Resim ilhamı ve alışveriş sitesi Pinterest’te benzer hamlelerin ardından üretken yapay zeka ürünlerini reklamverenlerine sunan en son teknoloji şirketidir. Google, Amazonve diğerleri. onun yerinde Pinterest Sunar Salı günü düzenlenen reklamveren etkinliğinde şirket, Pinterest Performance+ paketi için hem otomasyon hem de yapay zeka içeren yeni özellikleri açıkladı. İkincisi artık reklamverenlerin beyaz, boş veya düz arka planları yaşam tarzı görüntülerine dönüştürmesine olanak tanıyacak.
Salı günü kullanıma sunulan yeni özellik, Pinterest’e göre Pinterest Ürün Pinlerini (reklamlarını) geliştirmek ve daha fazla tıklama çekmek isteyen reklamverenlere yardımcı olacak.
Üretken yapay zeka kullanarak ürün görsellerini dönüştürmek Pinterest’e özgü bir fikir değil ancak görsellerin basit yönlendirmelerle ne kadar hızlı geliştirilebildiği göz önüne alındığında, reklamverenlere sunulan temel ürünlerden biri haline geliyor. Yaklaşık bir yıl önce Amazon, teknoloji reklamverenlerini ürünlerine yönelik görsel arka planlarını tanımlamalarına olanak tanıyarak kullanıma sundu. Google da aynı dönemde kendi araçlarıyla bunu takip etti ve arka planın renklerini veya sahnelerini kolayca değiştirmenin yollarını sundu.
Artık bu yeteneğe alıştıklarına göre reklamverenler aynısını Pinterest’te de yapabilecek.
Pinterest’in genAI teknolojisini ilk benimseyenlerden biri, üretken AI deneyimini birden fazla kategoride 50 üründe test eden eczane zinciri Walgreens’ti. Şirket, perakendecinin ürünlerini yalnızca tek başına göstermek yerine Pinterest’e özgü bir şekilde sergileyebildiğini söylüyor. Sonuç olarak Walgreens, standart beyaz arka planlara kıyasla yapay zeka tarafından oluşturulan arka planları kullanarak %55 daha yüksek tıklama oranı ve %13 daha düşük tıklama başına maliyet elde etti.
Ayrıca Pinterest, yapay zeka ve otomasyon özelliklerinin bir kombinasyonunun, reklamverenlerin kampanyalarını %50 daha az girdiyle daha hızlı oluşturmalarına yardımcı olacağını söylüyor. Reklamverenler, ihtiyaçlarına göre Pinterest Performance+ ürünlerini karıştırıp eşleştirmeyi tercih edebilir. Pinterest, ilk testlerde reklamverenlerin işlem başına maliyette %64’lük bir düşüş ve dönüşüm oranlarında %30’luk bir artışın yanı sıra reklam harcamalarından elde edilen gelirin 1,8 kat arttığını söylüyor.
Sitenin başka bir yerinde Pinterest, Promosyonları kullanıma sunuyor: Pinterest kullanıcılarına indirimler sunan yeni araçlar. Bu araçlar, reklamverenin talebi üzerine ABD, İngiltere, Kanada, Avustralya, Fransa, Almanya, Meksika, Brezilya ve Japonya’da kullanıma sunulacaktır. Kişiselleştirilmiş Promosyonlar ve Fırsatlar reklam modülleri aynı zamanda satışların ve indirimlerin Pinterest kullanıcılarına gösterilmesine de yardımcı olacaktır.
Başka bir değişiklikle, Pinterest Performans+ teklifi, yalnızca tıklamalar veya dönüşüm hacmi yerine en yüksek değere göre optimizasyon yapma olanağını da sunacak.
Pinterest, artık tüm küresel reklamverenlerin Değerlendirme, Dönüşümler veya Katalog Satışları hedeflerine yönelik Performans+ kampanyalarına erişebileceğini söyledi.
