2021’in pandemi sonrası gişe kurtarma ücretine öncülük eden destek direkleri arasında Zehir: Katliam Olsun, etkileyici bir 501 milyon $ küresel mesafe ile. Büyük Hollywood filmlerinin hızını belirleyenin genellikle İngiltere olduğu ABD dışında, Rusya rahatlıkla ikinci sırayı aldı ve Sony’nin süper kahraman devam filmi ülkede 37 milyon dolar kazandı.
Dünya sergi endüstrisi 2021’de gıcırdayarak yeniden canlanırken, sinemaların çoğunun tüm yıl boyunca açık kaldığı ve birçok doğrudan yayıncının sinemalara girdiği (henüz Disney+’ı almadı) Rusya oldu. avantaj, gişe sıralamasında öne çıkıyor.
2019 yılında ise dokuzuncu oldu yer (947 milyon dolar, yüzde 2,2 pay ile), 2020’de – çoğu büyük pazardan daha kısa bir karantina sayesinde – yedinci oldu (378 milyon dolar, yüzde 3.1) ve geçen yıl altıncı (601 milyon dolar, yüzde 2.8). Yerel tahminlere göre, Hollywood unvanları bu rakamın yaklaşık yüzde 75-80’ini oluşturuyor.
Bir Rus endüstri kaynağı anlatıyor Hollywood Muhabiri 2022 için (neredeyse) pandemi öncesi seviyelere geri dönüşü görmek için “çok fazla iyimserlik” vardı ve şu ana kadar aşağıdaki gibi başlıklarla desteklendi: Örümcek Adam: Eve Dönüş Yok (55 milyon dolar), haritası çıkarılmamış (17 milyon dolar), 2 şarkı söyle (16 milyon dolar) ve Nil’de Ölüm (8 milyon dolar). Yarasaadam sıradaydı.
Ardından, 24 Şubat’ta Putin, birliklerine Ukrayna’yı işgal etme emri verdi.
28 Şubat’ta Disney’den başlayarak, yalnızca birkaç gün içinde Hollywood stüdyoları – ve yönetim kurulundaki çoğu büyük şirket – Rus iş anlaşmalarındaki duraklatma düğmesine basarak yaklaşan yayınları durdurdu. Disney için bu, Pixar’ın yerel sürümünün iptal edilmesi anlamına geliyordu. Kırmızıya Dönmek 10 Mart’ta. Stüdyonun boru hattında bir sonraki Deliliğin Çoklu Evreninde Doktor Strange (5 Mayıs) ve Işık yılı (16 Haziran). Batman geleneksel olarak Rusya’daki en büyük süper kahramanlar arasında yer almıyor, ancak yerel katılımcı kaynağı hala Warner Bros.’ diyor. 4 Mart’ta piyasaya sürülmesinden bu yana 250 milyon dolardan fazla bir küresel gişe hasılatı yapan en son Caped Crusader kurulumu, “yaklaşık 2 milyar ruble” (hemen altında) toplamasını beklediği önemli bir oyuncu olurdu. Rus para birimi düşmeden önce Ocak ayı sonundaki döviz kurlarına göre 26 milyon dolar).
Londra merkezli analist Gower Street’in direktörü Rob Mitchell, boykotlardan önce bile, “rublenin devalüasyonu nedeniyle stüdyo perspektifinden Rus gişesi üzerinde önemli bir etki” olduğunu belirtiyor. Mitchell, yerel para biriminde haftalık yüzde 37, ancak dolar bazında yüzde 50 oranında düşen 3-6 Mart hafta sonunu işaret ediyor. Uncharted, döviz kuru değişikliği nedeniyle 24-Mart 6 Mart arasındaki 11 gün içinde yaklaşık 390.000 dolar kaybetti.
