TikTok, Meta ve YouTube’un kısa formatları arasındaki rekabet yoğun. Google platformunda içerik oluşturucular aktif ancak bu formattan elde edilen mali kazançlar …
TikTok, Meta ve YouTube’un kısa formatları arasındaki rekabet yoğun. Google platformunda içerik oluşturucular aktif ancak bu format olan Shorts’tan elde edilen mali kazançlar birkaç ay boyunca beklentileri karşılayacak gibi görünmüyor. Reklam gelirindeki düşüşten etkilenen şirket için hassas bir durum.
YouTube’un kısa ve uzun arasındaki dengeyi bulması gerekecek
TikTok’un başarısı göz önüne alındığında, uzun videolar izleyiciler için giderek sınırlayıcı olarak algılanıyor. Çin uygulamasının göz kamaştırıcı başarısı, rakiplerini aynı hizaya getirmeye teşvik etti. YouTube, Mart 2021’de Shorts’u kullanıma sundu. Platform için bir başarı, çünkü bugün her ay 2 milyardan fazla kullanıcı bu yeni formatı kullanıyor.
THE FinancialTimes tüketimdeki bu değişikliğin YouTube’un mali durumunu etkileyeceğini bildiriyor. Birkaç şirket yöneticisi İngiliz medyasına yeni içeriğin reklam açısından yeterince karlı olmadığını söyledi.
Kaynaklar rakam vermeden, geleneksel olarak adlandırılan 7 dakikadan uzun videoların çok daha fazla reklam geliri sağladığını doğruluyor. Bu formatta birden fazla sponsorlu pasaj yerleştirmek mümkündür. Reklamların kayan videoların arasına serpiştirildiği Shorts’un tam tersi. Bu dağıtım yöntemi aynı zamanda tıklama oranını da düşürür. Markalar bu nedenle reklam kampanyalarına çok daha az para harcıyor.
Ancak platformun diğerlerine karşı ayakta kalabilmesi için bu yeni formata ihtiyacı var. IPSOS tarafından Mart 2023’te 16 yaşın üzerindeki 1.048 Fransız arasında gerçekleştirilen bir araştırma, Fransa’daki tüketicilerin YouTube’da 1 saat 18’e kıyasla TikTok’ta günde 1 saat 33 saat harcadığını belirledi.
Bu rekabet YouTube’un finansal sonuçlarına da yansıyor. Ekim 2022’de Alphabet yan kuruluşu, reklam gelirinde ilk üç aylık düşüşü bildirdi. Sonraki iki çeyrekte ise 2022’nin aynı dönemlerine kıyasla düşüş devam etti.
Paradoksal olarak Shorts’tan para kazanma, şirketin olumlu sonuçlar elde etmesini sağlıyor. Geçtiğimiz Temmuz ayında reklam satışları %4,4 artışla 7,7 milyar dolara yükseldi. Uzun vadede yöneticiler ” yamyamlık » Kısa formatların uzun formatlarda olması gelirin düşmesine neden oluyor.
YouTube şu büyük yeni zorlukla karşı karşıya: Kısa içeriği karlı hale getirmek ve uzun içerik için yeni bir heyecan aşılamak. En büyük video platformuna, ana şirketi Google DeepMind’ın yapay zeka kolu yardımcı olabilir. Platform için iyileştirmeler bulmak ve gelirini optimize etmek için aylardır çalışıyor.
