Covid-19 pandemisi ve hükümetlerin yayılmasını yavaşlatmak için aldığı önlemler 2020 ve 2021 yıllarında hayatımızda büyük değişiklikler getirdi. İş, ofisten evimize taşındı ve çevrimiçi sosyal etkileşim, arkadaş ve aileyi görmenin tek yolu haline geldi.
Müşterilerinin yeni alışkanlıklarıyla nasıl başa çıkacakları ile boğuşan işletmeler de büyük darbe aldı ve bazı şirketler için pandemi onları kapılarını sonsuza dek kapatmaya yöneltti.
Niantic’in bu talihsiz trendi takip etmesi sürpriz olmazdı – özellikle kullanıcıları bir araya gelip dış dünyayı dolaşmaya teşvik etmek için tasarlanmış Pokémon Go oyunuyla. Yine de, Pokémon Go’nun çalışma biçiminde, özellikle canlı etkinlikleriyle ilgili olarak yapılan değişiklikler sayesinde, Niantic, 2020’yi mali açıdan şimdiye kadarki en başarılı yılına dönüştürmeyi başardı ve 2021 performansının da güçlü olması bekleniyor.
Ancak kısıtlamalar gevşetilirken, yaklaşmakta olan durumdan ne bekleyebiliriz? Pokémon Go Johto Turu ve 2022 serisinin geri kalanı; dijital etkinliklerin sayısında bir düşüş görecek miyiz yoksa yüz yüze buluşmalar geçmişte mi kaldı?
Geçen yıl Liverpool Safari Bölgesi sırasında TechRadar, Philip Mars (Pokémon Go’nun EMEA bölgesi için Ürün Pazarlama Lideri) ve Michael Steranka (Pokémon Go’nun Küresel Ürün Pazarlama Direktörü) ile konuşma ve onlara tam da bunu sorma şansı buldu. İşte bize söyledikleri.
Pokémon en iyi canlı oynanır
Röportajın başlangıcından itibaren ikili, Niantic’in gerçek dünyada belirli bir yerde bizzat katılımcıların görünmesini gerektiren etkinliklere ev sahipliği yapmaya devam etmeyi planladığını açıkça belirtti. Ve Niantic’in oyunlarına yönelik orijinal vizyonuna olan bağlılığından değil, oyuncuların dünyanın farklı bölgelerini keşfetmek istediklerini defalarca gösterdikleri için.
Steranka, etkinliklerinin popülaritesi hakkında bir fikir vermek için, canlı etkinlik katılımcılarının yaklaşık %60’ının katılmak için “piyasanın dışından” gelmeye istekli olduğunu söyledi. Başka bir deyişle, etkinliğin canavarlarını yakalamak ve diğer hayranlarla buluşmak için araba, tren ve uçakla saatlerce seyahat etmeye hazırlar.
Covid öncesi zamanlarda Steranka, bu etkinliklerin ortalama olarak Cuma, Cumartesi ve Pazar günleri olmak üzere günde yaklaşık 20.000 kişinin şahsen katıldığını açıkladı.
Liverpool, Covid dönemi Safari Bölgesi sırasında bu kadar çok katılımcı görmedi, ancak 10.000’den fazla biletli oyuncu, o hafta sonu şehrin Sefton Park bölgesindeyken oyuna girdi – daha geniş bir alanda 10.000 genel oyuncu daha oyuna giriş yaptı. Liverpool şehir alanı.
Bilet alan oyuncuların %89’u Liverpool’dan değildi.
Ek olarak, 2020’de bizzat Liverpool’a gelmek için bilet satın alan (ancak daha sonra 2021’de dijital olarak katılmayı seçen) 20.000 kişinin yalnızca %50’si İngiltere’dendi.
Mars için, çekiliş sadece etkinliğin özel Pokémon yumurtlamaları değil – Liverpool Safari Bölgesi için tipik olarak Yeni Zelanda’ya özel Relicanth balığının bulunup yakalanması – ama gerçek dünyayı keşfetmek için.
Kendisinin de belirttiği gibi, “Sadece Pokémon Go oynamıyorsunuz, Liverpool’da bir etkinlikte Pokémon Go oynuyorsunuz – ve biz bu deneyimi gerçek ve dijital dünyayı bir araya getirerek aktarmak istiyoruz.”
Pratik anlamda bu, mekana özel hissettiren bir etkinlik yaratmak anlamına gelir. Örneğin, daha önce dünya mirası statüsüne sahip olan Liverpool’un Dock’ları, Safari Zone’un su Pokémon teması için ilham kaynağı olmuştur. Covid nedeniyle iptal edilmiş olsa da, oyuncuları Liverpool’un sokaklarını keşfetmeye ve neler sunabileceğini keşfetmeye teşvik etmek için bir City Explorer geçişi de tasarlandı.