Bu boykotlardan stüdyoların kaybı önemsiz görünmese de (2019’un toplam gişesinin yüzde 75’i 710 milyon doları aşıyor), Disney CFO’su Christine McCarthy herhangi bir finansal etkiyi küçümsedi. 7 Mart’ta bir Morgan Stanley konferansında konuşan, stüdyonun Rusya ve Ukrayna’ya “maruziyetinin” toplam işletme gelirinin yüzde 2’si olduğunu (ve Rusya bunun yaklaşık yüzde 90’ını oluşturduğunu) belirterek, bunu “önemli bir rakam değil” olarak nitelendirdi. Biz.” Disney’in 2021’deki işletme geliri 7,8 milyar dolardı ve yüzde 2’yi yıllık 156 milyon dolara çıkardı (bir rakam McCarthy’nin de lisans anlaşmalarını içerdiğini söyledi).
Özellikle Batı Avrupa’nın gevşetilmiş COVID-19 kısıtlamaları sayesinde yeniden büyük bir güç haline gelmesiyle, Rusya’dan gelen gelir kaybının genel olarak stüdyolara gerçek bir zarar vereceği konusunda çok az endişe var. Ancak boykotlar, tam da Rusya pazarı önemli bir dönemeçte dönüyor gibi görünüyor. Gişe gelirlerinin geri dönüşünün yanı sıra, yayın akışı ve üst düzey TV de ilerlemeye başlamıştı. Rusya’daki faaliyetlerini de askıya alan Netflix’in 2021’in sonunda 192.000 aboneye sahip olduğu (ve ülkenin düzenleyicisinin onu yeni yasalara uymak ve Rus devlet televizyonunu taşımak için gerekli olanlar listesine eklediğini gören günlük 100.000 kullanıcı işaretini geçtiği) bildiriliyor. kanallar).
Hollywood’dan uzakta, Silikon Vadisi’nde hissedilen genel ekonomik etki – özellikle Google ve YouTube’un ana şirketi Alphabet Inc’in 3 Mart’ta Rusya’da çevrimiçi reklam satışını durdurma kararı – stüdyoların bu deneyiminden çok daha büyük olması muhtemel. SPARK iş veritabanına göre, Google’ın 2020’de Rusya’daki cirosu 85,5 milyar ruble (790 milyon dolar) idi.
Google’ın yanı sıra Snap ve Twitter da Ukrayna işgalinin ardından Rusya’da reklam satışını durdurdu. Facebook ve TikTok, Rusya’nın 4 Mart’ta kabul edilen ve muhalifleri susturmayı ve işgalle ilgili bilgileri sınırlandırmayı amaçlayan yeni “sahte haber” yasası nedeniyle Rus hizmetlerini askıya almak veya kapatmak zorunda kaldı. Rus hükümetinin sansür baskısının bir parçası olarak Facebook’a erişimi engellediğini açıklamasından saatler sonra, ebeveyn Meta Platform Inc. ülkedeki tüm reklamları durduracağını ve Rus işletmelerine reklam satmayı bırakacağını söyledi. TikTok, Rus video hizmetine canlı akışı ve yeni içeriği askıya aldığını, ancak ülkedeki uygulama içi mesajlaşma hizmetini sürdüreceğini duyurdu.
Ancak stüdyolar gibi, teknoloji devlerinin de boykotlarının kayıplarını, Rus şiddeti yoğunlaşırken Ukrayna ile dayanışma göstermek için ödenecek bir çizik ve küçük bir bedelden başka bir şey olarak görmeleri pek olası değil. En büyük hasar neredeyse kesinlikle Rusya’nın kendi içinde meydana gelecek ve acı veren bir salgından yeni çıkmış ve büyük stüdyoların yayınlarına çok bağımlı hale gelen birçok katılımcıyı iflasın eşiğine geri itecek.
Kaynağın belirttiği gibi, boykot iki ay sürerse, o zaman sinemaların yaklaşık yüzde 2-3’ü kapanarak hayatta kalmak mümkündür. “Ama altı ay sürerse, sinemaların yarısının kapanacağını düşünüyorum” diyor. “Ve daha uzun olursa, endüstriyi öldürecek.”
Bu hikayenin bir versiyonu ilk olarak The Hollywood Reporter dergisinin 9 Mart sayısında yayınlandı. Abone olmak için buraya tıklayın.
