Ofcom’un yıllık rakamlarına göre, yetişkinler Birleşik Krallık’ta akıllı telefonlar, tabletler ve bilgisayarlar aracılığıyla her gün ortalama 4 saat 20 dakikayı çevrimiçi olarak geçiriyor Çevrimiçi Ulus Tüketicinin dijital alışkanlıklarına derinlemesine dalmayı rapor edin. Bu rakam, şuna kıyasla büyük bir sıçrama: 202318 yaş üstü yetişkinlerin internette ortalama 3 saat 41 dakika geçirdiği, özellikle de 2022 ile aradaki farkın sadece 8 dakika olduğu düşünüldüğünde.
Yukarıdaki tablodan görebileceğiniz gibi ortalama, büyük ölçüde genç yetişkinler arasındaki kullanıma göre belirlenmektedir. TikTok ve Instagram bağımlısı 18-24 yaşındaki gençler internette 6 saat 1 dakika geçiriyor. Bu, 4 saat 36 dakika çevrimiçi kaldıkları 2023 yılına kıyasla 1,5 saat daha fazla. Belki de tahmin edilebileceği gibi, 65 yaş üstü grup en az zamanı 3 saat 10 dakikada harcıyor. Büyük sorulardan biri, günümüzün genç kullanıcılarının yaşlı olduklarında çevrimiçi ortamda aynı kadar (hatta daha fazla) aktif olup olmayacağıdır.
Eğer öyleyse, bu, toplumun yavaş yavaş tamamen dijital bir varoluşa doğru ilerlediği anlamına geliyor.
Rapor toplamda 116 sayfa veri ve grafikten oluşuyor. İşte öne çıkan birkaç önemli rakam:
İki at yarışı. Genel olarak, izleyicileri çeken uzun bir hizmet kuyruğu var ancak listenin başında iki isim gerçekten hakim: Alphabet ve Meta. Bu ikisinin sahip olduğu mülkler birlikte toplam gelirin neredeyse yarısını kaplıyor Tümü Birleşik Krallık’taki yetişkinlerin internette geçirdiği süre YouTube en çok ziyaret edilen sitedir ve tüm yetişkinlerin %94’ü yılın bir noktasında YouTube’da vakit geçirmektedir. Ziyaretçiler ortalama olarak günde 49 dakikayı YouTube videolarını izleyerek geçiriyor.
%70’i ziyaret edildi Tümü Meta’nın en büyük üç platformundan (Facebook, WhatsApp ve Instagram) Facebook/Messenger %91 ile penetrasyon açısından en yüksek sırada yer alıyor. Bu, Meta’nın amiral gemisi mülkünde sadece 15 dakika harcayan 18-24 yaş arası Facebook’un hala bir fiyasko olmasına rağmen. İlginç bir şekilde Ofcom, Google kullanımını çevrimiçi ziyaretlere dahil etmiyor gibi görünüyor.
Kadınlar erkeklerden daha çevrimiçi. Ofcom tüketimde özellikle cinsiyete dayalı bazı kalıpları öne çıkardı. Ofcom, genel olarak kadınların internette erkeklerden 33 dakika daha fazla zaman harcadığını (4:36’ya karşı 4:03) ve Z kuşağı (18-24) arasında harcanan zamanın 1 saat daha uzun olmasıyla daha da belirgin olduğunu buldu. Bunların bir kısmı tükettikleri içeriğin doğasıyla ilgili olabilir: Kadınların tercih ettiği siteler, insanların kaydırma yapmasını ve tıklamasını sağlayacak şekilde optimize edilmiş ve tasarlanmış sosyal medya sitelerine yöneliyor. Örnek olarak TikTok, kadınlar arasında en popüler 10. site olurken, erkekler için 16. sırada yer alıyor.
Sosyal medya. Sosyal medya hiyerarşisinin tepesi hâlâ çok sağlam; YouTube, Facebook, Instagram ve TikTok ilk dört sırada yer alıyor. Beşincisi, işlerin ilginçleşmeye başladığı yer.
Reddit, X-née-Twitter’daki düşüşten yararlanan en hızlı büyüyen sosyal platformdur. Ofcom, Mayıs 2024 itibarıyla Birleşik Krallık’taki çevrimiçi yetişkin nüfusun yaklaşık yarısının (22,9 milyon) Reddit kullandığını, bu rakamın bir önceki yıla göre %47 artış olduğunu, bu rakamın %33’ünün (15,6 milyon) Reddit’i kullandığını söylediğini söyledi. Bu rakamlar Reddit’in hem X’i hem de LinkedIn’i en popüler sosyal medya siteleri arasında beşinci sıraya taşımasına yardımcı oldu. Bunun bir yenilik mi yoksa bir trend mi olduğunu ve yeni gelenlerin ivmelerinin bir kısmını sürdürüp sürdürmediklerini görmemiz gerekecek.
Şu anda bunların başında Bluesky ve Threads geliyor. Ofcom, Bluesky’nin bu yılın mayıs ayında sadece 80.000 kullanıcısı olduğunu, bu rakamın ağustos ayında 127.000’e çıktığını ve daha sonra bu rapor için takip ettiği son ay olan Eylül ayında %263’lük ani bir artışla 461.000 kullanıcıya ulaştığını belirtti. Gelecek aylarda güncellenecektir). Son iki ayda diğer pazarlarda gördüklerimize göre Bluesky, birdenbire X’in önde gelen alternatifi olarak ortaya çıkmaya başladığından bu gidişatı muhtemelen sürdürecek. X, 21,2 milyon kullanıcı ve 6,6 milyon kullanıcı sayısıyla hâlâ çok ileride. Meta’nın Konuları için. İlginç bir şekilde, Snapchat genç kullanıcılar arasında büyük ilgi görse de diğer yaş grupları tarafından büyük ölçüde göz ardı ediliyor ve 9,8 milyon kullanıcıyla listede 10. sırada yer alıyor.
Üretken Yapay Zeka Bu hala büyük ölçüde yeni başlayan bir hizmet, ancak şimdilik göstergeler erkeklerin daha erken benimseyen istekliler olarak ortaya çıktığını gösteriyor. Ankete katılan erkeklerin yaklaşık %50’si, kadınların ise %33’ü GenAI hizmetini kullanmıştır. Ofcom ayrıca kadınların bu hizmetlerin ne işe yaradığını hemen anlamadığını ve bilenlerin de bu hizmetlerin topluma ve kendilerine sağladığı faydalar konusunda daha şüpheci olduklarını ortaya çıkardı.
