Şirket, Reuters’e verdiği demeçte, Snap, kablosuz taşıyıcılarla bağlantı kurarak ve popüler artırılmış gerçeklik özelliklerini vurgulayarak Meksika’dan Japonya’ya kadar olan ülkelerde küresel genişlemesini hızlandırıyor. Snapchat fotoğraflı mesajlaşma uygulamasının ana şirketi, Meta’nın Facebook, Twitter, YouTube ve TikTok gibi sosyal medya platformlarının dünya çapında zararlı içerik, gevşek gizlilik ve siber güvenlik korumaları nedeniyle incelendiği bir dönemde göreceli güvenliğine güveniyor. bazı ülkelerde hizmetlerin tamamen yasaklanması.
Snap, dünya çapındaki hükümetler ve düzenleyiciler tarafından büyük ölçüde zarar görmedi ve bilgisayarlı görüntüleri fiziksel görüntünün üzerine yerleştirebilen, hafif kalpli AR (artırılmış gerçeklik) lenslerinin çekiciliğini oynayan yeni pazarlardaki kullanıcıları çekmek için bir oyun kitabı geliştirdi. dünya ve yakın arkadaşlar arasında geçici mesajlaşma.
Snapchat’i, Android’in iPhone cihazlarından daha yaygın olarak kullanıldığı Amerika Birleşik Devletleri ve Avrupa dışındaki insanlar için daha kullanışlı hale getiren 2019’un ortalarında Android uygulamasını yeniden oluşturmasından bu yana, şirket Hindistan’da aylık 100 milyon kullanıcıya ulaştı.
Şirket, Mayıs’taki Partner Zirvesi’nde, küresel olarak Snap’in aylık 500 milyon kullanıcısı olduğunu ve kullanıcılarının yaklaşık yüzde 40’ının Kuzey Amerika ve Avrupa dışında olduğunu söyledi.
Şimdi Hindistan’daki varlığını derinleştirmek ve Japonya, Endonezya, Brezilya, Meksika, İtalya ve İspanya’dan başlayarak küresel olarak yeni kullanıcılar çekmek istiyor; bu strateji henüz bildirilmemiş.
Snap’in uluslararası pazarlar başkanı Nana Murugesan, bu hareketin Snapchat kullanıcılarının çoğunluğunun geliştirilmiş uygulamanın kullanıma sunulmasının ardından şu anda Android’de nasıl olduğunu yansıttığını, oysa daha önce Apple cihazlarında en çok kullanılan birkaç uygulamadan biri olduğunu söyledi.
“Android gerçekten büyümemizi sağladığı için bu oyunun meyvelerini gördük” dedi.
Snap’in stratejisi, Snapchat’i önceden kurmak için telekom operatörleri ve akıllı telefon üreticileriyle anlaşmalar imzalamayı içeriyor. Şirket, müşterilerin bir uygulamayı mobil veri limitlerini hesaba katmadan kullanmasına olanak tanıyan ortak pazarlama veya uygulamayı sıfır dereceli planlara dahil etme gibi anlaşmaları keşfetmek için şu anda Meksika, Brezilya, İtalya ve İspanya’daki operatörlerle görüşmelerde bulunduğunu söyledi. ve kablosuz verilerin pahalı olduğu bölgelerde Facebook’un erken genişlemesini hızlandıran bir taktikti.
Şirket ayrıca, büyüme planlarını desteklemek için bu yıl Tokyo, Milano ve Madrid’de yeni ofisler açacağını söyledi.
Genişletme planı, uygulamayı genç kullanıcılarla tanıtmak için lise ve üniversite öğrencileriyle atölye çalışmaları düzenlemeyi, eğlence stüdyolarından orijinal şovları barındıran Snapchat’teki Discover özelliğine yerel dillerde medya içeriği eklemeyi ve fotoğraf ve video AR filtrelerini kullanıma almayı içeriyor. yerel tatilleri ve etkinlikleri kutlamak.
AR’ye odaklanmasının yanı sıra Snap, son yıllarda kendisini yakın bir grupla iletişim halinde olmak için bir uygulama olarak konumlandırdı ve içerik oluşturucuların gitmeyi hedeflediği TikTok gibi uygulamalardan farklı olarak, genel içeriğin şirket tarafından incelendiği bir uygulama. viral
Google ve Twitter’da uluslararası genişleme üzerinde çalışan eski bir yönetici olan Shailesh Rao, bu görüntünün, ailelerin çocukları üzerindeki etkilere dikkat ettiği Asya’daki pazarlara daha kolay giriş yapmasına yardımcı olabileceğini söyledi.
“Güvenlikte bir prim var ve mahremiyetinizin korunduğunu bilmenin bir primi var” dedi.
Japonya’da karlı fırsat
Profesyonel ağ oluşturma sitesinin 2014 yılında Çin’e girişini geliştiren LinkedIn’in yeni pazarların eski genel müdürü Arvind Rajan, bu yeni pazarlarda anlamlı getiriler elde etmenin zor olabileceğini söyledi.
Büyük genç nüfus göz önüne alındığında, Hindistan’da yeni kullanıcıları çekmek kolay olsa da, ABD teknoloji şirketlerinin ülkede para kazanmak için mücadele ettiğini söyledi.
Uygulama analitiği şirketi App Annie’ye göre, Hindistan’da Snap, Meta’nın sırasıyla 388 milyon ve 257 milyon aylık aktif kullanıcısı olan Facebook ve Instagram’ı takip ediyor. Viral kısa biçimli video uygulaması TikTok, veri gizliliği ve güvenlik endişeleri nedeniyle 2020’den beri Hindistan’da yasaklandı.
Özellikle Japonya, Brezilya, İtalya ve İspanya’da kullanıcı kazanmak, Snap’in uluslararası gelirini artırması için zemin hazırlamanın anahtarı olacak. Dört ülke, dünya çapındaki en iyi 10 çevrimiçi reklam pazarı arasında yer alıyor ve araştırma firması MoffettNathanson’ın Ağustos ayı raporuna göre, bu pazarlarda çevrimiçi reklamlara harcanan toplam tutar 2020’de 33 milyar doları (kabaca 2,45,490 rupi) buldu.
Snapchat’te reklam satarak gelir elde eden Santa Monica, Kaliforniya merkezli şirket, hala parasının çoğunu Kuzey Amerika’da kazanıyor. Kuzey Amerika ve Avrupa dışından elde ettiği gelir, üçüncü çeyrekte bir önceki yıla göre yüzde 53 artışla 127 milyon dolar (kabaca 945 crore) oldu.
Japonya kazançlı bir fırsatı temsil ediyor ve Snap, AR özelliklerini bir yol olarak görüyor. Ağustos ayında şirket, ülkedeki pazar gelişimine öncülük etmesi için Japonya’daki ilk çalışanını işe aldı.
Murugesan, Japonya’nın köklü bir AR geliştirici topluluğuna sahip olduğunu ve Snap’in Gözlük gözlükleri gibi AR teknolojisinde ilerleme kaydettikçe kullanıcıları çekmek istediğini belirterek, şirketin AR oluşturmak için Japonya’da bir animasyon stüdyosu ile ortak olmak için görüşmelerde olduğunu da sözlerine ekledi. lensler.
Snap’in web sitesinde yayınlanan bir iş ilanına göre şirket, Japonya’daki artırılmış gerçeklik geliştiricileriyle ilişkiler ve farkındalık oluşturacak bir rol için de işe alıyor.
Rajan, “Kullanıcı büyüme hikayesini (Japonya’da) çözebilirseniz, çok para kazanırsınız” dedi.
© Thomson Reuters 2022