Daha genel olarak bu etkinliklerde, Niantic, etkinlik alanında oyun içinde PokeStops veya Gyms olarak temsil edilen gerçek dünya istasyonları kurar. Bu istasyonlar ücretsiz Wi-Fi, oturup bir şeyler atıştırmak veya telefonunuzu şarj etmek için alanlar sağlar.
Bu noktaları vurgulayarak, oyuncular burada toplanmaya ve savaşarak, baskın düzenleyerek veya ticaret yaparak birlikte oynamaya teşvik edilir – hatta kalabalığa aradığınız Pokémon’u kolayca gösterebilmeniz için işaretler dağıtan etkinlik personeli bile bulacaksınız.
Mars, “Arkadaşların yüzlerinde kocaman bir gülümsemeyle birlikte yürüdüklerini veya Eğitmenlerin yeni dostluklar ve bağlantılar kurmasını izlemek, bunların en olumlu teyididir. [in-person] etkinlikler ev sahipliği yapmaya değer.”
Bununla birlikte, olaylara uzaktan dijital erişimin keyfini çıkaranlarınız, yakında herhangi bir zamanda ortadan kalkacağından endişelenmemelidir.
Pokémon Go’nun dijital devriminin zamanı geldi
Niantic, Covid-19 pandemisinin başlarında, kısıtlamalar sıkılaştıkça Pokémon Go modelinin çalışmayacağını fark etti.
Michael Steranka, “Mart 2020’de, bu pandemi gerçekten tüm dünyayı etkileyeceğine ve ilk düşünülenden daha uzun süreceğine dair işaretler vermeye başladığından, ekip olarak gerçekten hızlı pivotlar yapmamız gerektiğini biliyorduk” dedi. ve oyuncuların oyunla nasıl etkileşime gireceğini ayarlayın.”
Oyuncuların o zaman gördüğü gibi, bu, dostunuz Pokémon’un size her gün öğeler ve yeni bir meydan okuma sunacağı, oyun içi ilgi çekici noktalarla daha uzaktan etkileşime geçilebileceği ve oyuncuların etkileşime girebilmesi için uzaktan baskın geçişleri sunacağı anlamına geliyordu. uzaktan.
Steranka sözlerine şöyle devam etti: “Bu önlemler getirildiği zaman, onları geçici bir şey olarak görüyorduk – sonunda ortadan kaybolurlardı, böylece Pokémon Go’yu bu özel açık hava keşif deneyimi gibi hissettiren şeye geri dönebiliriz. .
Sternka, “Ancak öğrendiğimiz şey, bu unsurları vizyonumuzdan uzaklaşmayan daha kalıcı armatürler olarak birleştirmeye devam etmenin yolları olduğudur” diye açıklıyor: “Biliyorsunuz, pandemi insanların yaşam biçimini gerçekten değiştirdi. hayatlarını yaşa. Kullanıcılarımızın ilgisini onlara en uygun şekilde çektiğimizden ve oyunumuzu dünya değiştikçe uyarladığımızdan emin olmalıyız.”
Bu uyarlamanın bir parçası olarak Steranka, Niantic’in dijital olayları keşfetmeye devam edeceğini, “Oyuncuları yüksek sesle ve net bir şekilde duyduk, kesinlikle bu küresel deneyimlerin kalıcı olduğunu düşünüyoruz” diyerek önerdi.
Bu, oyuncuların 2021’deki Global Pokémon Go Fest ve Kanto Tour’a benzer etkinlikler görmeyi bekleyebilecekleri anlamına geliyor. Niantic, küresel oyun seçenekleri sunan bir Johto Turuna ev sahipliği yapıyor.
Ancak dünya yeniden açıldıkça, Niantic’in oyuncularına “her iki dünyanın da en iyisini” sunabilmesi için bu olayların daha karma hale geldiğini görmeyi bekleyebiliriz.
Bir kez daha Johto Tour’a dönen Niantic, Varşova, Linz, Londra ve Bristol gibi bazı Avrupa şehirlerinin yüz yüze kutlamalara ev sahipliği yapacağını duyurdu.
Philip Mars’ın açıkladığı gibi, “Gerçekten bizler, yüz yüze bir canlı deneyime sahip olmanın, [our events] özel.
“Oyuncular evde kalabilir ve benzer bir oyun deneyiminin keyfini çıkarabilir, ancak dünyanın her yerinden oyuncuların bir araya gelmesini istiyoruz çünkü bunu görmeyi seviyoruz ve oyuncuların da bunu sevdiğini biliyoruz.”
Pokémon Go’nun dijital etkinlikleri yakında sona ermeyecek olsa da, önümüzdeki yıllarda bir dizi kişisel ve karma etkinliğin başlamasını bekleyebilirsiniz. Ninatic’in, yalnızca rahatsanız şahsen katılmanız gerektiği konusundaki düşüncelerini yansıtıyoruz, ancak çitin üzerindeyseniz, katılmanızı şiddetle tavsiye ederiz.
Dedikleri kadar harika bir deneyim.
