Kim Kardashian ve Paris Hilton gibi ünlüleri “ünlü olmakla ünlü” olarak tanımlardık. Ancak Netflix belgesel dizisi “Hype House”da yer alan TikTok megastarları sıradan olmakla ünlüdür. Ünlülerin zengin çocuklarından farklı olarak, bu süper yıldız sınıfı, tamamı gizemli bir algoritma tarafından dikte edilen, görünüşte keyfi nedenlerle neredeyse bir gecede yıldız oldu.
“Kulağa çok aptalca geldiğini biliyorum. 20 yaşında bir milyonersin. Depresyona girmeye ne gerek var?” 14,7 milyon takipçisi olan bir TikTok yıldızı Alex Warren diyor. “Ama bununla mücadele ediyorum. Depresyona girmeme izin verilmediğini hissediyorum.”
“Hype House”da, bu sıradan ergenler, ünlü olma şanslarının doğası hakkında ıstırap çekiyorlar ve ünlerinin göründüğü kadar çabuk yok olacağından endişeleniyorlar. Kendi adını taşıyan Hype House, TikTok’un en uzun süredir devam edenlerinden biridir. içerik evleri, sosyal medya yıldızlarının bir arada yaşadığı ve video çektiği yer. Bu konsept yeni değil – YouTube, Twitch ve Vine yıldızları denenmiş yıllardır bu işbirlikçi, canlı projelerle.
Thomas Petrou (8 milyon takipçi) fiili yöneticidir, ancak kârdan pay almadığını söylese de – kendini evin babası olarak adlandırır, ancak herkesin bulaşıklarını yıkamasını sağlamanın yanı sıra, şundan da emin olur: Hype House markası ayakta kalabilmek için ayda en az 80.000$ kazanabilir. Vinnie Hacker (12.9 milyon takipçi), Jack Wright (8.8 milyon takipçi), Alex Warren (14,7 milyon takipçi) ve diğerleri gibi influencer arkadaşları kirasız yaşıyor. 5 milyon dolarlık malikane — tek yapmaları gereken, devam eden markalı içerik anlaşmaları yoluyla girişim geliri sağlayan resmi Hype House TikTok’ta ayda bir kez yayınlamak. Ayrıca, TikTok artık içerik oluşturuculara platformda kullandıkları trafik için doğrudan ödeme yapıyor.
Netflix serisi, Hype House için bir dönemin sonunu işaret ediyor ve bu genç milyonerlerin maskaralıklarından çok bu etkileyicilerin karşılaştığı zorluklara odaklanıyor.
Her şey düşünüldüğünde, bu TikToker’ların yayınladığı videolar, herhangi bir ortalama gencin yayınlayacağından o kadar farklı değil (şimdi bir malikaneden yayınladıkları dışında). Yaklaşık 20 milyon takipçisi olan resmi Hype House TikTok, yeni filtreler deneyen, en son trendleri yineleyen ve tabii ki dans eden yıldızları içeriyor.
Sekiz bölümlük dizi boyunca, güzel Santa Rosa Valley evinin üzerinde bir endişe bulutu geziniyor. Bazı Hype House üyeleri, kendilerini ilhamsız ve hayal kırıklığına uğramış hissettikleri için grup adına Petrou’nun istediği sıklıkta içerik yayınlamıyor. Bir sahnede, bazı Hype House üyeleri dev pufların üzerinde yatarken içerik fikirleri bulmaya çalışıyorlar, ancak akıllarına gelen en iyi fikir, “kıçlı bir el sıkışma” yapmak. Güzel bir konakta kira ödemeden yaşayabilirler ama eğleniyor gibi görünmüyorlar.
Bu arada, Alex Warren, istediği kadar çevrimiçi etkileşim almayan dublör gösterileri düzenleyerek pipetlere tutunuyor. Sorunlu aile durumları ve bir ayak yaralanmasıyla uğraşırken bile, akıl sağlığı molası vermekten çok korkuyor.
