Netflix patronları, reklam destekli bir abonelik katmanı sunma olasılığını dışlamadı. akış hizmeti.
Yakın tarihli bir yatırımcı konferansında konuşan şirket CFO’su Spencer Neumann, Netflix’te reklam yayınlama fikri sorulduğunda “asla asla diyemeyeceğini” itiraf etti, ancak bu hareketin “önemli bir şey olmadığını” açıklığa kavuşturdu. [the brand’s] planları hemen şimdi.”
Yanıt, Disney’in kararının ışığında geliyor. reklam destekli bir abonelik katmanı tanıtın üzerinde Disney Artı tüketicilere daha fazla seçenek sunmak amacıyla bu yılın sonlarında.
“Bizim gibi değil [Netflix] Neumann, Morgan Stanley’nin 2022 Teknoloji, Medya ve Telekom Konferansı’nda izleyicilere şunları söyledi: “Ama bu şu anda planlarımızda olan bir şey değil. Gerçekten güzel, ölçeklenebilir bir abonelik modelimiz var ve yine asla asla deme, ancak bu planımızda değil.”
O halde Netflix’in yakın zamanda Disney’in stratejisini tekrarlamak gibi bir niyeti olmadığı açık, ancak Neumann’ın yorumları yine de yayıncının abonelik tabanlı reklamcılığa karşı uzun süredir devam eden isteksizliğiyle çelişiyor. Ayrıca, Netflix yöneticilerinin, genişletilmiş iş modelinden yararlanan rakip platformlar fikri tarafından tehdit edildiğini veya en azından ilgisinin çekildiğini öne sürüyorlar.
Neumann, “Başkalarının yaptığını görmezden gelmek bizim için zor,” diye itiraf etti, “ama şimdilik bizim için bir anlam ifade etmiyor.”
Disney’in yayıncısında reklam destekli içeriği test etmeye başlama hamlesi şu şekilde: HBO’nun daha ucuz, reklam destekli bir abonelik katmanı tanıtımı üzerinde HBO Maks. geçen yıl.
Ayda 9,99 ABD Doları (yaklaşık 8 £ / 14 ABD Doları) karşılığında, hizmetin daha uygun fiyatlı sürümünün aboneleri, çevrimdışı görüntüleme için içerik indirme veya 1080p’den daha yüksek kalitede yayınlayın.
Abonelere sunulan içerikte benzer parametreleri tahmin etmemize rağmen, Disney’in eşdeğer reklam destekli katmanının ne kadara mal olabileceğine dair henüz resmi bir kelime yok.
Bu arada, Netflix’in de yatırımcılardan geliri artırmak için daha düşük maliyetli bir abonelik katmanı geliştirme baskısı ile karşı karşıya olduğu görülüyor. Reuters Şirketin yeni abone edinme oranının son çeyreklerde yavaşladığını ve bunun sonucunda Netflix hisselerinin zarar gördüğünü bildirdi.
Peki, Netflix silahlarına sadık kalacak ve platformunda reklam destekli bir abonelik katmanı sunmanın cazibesine direnecek mi? Şimdilik, neredeyse kesin – ancak daha fazla abonenin cazibesinin (ve buna bağlı olarak daha fazla gelirin) birkaç yıl içinde şirketin mevcut iş stratejilerinin yerini almasını bekliyoruz.
Yine de, Netflix gerçekten de bu konuda pes ederse ve kalabalığı takip ederse, müşterilerin halihazırda mevcut olan abonelik seçeneklerini etkilemesinin muhtemel olmadığını açıklığa kavuşturmaya değer.
