genç Snapchat kullanıcılarının %57’si her gün diğerleriyle mesajlaşıyor ve bunun 4’te 1’i günde birkaç kez bu işlemi gerçekleştiriyor.