Warren bir itirafta, “Bu iş kolunda paylaşım yapmayı bıraktığınızda, katılımınızı kaybedersiniz,” diye açıklıyor. “Bu işte hasta günler geçirmiyorsun. Hasta bir gün geçirirseniz takipçi kaybedersiniz, bu da gelir kaybıdır, yani bilirsiniz, işinizdir.”
Etkileyici altın hücumu
Birdenbire ünlü olan bu çocukların marka anlaşmalarında ve ortaklıklarda (elbette zenginliklerinden bir pay almak için) gezinmelerine yardımcı olmayı amaçlayan düzinelerce yeni kurulan şirket ortaya çıktıkça, TikTok yıldızlığı internette bir kariyer olarak anlaşılır hale geliyor. YouTube’da, ilk içerik oluşturucuların çoğu reklam geliri yoluyla kâr elde etti, ancak en azından platformun ilk günlerinde para kazanmaya şimdi olduğu kadar ilgi yoktu. Diğer platformlar da TikTok’un ve en büyük yıldızlarının başarısından yararlanmak istiyor – Instagram, Snapchat ve YouTube, içerik oluşturucuları TikTok yerine platformlarında yayınlamaya teşvik etmek için yüz milyonlarca dolar harcadı.
Nikita Dragun (14,2 milyon takipçi) şovda “Bir influencer olarak, tüm hayatımızı geleneksel bir ünlüden çok bu tuhaf kaide üzerine oturtuyoruz” diye açıklıyor. “Sözcü, aktivist, model, reklamcı, yönetici olmak zorundasın… Aynı anda pek çok şey olmalısın.”
Çoğu yönden, içerik oluşturuculardan para kazanmanın artması iyi bir şey – fikir sahibi insanların sevdikleri şeyi yaparak hayatlarını kazanmalarına yardımcı olacak her zamankinden daha fazla araç var. LinkedIn bile var 40 kişilik bir ekip bu insanlar için çalışmaya adanmıştır. Ancak aynı zamanda, bazı içerik oluşturucular hayatlarının her alanında para kazanma konusunda baskı hissediyorlar. Warren’ın takipçilerinin bir kısmı, aynı zamanda 13,6 milyon takipçisi olan bir TikTok yıldızı olan kız arkadaşı Kouvr Annon ile olan ilişkisi hakkındaki gönderilerinden kaynaklanıyor – ancak Warren, özel hayatlarını yaptıkları içerikten ayırmak için mücadele ediyor ve (nadiren) kamera dışı ilişkilerini zorluyor.
TikTok’un büyümesiyle hızlanan internetin bu çağında, mesele sadece video yayınlamakla ilgili değil. Bu, platformunuz yarın sona ererse (bu daha önce oldu – RIP Vine) hala bir kariyeriniz olacağından emin olmak için mümkün olduğunca çok sayıda farklı gelir akışını bir araya getirmekle ilgilidir. Ne de olsa TikTok yıldızları, gelirlerinin çoğunu TikTok’tan almıyor. Servet, marka anlaşmalarından, sponsorluklardan, ürün satışlarından, podcast’lerden, gerçeklik şovlarından ve beklenmedik müzik ve oyunculuk.
“Hype House”, bu içerik oluşturucuların kendi sıradanlıklarının farkında olduklarını vurgular. Kitleleri eğlendirecek kadar karizmatik, eğlenceli ve geleneksel olarak çekiciler, ancak şöhretlerinin yetenekten çok şansla ilgili olduğunu biliyorlar, bu yüzden iyi şanslarının her an ellerinden alınabileceğinden endişe ediyorlar. Çoğunun ailelerinin parçalandığı memleketlerine dönmek zorunda kalsalar ne yapacaklarını vurguluyorlar; “iptal edilmek” konusunda endişeleniyorlar.
“Sosyal medya bir sayı oyunudur. Paranız sayılara bağlı,” diye açıklıyor Warren. “İnsanlar benim koyduğum kadar izlemeyi bırakırsa, yanlış bir şey yapıyorum demektir, o halde neyi yanlış yapıyorum ve bu insanları nasıl geri alabilirim?”
