Geese, Brooklyn’dan çıkan genç bir indie rock grubu, son dönemde müzik dünyasında dikkat çekiyor. Albümleri “Getting Killed” ile popülerliklerini artıran grup, hayranlarına unutulmaz anlar yaşatmayı vaat ediyor.
Grubun etrafındaki buzz oldukça yoğun. Geçtiğimiz Eylül ayında çıkardıkları “Getting Killed” albümü, konserleri “gösteri” olarak tanımlayan kişiler için kaçınılmaz hale geldi. Solist Cameron Winter’ın Carnegie Hall’de gerçekleştirdiği “aşırı satılan” solo performans, dinleyicilerin bu anı yıllar sonra torunlarına anlatma heyecanıyla dolup taşmasını sağladı. Gelecek Bob Dylan’ı mı görüyoruz?
Ancak, Wired tarafından yayımlanan bir haber, Geese’in popülaritesinin bir psyop olduğunu öne sürdü. Bu durum, müzik dünyasındaki pazarlama uygulamalarını sorgulatıyor. Geese, Chaotic Good adlı pazarlama firmasıyla işbirliği yaparak, trendleri yaratmak için sosyal medya hesapları oluşturmakta ustalaşmış gösteriyor. Bu firma, TikTok yıldızları Alex Warren ve Zara Larsson gibi müşteriler için de aynı stratejiyi uyguluyor.
Chaotic Good’un kurucu ortağı Andrew Spelman, Billboard ile yaptığı bir mülakatta, TikTok’ta viral hale gelmenin kolay olduğunu belirtiyor ancak sanatçıların kendi müziklerini tanıtmak için bu yöntemleri kullanamayacaklarını ekliyor. Bu nedenle, daha fazla hesapta yeterli hacimde içerik oluşturarak şarkının popüler olduğu izlenimini yaratmaya çalışıyorlar.
Pazarlama stratejilerinin yaygınlığını öğrendiğinizde, gerçek hayatta şeylerin nasıl çalıştığını sorguluyorsunuz. Genç girişimciler de aynı pazarlama yöntemlerini izlemeye başladı.
Phia adlı moda uygulaması için Gen Z kurucuları ile yapacağım bir görüşme öncesi TikTok’ta uygulama hakkında ne söylendiğini araştırdım. Karşılaştığım videolar, Bill Gates’in kızı tarafından geliştirilen ve lüks ürünlerde tasarruf sağlayan bir uygulama olarak bahsediliyordu. Bu hesapların çoğu, yalnızca Phia ile ilgili içerikler paylaşmakta. Bu durumu yakalamış değilim, çünkü kurucular Phoebe Gates ve Sophia Kianni kendilerini gizlemiyorlar, yalnızca günümüzde pazarlama bu şekilde işliyor.
Kianni, kendi podcastinde, “Bunları yapmak için bir yaratıcı çiftliği işletiyoruz. Çok sayıda üniversite öğrencisini işe alıyoruz,” diyor. “Bu, hacme dayalı bir yaklaşım. Yaklaşık on yaratıcı var, günde iki kez içerik paylaşıyorlar ve sonuçta yaklaşık 600 videoya ulaşıyoruz.”
TikTok benzeri platformlarda, insanlar videoları izlerken çoğu zaman diğer içeriklerle ilişkilendirmezler, bu nedenle pazarlamanın etkisini fark etmeden keyif alabilirler.
Pazarlama firmaları, sosyal medya hesaplarıyla bu stratejiyi genişleterek, viral trendleri yaratmak için yüzlerce hesap kullanıyor. Chaotic Good’un ofisi, “tamamen iPhone’larla dolu” ve hatta birçok telefon sahibi oldukları için Verizon’da VIP muamelesi görüyorlar.
Chaotic Good’un kurucu ortaklarından Jesse Coren, “Ne yazık ki, internetin çoğu manipülasyondur…” şeklinde bir açıklama yaptı. “İnternetteki her şey sahte. Tüm görüşler TikTok yorumlarında şekilleniyor,” diyor.
Geese’in “endüstri bitkisi” olarak adlandırılması ise bir hakaret. Geese ve Chaotic Good arasındaki bağı ilk keşfeden Eliza McLamb, daha sonra firma, kendilerine dair bilgileri web sitesinden kaldırdı. Chaotic Good, sanatçıları “yanlış suçlamalarla ya da müziklerinin nasıl keşfedildiği konusunda yanlış anlayışlara kapılmaktan korumak” amacıyla bunu yaptıklarını belirtti.
Katseye isimli global kız grubu ise endüstri bitkisi tanımını net bir şekilde kabul ediyor. Netflix’te yayımlanan “Pop Star Academy” belgeseli, bu altı genç kadının nasıl starlar haline getirildiğini gösteriyor, elemanlarını birbirine rakip olarak koyarak sürpriz bir K-Pop hayatta kalma şovuna dahil ediyorlar.
“Pop Star Academy” belgeselini izleyenler, bu genç pop yıldızlarının nasıl sıradan bir müzik kariyerine dönüşebileceğini görmekte. Zamanla, hayranları “Gnarly” isimli şarkıyı ilk başta nefret etse de zamanla bu şarkıya sahip çıkıyor.
Chaotic Good’un “narrative campaigns” (anlatı kampanyaları) yaklaşımını düşündüğümüzde, Geese ve Katseye’nin durumları arasındaki ince dengeyi anlamak zorlaşıyor. Belki de Geese bir psyop ve Katseye bir endüstri bitkisi, ama bu bizim için gerçekten önemli mi?
Bu sorunun yanıtı hayranlar olarak bizde. Artık, neyin doğru pazarlama, neyin sahtelik olduğuna karar verme zamanı bizde.