Warren’ın kaygısı temelsiz değil – TikTok’un algoritmasındaki bir değişiklik kadar keyfi bir şey büyümesini engelleyebilir. Patlayıcı sosyal medya büyümesine alıştığınızda, bu rakamlar düzleşmeye başladığında veya daha da kötüsü düştüğünde bununla nasıl başa çıkıyorsunuz?
TikTok’un algoritması hakkında endişelenmenin yanı sıra, içerik evlerinin iş modeli de benzer şekilde kararsız. Girişime başladığından beri, Hype House bir dizi sorunla karşı karşıya kaldı. davalar, diğer etkileyici ve eski Hype House üyesi Daisy Keech ile bir anlaşmazlık dahil. yakın zamanda Youtube videosuPetrou, davalara yüz binlerce dolar harcadığını söylüyor. “Hype House”da yasal sorunlar gündeme gelmese de Petrou, kolektifi yönetmenin stresi nedeniyle uyanıp kusmayı anlatıyor. Bu içerik evleri, teorik olarak, bağımsız içerik oluşturucuların üzerindeki yükü hafifletmelidir – bir kolektifin parçası olarak, onları çevreleyen bir ekibe sahip olup fikir atölyeleri yapmak, videolar üzerinde işbirliği yapmak ve paylaşılan hesaplardan ek bir gelir akışı sağlamak. Ancak bunun yerine, “Hype House”, net finansal anlaşmalar olmadan birbirine güvenmek gibi görünüyor, sadece stresi daha da kötüleştirdi.
“Ben de heyecanı anlamıyorum”
Hype House sosyal çevresi arasında, 133 milyon takipçisiyle TikTok’ta en çok takip edilen kişi olan Charli D’Amelio var – Forbes, onun aynı zamanda platformda en yüksek ücretli içerik oluşturucu olduğunu tahmin ediyor ve kazanıyor 17.5 milyon dolar geçen yıl.
D’Amelio, Hulu’nun birdenbire ünlü olan ailesi hakkında yaptığı realite şovunda, “Dünyadaki herhangi bir genç gibi paylaşım yapmayı seviyorum” dedi. “Sadece sosyal medyada paylaşım yapıyordum… Bilmiyorum.” D’Amelio’nun bir keresinde TikTok biyografisinde şaka yaptığı gibi, “merak etme ben de hype almıyorum”
Ancak yapıcı ekonominin en büyük yıldızı bile, yıldızlığının sürdürülebilir olup olmadığı konusunda şüphelere sahip. “The D’Amelio Show”un pilot bölümünde, milyonlar kazanmaya devam etmezse veya yaşam tarzının baskısı çok fazla olursa ne yapacağını düşündüğünü ortaya koyuyor.
“Şirketlerin CEO’larıyla telefonda olmak… Ben, bu biraz eğlenceli mi?” D’Amelio diyor. “Sosyal medyayla gerçekte ne olursa olsun, her zaman pazarlamaya girebilirim çünkü nasıl çalıştığını biliyorum. Her şeyin arka uçlarını biliyorum, ki bu harika.”
D’Amelio’nun bir yılda çoğu insanın yaşamı boyunca kazanacağından daha fazla para kazandığında yedek bir plana sahip olması tuhaf (artı çocuklarının yaşamları, artı torunlarının yaşamları… torunlardan biri TikTok’ta büyük yapmazsa). Ancak izleyiciler için “Hype House” ve “The D’Amelio Show” gibi şovların amacı bu sosyal medya yıldızlarını insanlaştırmaktır. Yapım ekipleri için mesele Netflix ve Hulu’ya para kazandırmak ve yıldızların kendileri için ekstra maaş almak ve şöhretlerini korumalarına ve güçlendirmelerine yardımcı olmak… hepsi korkunç meta. Kendilerini daha da büyük yıldızlara dönüştürmek için bu yarı üretilmiş güvenlik açığından yararlanıyorlar.
Belki de buradaki en büyük kazanan TikTok. Baştan beri uygulamanın çekiciliği bu olmuştur: İnsanlar kısa video kliplerinizi beğendiği için Alex Warren gibi arabanızda yaşamaktan bir malikanede yaşamaya geçebilirsiniz. Ama internetteki en ünlü 10 kişiyle yaşarken bile zirvede yalnızlık var.
